Quando a pesquisa por voz foi introduzida pela primeira vez em 2010, o usuário teria que literalmente ligar para o Google. Quando o fizeram, receberam uma mensagem que dizia: “diga as palavras-chave da sua pesquisa”. Após o usuário inserir verbalmente as palavras-chave, será enviado a ele um link que o levará à página de resultados das palavras-chave relevantes.
Desde então, o Google gastou uma quantidade considerável de tempo e dinheiro melhorando as habilidades de reconhecimento de voz de sua plataforma e integrando-as em seus produtos mais populares.
Ascensão dos assistentes digitais
Eles são novos, são úteis, estão o mais próximos que podemos chegar da JARVIS, os assistentes digitais são o começo do futuro. Mais importante ainda, em alguns anos, o número de dispositivos equipados com assistentes digitais em breve ultrapassar a população global .
O número estava em 3,5 bilhões em 2016. Embora a maioria dos assistentes atualmente residam em smartphones, com a crescente popularidade dos alto-falantes inteligentes e melhor conectividade tecnológica em carros, as interações de computador com voz em breve se tornarão uma parte indispensável da vida diária.
Como resultado, o escopo da pesquisa por voz tende a aumentar, e os primeiros usuários podem começar a colher os benefícios dessa nova tecnologia incrível imediatamente.
Por que pesquisar por voz?
Graças à conveniência que oferece, a pesquisa por voz veio para ficar. As vendas do comércio de voz tiveram um crescimento exponencial e a tendência deve continuar:
Espera-se que no próximo ano, 50% de todas as pesquisas serão feitas por voz .
A razão pela qual a popularidade crescente da pesquisa por voz é bastante óbvia, é simples (muito) mais conveniente. Uma pesquisa realizada pela KPCB restringe os motivos pelos quais os usuários preferem usar a pesquisa por voz:
Atualização do Hummingbird do Google
Em 2013, o Google lançou a atualização do Hummingbird. Essa atualização mudou completamente a maneira como os profissionais de marketing otimizaram seus sites para os mecanismos de pesquisa. O recurso mais comentado dessa atualização foi a pesquisa semântica.
O recurso de pesquisa semântica se concentra na intenção por trás de uma pesquisa, e não apenas nas palavras-chave. Embora isso fosse uma ótima notícia para os usuários, os profissionais de marketing não podiam mais encher suas páginas da web com palavras-chave e esperar que elas se classificassem.
Em vez disso, os algoritmos começaram a colocar valor em conteúdo de alta qualidade que resolveria a consulta do usuário de forma eficiente. Mas por que estamos falando de pesquisa semântica aqui? Isso porque a pesquisa semântica e a tecnologia de pesquisa por voz andam de mãos dadas quando se trata de melhorar a experiência do usuário no Google.
Compreender a importância por trás da intenção de palavras-chave de pesquisa relevantes é a primeira etapa na otimização da pesquisa por voz.
Para que é usada a pesquisa por voz?
Para realmente entender a intenção por trás de uma consulta de pesquisa, é importante primeiro entender onde a pesquisa por voz está encontrando aplicativos na vida do seu usuário.
De acordo com um estudo de 2014 do Google , o uso da pesquisa por voz difere entre diferentes grupos de idade. Isso é o que o estudo revelou:
De acordo com o estudo, os padrões de uso diferem muito entre adolescentes e adultos. No entanto, existem recursos comuns de pesquisa por voz que os usuários de todas as idades estão usando, como procurar rotas e fazer ligações.
Agora sabemos como funciona a pesquisa por voz e como os usuários estão usando a tecnologia. É hora de falar sobre como os profissionais de marketing podem otimizar seus sites para aproveitar ao máximo essa tecnologia. Vamos direto ao assunto!
A otimização para pesquisa por voz não é uma tarefa complexa. Na verdade, não levará mais do que alguns minutos se você já tiver uma estratégia de SEO em vigor. Isso mesmo, a otimização da pesquisa por voz requer apenas alguns ajustes proativos em sua estratégia de SEO atual.
