Aprenda como realizar uma auditoria de SEO de sites usando 14 dicas técnicas de SEO.
Aprofunde-se no SEO técnico conduzindo uma auditoria abrangente do site.
O SEO técnico mudou muito nos últimos anos.
Diversas estratégias novas e aprimoradas foram desenvolvidas e mais foco foi colocado em melhorar a experiência do usuário em oposição à otimização excessiva para mecanismos de pesquisa.
Uma auditoria abrangente de SEO de um site é extremamente necessária para derrotar seus concorrentes.
2019 é o ano do aprendizado de máquina, big data e inteligência artificial. Você precisa aprimorar suas habilidades técnicas como um SEO para otimizar adequadamente seu site.
Siga as dicas de SEO técnico fornecidas abaixo para conduza uma auditoria de SEO completa em 2019.
1. Entenda seus usuários com recursos entre dispositivos no Google Analytics
Para entender toda a jornada que seus clientes estão percorrendo para interagir com seu site, os relatórios entre dispositivos do Google Analytics podem ser de grande ajuda.
Relatórios entre dispositivos exibe dados relacionados aos clientes que visitam seu site a partir de diferentes dispositivos (por exemplo, do desktop ou do celular). Se as pessoas fizerem uma interação inicial com seu site usando dispositivos móveis, você poderá veicular uma campanha publicitária apenas para celular para elas, em vez de computadores e celulares. Este relatório ajuda você a tomar melhores decisões e criar campanhas publicitárias direcionadas e amigáveis ao ROI.
Poucos SEOs estão usando esse recurso, mas é uma parte necessária da auditoria de SEO do site.
Para começar a acessar o relatório, você precisa ativar os sinais do Google.
O o procedimento para ativar os sinais do Google é fornecido aqui .
2. Identifique quaisquer problemas de indexação com a ajuda do relatório de status de cobertura do índice
Uma das primeiras atividades que um especialista em SEO precisa realizar é corrigir quaisquer problemas relacionados à indexação adequada do site. Não há melhor maneira de fazer isso do que Relatório de status de cobertura do índice fornecido pelo Google Analytics.
Este relatório permite que você verifique com precisão o número de páginas indexadas válidas, o número de páginas excluídas e o número de páginas com erros ou avisos.
Se você observar um aumento no número de erros de indexação, isso pode ter sido causado por uma mudança em seu modelo ou se você notar uma diminuição no número total de páginas indexadas, então pode ter feito alterações em seu robots.txt incorretamente. Seja qual for o caso relacionado à indexação, este relatório apresenta uma ideia clara para que você não perca a chance de obter boas classificações e tráfego.
3. Facilite a pesquisa por voz em seu site
A pesquisa por voz deve permanecer uma das tendências de SEO mais quentes em 2019. Com o aumento no número de dispositivos móveis e assistentes domésticos controlados por voz, a necessidade de SEO por voz cresceu tremendamente.
Siga as dicas abaixo para tornar a pesquisa por voz do seu site amigável:
- A maioria das consultas de pesquisa por voz tem uma intenção local. Portanto, é importante impulsionar sua presença local de SEO por ter um NAP (nome, endereço e número de telefone) consistente em todos os diretórios de empresas locais, um perfil otimizado do Google Meu Negócio e ter o maior número possível de avaliações genuínas de empresas
4. Aumente o tempo de carregamento do seu site para 2 segundos
A velocidade do site é um dos fatores mais críticos quando se trata de melhorar a experiência do usuário, especialmente em dispositivos móveis. O Google pretende tempo de carregamento de menos de meio segundo para seu próprio site para a maioria dos outros sites (especialmente sites de comércio eletrônico), visando uma velocidade de site de menos de 2 segundos pode ser uma boa aposta. Foi isso que John Mueller, do Google, disse em um tweet recente.
Além disso, o tempo de carregamento é um dos principais motivos para o abandono da página, por isso tem um impacto direto nas vendas, conforme demonstrado na imagem abaixo.
Aqui estão algumas etapas que você precisa seguir para fazer com que suas páginas da web carreguem mais rápido:
- Criar e testar páginas AMP porque AMP é uma versão leve do HTML normal e carrega mais rápido em dispositivos móveis. O Google prefere sites AMP nos resultados da pesquisa.
- Melhore o seu plano de hospedagem porque esta é uma das maneiras mais fáceis de acelerar o seu site. Optar por uma hospedagem dedicada é preferível no lugar da hospedagem compartilhada. Além disso, é sempre melhor comparar os serviços de hospedagem antes de escolher um, porque nem todos os serviços são iguais.
- Ativar compactação Gzip para reduzir os tamanhos dos arquivos para cerca de 30%.
- Conte com a ajuda dos serviços de CDN porque isso vai te ajudar a melhorar a largura de banda e agilizar as solicitações feitas pelo servidor.
- Aproveite o poder do cache do navegador adicionar cabeçalhos de expiração no arquivo.htaccess .
- Mantenha o banco de dados limpo e compacte suas imagens.
- Reduza o número de redirecionamentos e reduza os arquivos CSS e JS.
5. Realize uma auditoria de backlink completa
Backlinks ainda é um dos aspectos mais importantes do SEO.
