Muitos profissionais de marketing falam sobre a criação de conteúdo valioso.

O que significa uma parte do conteúdo ter valor? Se o seu conteúdo oferece valor, ele terá sucesso garantido?

A resposta curta para a última pergunta é: Não. Muitos fatores influenciam o sucesso. Mas é mais provável que você alcance seus objetivos se primeiro examinar suas ideias de conteúdo.

Use esta lista de verificação para confirmar quais ideias vale a pena seguir.

1. É algo que seu público deseja?

Este é o critério mais importante. Se você gastar tempo e dinheiro reunindo conteúdo que ninguém realmente pediu, é mais provável que ele não dê certo. É como fazer um bolo de chocolate e, em seguida, convidar pessoas que são intolerantes ao glúten para apreciá-lo. Talvez o bolo seja delicioso, mas os convidados não o comerão.

Criar #content que o público não quer é como assando um bolo de chocolate para pessoas com intolerância ao glúten, diz @millanda via @CMIContent. Clique para tweetar

Como você pode garantir que uma ideia de conteúdo corresponda a um desejo ou necessidade real de seu público?

Primeiro, estabeleça um processo para sincronizar com um representante de vendas e um representante de atendimento ao cliente (se aplicável) para descobrir o que os clientes/clientes atuais têm curiosidade. Sua ideia se enquadra nessas curiosidades ou preocupações?

Em segundo lugar, faça uma pergunta ou pesquisa de palavras-chave sobre sua ideia para ver se ela está entre as perguntas que as pessoas estão fazendo ou as informações que estão tentando encontrar.

Muitas ferramentas podem ajudá-lo a fazer isso. Entre eles:

Uma imagem mostrando as perguntas do BuzzSumo e um instantâneo dos resultados do marketing de conteúdo.

Quando você encontra palavras-chave que correspondem à sua ideia de conteúdo, qual é o volume das palavras-chave? Um volume mais baixo é bom se você estiver criando conteúdo no fundo do funil, mas se estiver tentando alcançar um público mais geral, convém uma ideia de conteúdo com um volume de palavras-chave relevante mais alto.

Você também pode usar esse processo não apenas para verificar sua ideia, mas também para melhorá-la e fortalecê-la com base nos novos ângulos que descobrir.

2. A ideia foi concretizada?

Você tem uma ideia que acha fantástica; ele se ajusta à marca, ajuda seu público-alvo e sua equipe pode criá-lo com o tempo e os recursos disponíveis.

Mas certifique-se de verificar se a ideia não foi realizada. Muitas vezes, isso é tão simples quanto uma pesquisa do Google, mas você não está apenas procurando correspondências diretas.

Por exemplo, digamos que a ideia seja escrever um post sobre os doces favoritos de Halloween em todo o país. Uma rápida pesquisa pelos “melhores doces de Halloween por estado” revela que muitos sites publicaram conteúdo sobre essa ideia:

Uma imagem que mostra os resultados de uma pesquisa no Google dos principais doces de Halloween por estado.

Agora você pode argumentar que as pessoas adoram esse tipo de conteúdo, e é por isso que tantos sites fazem isso, e você tem uma nova maneira de escrever sobre qual doce é o mais popular. Mas se o seu conteúdo normalmente não compete com sites populares como Delish e Better Homes and Gardens, você pode não querer jogar sua versão dessa ideia no ringue. O público já viu a mesma ideia várias vezes e ela simplesmente não terá o mesmo apelo de algo novo.

Como torná-lo original

Mesmo que sua ideia esteja concluída, você não precisa desistir imediatamente. Muitas vezes, há maneiras de dinamizar e descobrir um conceito ainda mais interessante.

Se uma ideia #content foi feita, procure oportunidades para dinamizá-la conteúdo, diz @millanda via @CMIContent. Clique para tweetar

Aqui estão algumas perguntas para orientar esse pivô de ideia:

  • Quando você olha para as versões publicadas dessa ideia, que novas perguntas e curiosidades vêm à sua mente? (Exemplo: quantos estados preferem chocolate em vez de bala de goma?)
  • O que as pessoas comentaram ou comentaram sobre o conteúdo publicado? Eles sugerem ou identificam explicitamente novos ângulos a explorar? (Exemplo: uma chamada de uma falha na metodologia)
  • Essa mesma metodologia da ideia publicada pode ser aplicada a outro conceito? (Exemplo: qual é o traje mais popular, filmes de terror favoritos, etc., por estado?)
  • Existe uma maneira de aprofundar essa ideia para obter insights mais específicos? Há necessidade de uma visão mais ampla? (Exemplo: evolução da mudança de doces favoritos de cada estado ao longo dos anos)
  • Podemos usar os dados ou outras informações para mostrar uma nova perspectiva? (Exemplo: quais balas favoritas têm mais açúcar para determinar quais estados gostam mais de doces?)

Dedicando um tempo para entender o que foi publicado relacionado à sua ideia, você pode aprimorar seu conceito e garantir que ele seja novo e interessante.

3. A ideia funciona com uma meta de marketing?

Raramente uma parte do conteúdo cumpre todas as suas metas de marketing de conteúdo . Se você tentar fazer com que ele cumpra várias tarefas, é mais provável que acabe fracassando em todos os aspectos.

Cada conteúdo deve ter um objetivo principal e objetivos secundários, como:

  • Aumente o conhecimento da marca classificando os termos do topo do funil
  • Aumente o conhecimento da marca classificando os termos do meio do funil
  • Aumente o conhecimento da marca, gerando buzz nas redes sociais
  • Ajude clientes/clientes em potencial a entender mais sobre sua oferta (suporte de vendas)
  • Auxiliar os visitantes na conversão por meio do conteúdo da parte inferior do funil
  • Crie um recurso para construir backlinks e/ou autoridade de marca

Seus objetivos podem se sobrepor, mas cada conteúdo deve ter um objetivo específico para moldar a ideia, de forma que o conteúdo resultante e a promoção entreguem o que sua organização espera.

Cada pedaço de #content deve ter um objetivo específico para moldar a ideia, diz @millanda via @CMIContent. Clique para tweetar

Ao criar um calendário editorial, inclua seus objetivos gerais de conteúdo na parte superior e observe o objetivo de cada parte do conteúdo para que você e sua equipe fiquem focados em seu propósito ao planejar e criar o conteúdo.

4. A ideia provocará uma reação?

Para que seu público se preocupe com seu conteúdo, ele deve provocar uma resposta ou emoção. Sua ideia fará isso? A questão é um proxy para determinar se o seu conteúdo é importante.

Discuti esse tópico em um bate-papo #CMWorld Twitter recente, no qual expliquei que mesmo tópicos “enfadonhos” poderiam ser emocional .

A reação não precisa ser”emocional”. Considere o conteúdo de como fazer. Geralmente é simples, mas quando bem feito, deixa o leitor com uma sensação de alívio e, eventualmente, de realização.

CONTEÚDO RELACIONADO À ESCOLHA: A arte e ciência do envolvimento emocional

Pergunte antes de criar

O valor do seu conteúdo começa antes de ser criado. Tudo começa na fase de ideia. Ao perguntar-e responder-essas quatro perguntas, sua ideia melhor desenvolvida tem mais chances de criar algo que seu público e sua empresa desejam.

Todas as ferramentas identificadas no artigo vêm do autor. Você pode sugerir suas ferramentas relevantes favoritas (incluindo as da sua empresa nos comentários).

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Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute


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