- Marcação de esquema
Todo mundo sabe que, quando se trata de um bom SEO, o conteúdo é rei. No entanto, os grandes profissionais de marketing sabem que os mecanismos de pesquisa analisam vários outros fatores ao classificar os sites. Os dados estruturados, também conhecidos como marcação de esquema, são um desses fatores.
Qualquer pessoa familiarizada com SEO contará tudo sobre a importância dos dados estruturados. Presente no código-fonte do seu site, Schema Markup é a informação central do seu site que é usada pelos crawlers do mecanismo de pesquisa para organizar e classificar o seu conteúdo.
Embora esta parte do seu site possa não ser visível para os usuários, é importante do ponto de vista do desempenho do SERP. Quando um usuário realiza uma pesquisa local, as informações comerciais mais comuns que ele busca são horários de funcionamento, direções, detalhes de contato e endereços.
Atualize essas informações na Marcação de esquema do seu site para tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa classificar e apresentar esses dados a usuários relevantes e clientes em potencial.
Para resultados estelares, é aconselhável criar e enviar um mapa do site XML detalhado para o Google. Isso ajudará a aumentar ainda mais a visibilidade do seu site.
- Palavras-chave de cauda longa
Quando um usuário faz uma pesquisa usando sua voz, a consulta de pesquisa é um pouco mais coloquial. As pesquisas “perto de mim” são um bom exemplo do mesmo (mais sobre isso em breve).
Os termos de pesquisa de conversação raramente usam palavras-chave exatas. Em vez disso, eles usam palavras-chave de cauda longa, que muitos profissionais de marketing geralmente ignoram. A otimização para palavras-chave de cauda longa não só garante um melhor desempenho nos resultados da pesquisa por voz, mas também oferece alguns outros benefícios, como:
- Palavras-chave de cauda longa têm concorrência relativamente menor.
- Como resultado da baixa concorrência, o lance para classificação nessas palavras-chave é geralmente mais baixo.
- Long-tail keywords têm melhor desempenho nos parâmetros de pesquisa semântica.
A melhor maneira de entender como lidar com a revolução da pesquisa semântica é entender que as pessoas não digitam da mesma maneira que falam.
- Palavras-chave da pergunta e páginas de perguntas frequentes
Como os assistentes de voz sabem praticamente tudo que a humanidade conhece, muitas pessoas os usam para fazer perguntas simples, como:
Este conteúdo foi obviamente retirado de um site. Com esse conhecimento, considere este exemplo:
Quando um usuário pesquisa informações específicas relevantes para um produto ou serviço, as informações são novamente obtidas de um site. O Google prefere exibir (ou falar) respostas que têm, em média, 29 palavras.
Agora você não pode criar postagens de blog com 29 palavras para responder a perguntas. Nesse cenário, as páginas de FAQ funcionam muito bem. Ao criar uma página de perguntas frequentes, você pode otimizar para várias palavras-chave de perguntas.
Mesmo se você tiver que criar páginas separadas para determinadas consultas, os benefícios do tráfego superarão em muito o esforço gasto na criação dessas páginas.
- Otimize para pesquisas”perto de mim”e pesquisas locais
50% das pesquisas locais terminam em uma loja visite em 24 horas. Quando a maioria das pesquisas por voz são locais por natureza, a importância de otimizar a pesquisa local é crítica.
Quando você olha para os padrões de uso da pesquisa por voz, encontrar direções é um dos dois recursos mais comuns que estão sendo usados no dia a dia dos usuários.
Isso significa que, com a pesquisa por voz, os clientes em potencial buscarão lojas específicas que contenham produtos específicos. Consultas de pesquisa com os termos “perto de mim” combinados com “comprar” ou “posso comprar” viram um 500% de crescimento de volume . Recentemente, “perto de mim”, quando combinado com “hoje/hoje à noite”, teve um aumento de 900% no volume em consultas de pesquisa para celular.
