Em setembro de 2020, o Google lançou anúncios de serviços locais para advogados. Como minha agência trabalha com muitos advogados, ficamos muito curiosos para ver como esses anúncios impactam onde as pessoas clicam nos resultados de pesquisa.
A princípio, presumimos que esses anúncios estavam roubando cliques dos resultados do pacote local, mas ficamos surpresos ao descobrir que, embora isso acontecesse diminuir a taxa de cliques do Google Meu Negócio listagens, o impacto médio foi apenas uma perda de cerca de 5 cliques por mês. No entanto, quando analisamos várias contas do Google Ads para vários advogados, a história era muito diferente.
Neste exemplo, após o lançamento dos Anúncios de serviços locais, este advogado viu o custo por conversão dobrar e o número de conversões cair pela metade.
Neste exemplo, este advogado viu seu custo por conversão aumentar em 50% e seu número de conversões cair em 50%.
Seth Price, fundador da BluShark Digital e sócio-gerente da Price Benowitz LLP , viu algo semelhante em sua agência. Ao examinar várias contas do Google Ads para advogados especializados em lesões corporais, eles perceberam que, quando as contas de Serviços Locais eram introduzidas, quase sempre resultava em uma queda na taxa de cliques na conta tradicional do Google Ads. As contas que não tinham anúncios de serviço local competindo tiveram poucas mudanças ou aumentaram as taxas de cliques.
Quando você observa os resultados da pesquisa, é fácil ver por que esses anúncios podem “roubar tráfego” de anúncios pagos tradicionais. Eles aparecem melhor do que os anúncios tradicionais e também têm muitos recursos avançados (comentários, fotos, etc.) que os tornam mais atraentes.
No entanto, é interessante ver que, para muitas palavras-chave de alta intenção comercial, o Google nem exibe mais anúncios tradicionais.
Por que nos importamos. Se você está em um mercado ou setor em que os anúncios de serviços locais ainda não foram lançados, recomendo fortemente que você fique de olho em sua conta do Google Ads quando os anúncios finalmente forem lançados. À medida que o Google continua a expandir esses recursos, não ficaria surpreso se eles fossem implementados em novos setores em 2021. Se você observar quedas rápidas no desempenho de sua conta do Google Ads, seria uma boa ideia mudar o orçamento dessa conta e para os Anúncios de serviços locais para garantir que você não está desperdiçando dinheiro.
As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui .
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