Líderes de marketing e tecnologia estão se tornando a mesma coisa. CTOs e CMOs estão trabalhando para melhorar os sites e descobrir quais novas tecnologias podem aumentar o tráfego e aumentar os resultados financeiros. Mas com tanto barulho, como você deve saber quais tecnologias e plataformas merecem sua atenção?
Com a tecnologia crescendo e mudando a uma taxa exponencial, é importante que os líderes dentro das empresas estejam sempre atualizados e maior e para manter sua empresa em movimento, especialmente nos dias de hoje em que as empresas estão se tornando cada vez mais integradas.
Na XWP, temos orgulho de estar na vanguarda da tecnologia. Não apenas estar lá, mas ajudando a criá-lo. Nossos especialistas compilaram as inovações mais impactantes de 2020 e criaram uma lista do que os CMOs e CTOs estão focando em 2021.
Velocidade da página
Já dissemos que o desempenho do site envolve muito mais do que apenas velocidade, mas em 2021, a velocidade de execução do seu site será muito mais importante. Em maio, o Google começará a considerar Core Web Vitals em relação à classificação de pesquisa. Isso significa que a velocidade e o desempenho do site não farão apenas diferença na forma como os usuários interagem com o seu site, mas se eles interagem ou não com ele.
Sua equipe deve se preocupar com o desempenho por vários motivos , como classificação de pesquisa e experiência do usuário, mas seu novo site ultrarrápido terá um desempenho melhor não apenas para você, mas para sua empresa.
SEO técnico
O SEO costuma estar na mente dos criadores de conteúdo. Deve ser para desenvolvedores também. Como você constrói seu site (ou como uma agência constrói seu site) é tão importante quanto suas otimizações na página e de conteúdo. Essas otimizações de back-end ajudam mecanismos de pesquisa como o Google a encontrar e catalogar seu site e configurá-los para o sucesso na página um (espero). A que tipo de coisas você deveria prestar mais atenção?
- JavaScript
- Sitemaps e Sitemaps de notícias, se apropriado
- Marcação semântica e dados estruturados
- estruturas de URL
- Conteúdo duplicado
- tags canônicas
- redirecionamentos 404s e 301
- E muito mais
Este ano, preste atenção para a otimização que está acontecendo nos bastidores, não apenas sobre as palavras na página.
AMP
AMP é uma estrutura única de desempenho de experiência do usuário. Seu conjunto de componentes da web e práticas recomendadas oferece aos desenvolvedores a capacidade de criar sites móveis dinâmicos e de alto desempenho que fornecem conteúdo de forma rápida e eficiente. Em 2020, o plug-in AMP para WordPress fez grandes avanços na integração, desempenho e interface, facilitando a integração dos desenvolvedores AMP com seu site WordPress.
Conforme mencionado anteriormente, o Google começará a levar em consideração a velocidade e o desempenho da página (na forma de Core Web Vitals) ao determinar a classificação da página. Embora existam inúmeras maneiras de obter um site de alto desempenho, muitas delas são tecnicamente difíceis para o usuário médio.
O AMP, por outro lado, permite que usuários não técnicos criem sites de alto desempenho e centrados no usuário com facilidade. Isso ajudará todos os sites a manterem o mesmo nível de desempenho em termos de desempenho ao disputar o primeiro lugar na página um dos mecanismos de pesquisa.
Experiência do usuário (UX)
UX é como desempenho. Ele envolve quase todos os aspectos do seu site. A era do marketing voltado para o consumidor veio para ficar, e melhorar a jornada que os usuários fazem em seu site deve ser sua maior prioridade, desde o desempenho e a velocidade da página até o design e muito mais. Algo aparentemente menor, como a ordem de sua navegação principal, pode afetar drasticamente a forma como um usuário interage com seu site. Pequenas mudanças de UX podem ter impactos enormes. Basta dar uma olhada em nosso trabalho com a Pantheon , onde uma simples mudança em sua navegação principal levou a um Aumento de 12% nos negócios.
Mas otimizar para UX é mais do que apenas alterar algumas imagens ou palavras. É necessário um especialista em UX para analisar e interpretar o comportamento do usuário, gerar e analisar dados e, finalmente, encontrar os verdadeiros problemas subjacentes. Eles irão propor soluções viáveis que movam a agulha em uma direção positiva. 2021 é o ano em que sua empresa encontra um especialista em UX para ajudar a elevar seu site a novos patamares.
Aplicativos Progressivos da Web (PWAs)
Progressive Web Applications foram descritos como o futuro do desenvolvimento da web e por um bom motivo. Eles ajudam a melhorar a leitura em sites de editores, aumentar o engajamento em sites de mídia social e economizar dinheiro para as empresas, dispensando a necessidade de um aplicativo nativo. Os PWAs são apenas sites comuns que usam todas as vitaminas certas, então você não fica de fora desta grande tecnologia apenas por causa de sua indústria. Qualquer site pode usar componentes de PWAs para melhorar o desempenho e interagir com seus clientes.
Como? Eles podem enviar notificações push aos usuários, os usuários podem interagir com eles offline e podem espelhar completamente a experiência de um aplicativo nativo. Em comparação com o investimento em seu próprio aplicativo móvel, os PWAs são mais fáceis para sua equipe e parceiros de agências desenvolverem e monitorarem, graças à manutenção de apenas uma base de código.
PWAs são claramente a próxima grande novidade em desenvolvimento, e sua empresa deve estar na linha de frente.
Histórias da web
O que é uma história da web? É um blog? Um vídeo? Carrossel? Ou um pouco dos três? Uma história na web é uma experiência de mídia mista que está explodindo em toda a web. Provavelmente, você já viu alguma versão das histórias no Instagram, Twitter ou Snapchat, mas as histórias na web são uma nova abordagem desse estilo familiar. De receitas a história da arte e refletores de cowgirl , há uma infinidade de maneiras pelas quais os criadores de conteúdo usam histórias para compartilhar micro conteúdo.
Por que você deveria prestar atenção? Uma palavra: tráfego . Os usuários anseiam por uma nova maneira de consumir conteúdo, e as histórias são uma maneira perfeita de fazer isso. Eles comprovadamente aumentam o engajamento e direcionar o tráfego, o que significa que você obtém mais do investimento que está fazendo na criação de conteúdo.
Mas como você os cria? Como você os exibe em seu site? Todas essas são perguntas que uma agência especializada pode ajudá-lo a responder.
Embora sempre haja novas tecnologias para os CTOs e CMOs prestar atenção, é importante ficar atento para o solo para os pesos pesados, as inovações que terão o maior efeito em seus resultados ao longo do ano.
As inovações de nossa lista são apenas a ponta do iceberg técnico. À medida que a tecnologia continua a crescer exponencialmente, será cada vez mais difícil manter o controle de tudo. A melhor solução? Encontre uma agência parceira para ficar por dentro de tudo com você.