A otimização para pesquisa local garantirá que sua empresa fique visível para os clientes certos, que já estão procurando sua empresa.
- Listagens do Google Meu Negócio
As pesquisas de voz realizadas no celular são três vezes mais probabilidade de ser local em comparação com pesquisas baseadas em texto. Conforme mencionado anteriormente, a maioria das pesquisas locais são consultas sobre informações comerciais.
Por esse motivo, para garantir visibilidade a usuários relevantes e clientes em potencial, é importante atualizar as informações corretas de sua empresa nas listagens Minhas empresas do Google.
Além disso, é importante garantir que sua listagem seja o mais detalhada possível para que seja mais fácil para seus clientes em potencial encontrarem sua empresa on-line.
Também é uma ótima ideia não parar apenas nas listagens de empresas do Google e atualizar suas informações de NAP (nome, endereço, número de telefone) em todos os diretórios de empresas relevantes.
- Esteja pronto para o celular
Como a maioria dos assistentes de voz está disponível em dispositivos móveis, isso implica que a maioria das pesquisas por voz ocorre quando o usuário está em movimento.
Esse fato torna cada vez mais importante ter um site pronto para celular. Se você tem um site WordPress, é provável que ele já esteja otimizado para celular. Caso contrário, um site responsivo vale todo o esforço.
Em sua tentativa de melhorar a experiência do usuário, o Google oferece uma ferramenta gratuita que você pode usar para verifique a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis.
Uma vez que a maioria das pesquisas acontece em trânsito, o tempo de carregamento do seu site deve ser rápido. A maioria dos tempos de carregamento do site são maneira atrás de 2 segundos . E cada atraso de 1 segundo pode reduzir as taxas de conversão em 7%. Apenas melhorando a velocidade do seu site, você provavelmente pode superar uma parte substancial da concorrência.
A otimização para celular não se limita apenas à aparência do seu site em um aparelho celular. Seu conteúdo também precisa ser compatível com dispositivos móveis.
Quando um usuário de celular chega ao seu site, é uma ótima ideia saudá-lo com um vídeo que pode responder às perguntas mais comuns, enquanto o induz ao funil de conversão. Não se esqueça, assim como os sites de carregamento rápido, aqueles que usam conteúdo visual estão ganhando preferência nas SERPs. O Google também lançou recentemente trechos de vídeo em destaque que têm preferência nos resultados da pesquisa por voz.
- Otimize para snippets em destaque
Os snippets em destaque são um recurso avançado de SERP do Google que dá ao usuário uma resposta direta à sua consulta, em vez de fazê-lo vasculhar uma coleção de links azuis. Eles são assim:
Existem vários benefícios em obter destaque-melhor autoridade, mais tráfego orgânico, vencer a concorrência. No entanto, um benefício muito importante da otimização de snippets em destaque é que, quando a consulta de pesquisa está sendo respondida por voz, o dispositivo lê o snippet em destaque de volta para o usuário.
Na verdade, 40,7% de todas as respostas da pesquisa por voz vieram de snippets em destaque. Embora não haja uma maneira infalível de obter destaque, é aconselhável otimizar suas páginas para o mesmo.
Empregar as estratégias mencionadas anteriormente, como direcionar palavras-chave de conversa de cauda longa, palavras-chave de perguntas e criar conteúdo sucinto que responda às consultas dos usuários, é um bom lugar para começar.
Conclusão
A Pesquisa por voz está ganhando força rapidamente, e apenas os profissionais de marketing que são capazes de se adaptar serão capazes de colher os benefícios. Embora o futuro da Pesquisa por voz ainda seja bastante imprevisível, com certeza parece promissor.
A pesquisa por voz não é a ‘próxima grande coisa’, ela já está aqui e se tornou parte de nossa vida cotidiana. Então, puxe as calças e comece a modificar sua estratégia de SEO para entrar no vagão da Pesquisa por voz desde o início.
