Esta semana em marketing de conteúdo: McCormick apimenta o mercado de trabalho. Vidyard oferece aos influenciadores uma experiência de estreia de filme. O que tudo isso significa para o marketing de conteúdo? E o Ben & Jerry’s termina seu congelamento profundo no Twitter.
Vamos nos aprofundar.
McCormick cria um novo emprego apetitoso para um amante experiente de taco
McCormick Spices adotou o Twitter para buscar candidatos para uma nova vaga. “Você é apaixonado por tacos, por encontrar as últimas tendências e criar conteúdo envolvente de tacos para a mídia social? Estamos procurando nosso primeiro Diretor de Relações com Tacos para ser o especialista em tacos de consultoria residente da McCormick. ”
Você é apaixonado por tacos, encontrando as últimas tendências e criando conteúdo envolvente de tacos para mídia social ?
Estamos procurando nosso primeiro Diretor de Relações com Taco para ser o especialista em taco consultor residente da McCormick. 🌮
Envie e saiba mais aqui: https://t.co/WypA2FaOKI pic.twitter.com/4OZ0ko4voi
-McCormick Spices (@mccormickspices) 13 de julho de 2021
Parece um show incrível :
Como Diretor de Relações com Taco, você será o especialista em taco de consultoria residente de McCormick. Vocês serão nossos olhos e ouvidos oficiais para todas as coisas de tacos. Você terá a oportunidade de trabalhar com a equipe da McCormick Kitchens para desenvolver receitas de taco inovadoras e deliciosas, viajar pelo país em busca das últimas tendências de taco, dialogar com outros conhecedores de taco com idéias semelhantes nas redes sociais e estar por dentro do mais recentes misturas de temperos Street Taco desenvolvidas pelo laboratório de inovação da McCormick.
O pagamento? Até $ 25.000 por mês durante 20 horas por semana entre setembro e dezembro de 2021. (Desculpe, caçadores de empregos: o prazo de inscrição foi no início desta semana.)
[email protected] lançou seu procure um experiente (ahem) especialista em tacos no #Twitter. @CMIContent prevê resultados deliciosos de #ContentMarketing. #WeeklyWrap Clique para tweetar
POR QUE ISSO É IMPORTANTE: a abordagem de McCormick para combinar RH e marketing de conteúdo -usando uma tática e um título inovadores para atrair os melhores talentos-chamou nossa atenção. E então chegamos ao”salário”de um trabalho de meio período e percebemos que era uma peça de conteúdo.
Ainda assim, estamos intrigados com as responsabilidades do papel temporário de diretor de relações de taco-em-experiências pessoais, criações de conteúdo (e alimentos) e promoção de mídia social. E tudo está focado em uma única linha de produtos da McCormick’s. Ao anunciar a função, a marca de especiarias atrai a atenção daqueles que dedicaram tempo para criar vídeos (futuro usuário-conteúdo gerado , alguém?) junto com os observadores casuais ANTES que o diretor de relações com tacos seja contratado.
Embora este trabalho possa ter vida curta e seja destinado a uma pessoa que já tem muitos seguidores , é importante pensar em como o RH e o marketing de conteúdo podem trabalhar juntos-para ser criativo, se destacar no mercado lotado e fazer com que mais (e mais qualificados) candidatos se candidatem a vagas.
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Vidyard lança o tapete vermelho virtual para documentários e influenciadores
A empresa de plataforma de vídeo B2B Vidyard estreou seu novo filme com av estreia virtual. O evento foi um sucesso retumbante-20% das 500 pessoas convidadas compareceram ao evento.
A história pode ser familiar se você ler Boletim informativo Total Annarchy . Ann participou do evento ao vivo e depois falou com Tyler Lessard da Vidyard.
“Em mais de 16 minutos, re: connection conta histórias de como pessoas reais se conectam com outras em um mundo remoto-e o que tudo isso significa para o futuro dos negócios, à medida que o mundo se torna menos remoto novamente ”, escreve Ann.
Para atrair convidados, a Vidyard enviou convites pessoais oferecendo pipoca, doces e brindes com antecedência. Para promover a reunião de público e assistir juntos, Vidyard fez uma exibição privada, que incluiu uma sessão de perguntas e respostas ao vivo com as estrelas do filme.
POR QUE ISSO É IMPORTANTE: O conteúdo do B2B não deve ser entediante -e nem a promoção desse conteúdo. Vidyard bateu fora do parque em muitos níveis. Ela desenvolveu um vídeo que conta a história de pessoas, não de seus negócios, criou um evento ao vivo que parecia exclusivo e interessante o suficiente para ganhar uma taxa de resposta de 20% e o comercializou tão bem que outros (Ann Handley e agora CMI) contaram suas comunidades sobre isso. Como sempre, a escrita de Ann capta perfeitamente o impacto:
Estou falando sobre isso por causa da maneira como Tyler e equipe lançaram e comercializaram o marketing-transformando um novo lançamento de programa em um “evento, ”E, em seguida, vincular perfeitamente componentes ao vivo/virtuais para torná-lo uma festa. Mesmo enquanto a fronteira EUA/Canadá está bem fechada; mesmo enquanto a pandemia ainda está fazendo muitos de nós pensar duas vezes antes de ir a uma festa.
Leia sobre como a @Vidyard comercializou seu novo documentário com uma estreia virtual híbrida sob demanda/ao vivo que rendeu toneladas de tinta digital de @AnnHandley, @CMIContent e outros. #WeeklyWrap Click To Tweet
Ben & Jerry’s descongela conta do Twitter após dois meses em deep freeze
Uma semana atrás, o Boston Globe publicou um artigo questionando por que a marca de sorvete Ben and Jerry’s não tinha tuitou desde 18 de maio. Seu último tweet ? “Algum amante de hortelã por aí?”
Parecia incomum que um grande jornal escrevesse sobre a frequência de tweets de uma marca até que os leitores consumissem o artigo completo. O tweet de Ben & Jerry sobre sabores de sorvete aconteceu no mesmo dia em que o governo israelense lançou ataques aéreos na Faixa de Gaza, e o Hamas e outros grupos militantes dispararam foguetes contra Israel. Embora muitas vezes assuma causas sociais, a marca permaneceu em silêncio sobre o assunto, o que gerou protestos nas respostas ao tweet da casa da moeda. A Ben & Jerry’s respondeu a algumas respostas relacionadas à questão do sabor, indicando ainda que viu as outras respostas, mas as ignorou deliberadamente. O comentário original sobre a plataforma também surgiu para criticar a Ben and Jerry’s por seus negócios na Cisjordânia e em Jerusalém Oriental.
Na segunda-feira, a Ben and Jerry’s encerrou seu silêncio de dois meses no Twitter com uma proclamação: “Ben & Jerry’s encerrará as vendas de nosso sorvete no Território Palestino Ocupado. ”
Ben & Jerry’s encerrará as vendas de nosso sorvete no Território Palestino Ocupado. Leia nossa declaração completa: https://t.co/2mGWYGN4GA pic.twitter.com/kFeu7aXOf3
-Ben & Jerry’s (@benandjerrys) 19 de julho de 2021
POR QUE ISSO É IMPORTANTE: Olhando para a abordagem do conteúdo para essa situação, Ben & Jerry’s tomou algumas decisões interessantes. Como a liderança da empresa demorou para descobrir a resposta do negócio às críticas, a equipe de mídia social permaneceu em silêncio (embora devesse ter ficado completamente em silêncio e não respondido a nenhuma resposta de tweet). Às vezes, o silêncio é a melhor escolha. Caso contrário, cada postagem (não importa o quão inócua seja) abre a porta para críticas que você ainda não consegue responder. A reação inicial à decisão foi misturada no feed do Twitter do Ben & Jerry’s.
Quais lições de #content aprender com @benandjerrys hiato de dois meses no Twitter e outras histórias de #ContentMarketing da semana @CMIContent. #WeeklyWrap Clique para tweetar Intrigado, intrigado ou surpreso com um exemplo, uma notícia ou algo mais no marketing de conteúdo? Compartilhe-o conosco preenchendo este formulário . Seu envio pode ser apresentado em um próximo Wrap Semanal.
Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