O Google e outros mecanismos de pesquisa usam backlinks como um dos fatores cruciais de classificação. Sites com backlinks relevantes e poderosos são capazes de reter as primeiras posições nos resultados do mecanismo de pesquisa. Por outro lado, sites com backlinks irrelevantes e com spam podem se arriscar a sofrer uma penalidade do Google e desindexar totalmente o site dos resultados da pesquisa. Portanto, é necessário realizar uma auditoria completa de backlinks para entender o tipo de links que seu site possui e também para descobrir os links que seus concorrentes estão tendo para derrotá-los nos resultados de pesquisa. Para saber mais sobre os backlinks, consulte este recurso .
Use uma ferramenta como Majestic para conduzir uma auditoria de backlink. Basta inserir o URL do seu site para revelar métricas cruciais como:
- O número total de backlinks.
- O número total de domínios de referência.
- O número de IPs de referência.
- O número de links para seguir etc.
Da mesma forma, você pode inserir o domínio de seus concorrentes para verificar o número de backlinks e domínios de referência que eles possuem.
Além do Ahrefs, use uma ferramenta como Link Detox para encontrar e remover links tóxicos que podem causar penalidades e ações manuais do Google.
6. Verifique os redirecionamentos
Um redirecionamento acontece quando você envia os usuários para uma página diferente da que eles solicitaram. Às vezes, redirecionamentos incorretos podem causar muitos problemas. Você pode perder link equity em páginas importantes, causando uma queda na classificação.
O redirecionamento pode ser de 2 tipos principais-301 e 302. Para páginas que não estão disponíveis temporariamente, você deve usar um redirecionamento 302, mas para páginas que foram removidas permanentemente, você deve usar um redirecionamento 301.
Y Você pode verificar as páginas do seu site que foram redirecionadas incorretamente usando ferramentas como o Screaming Frog .
7. Otimize seus links internos
Links internos adequados ajudam no fluxo adequado de links em todas as páginas importantes do seu site. Siga as dicas abaixo para otimizar seus links internos:
- Use texto âncora relevante para vincular suas páginas internas e não exagere nas suas palavras-chave.
- Use links que sejam naturais para o leitor e ajudem o usuário.
- Sempre use os links para seguir para criar links para outras páginas do seu site.
- Não use links para seguir para botões de mídia social ou outros plug-ins, porque você não deseja que o fluxo de confiança do seu site passe para essas páginas.
- Vincule todas as suas páginas importantes da navegação.
- Não crie uma lista enorme de links de rodapé que pareçam spam.
8. Mudar para HTTPS
É 2019 e O Chrome já começou a marcar sites como“ não seguros ” que não usam HTTPS.
Portanto, você deve levar seu site imediatamente para HTTPS. Mover seu site para HTTPS oferece muitas vantagens como:
- O Google começará a confiar muito mais em seu site se ele mudar para HTTPS.
- Todas as informações de seus usuários permanecerão protegidas por causa da segurança oferecida em HTTPS. Pode-se ler facilmente os dados enviados pelo servidor HTTP, mas não no servidor HTTPS por causa da criptografia de dados.
- Os clientes têm muita confiança para sites que usam HTTPS.
- A camada SSL protege contra phishing e é absolutamente necessária para sites de comércio eletrônico que aceitam pagamentos.
9. Otimize Seus Metadados
O SEO técnico não é concluído a menos que você otimize totalmente as metatags do seu site. Do ponto de vista de um especialista, recomendo que você siga as dicas abaixo para aperfeiçoar suas metatags:
- Crie títulos de página únicos e precisos. Comece o título da página com sua palavra-chave principal, mas não a use mais de uma vez. Um exemplo de um bom título de página é fornecido abaixo:
- Escolha um título que descreva com precisão o conteúdo da sua página da web e também ajude a gerar cliques. Você pode apresentar suas melhores ofertas no próprio título ou exibir seu número de telefone comercial.
- Forneça uma tag de descrição que descreva com precisão o conteúdo da página. Evite usar descrições genéricas e não preencha a descrição apenas com palavras-chave.
- Certifique-se de ter descrições exclusivas para cada página.
- Adicionar metatags separadas para Facebook e Twitter para que sejam exibidas quando alguém compartilha seu site nas plataformas sociais. Você pode usar ferramentas como HeyMeta para verificar suas meta tags existentes e gerar meta tags facilmente.
- Por último, mas não menos importante, você deve enviar o mapa do site XML para o Google porque ajuda a rastrear melhor o seu site. Consulte este recurso para construir e enviar mapas do site.
10. Realizar análise de URL e navegação
A navegação do seu site desempenha um papel importante na melhoria da visibilidade geral do seu site. Além disso, a estrutura de URL do seu site deve ser otimizada para SEO. Aqui estão algumas práticas recomendadas para melhorar o URL e a estrutura de navegação do seu site:
- Mantenha o URL de suas páginas da web descritivo e fácil de ler. Os usuários devem ser capazes de interpretar o conteúdo da página da web apenas olhando para o URL.
- Não use símbolos ou caracteres irreconhecíveis no URL.
- Use hífens para separar as palavras no URL.
- Siga uma estrutura de navegação hierárquica para a navegação do seu site.
- Sempre inclua uma barra de pesquisa na navegação, pois ajuda o usuário a encontrar o produto de sua escolha com o mínimo de esforço. Um exemplo de um mapa de navegação hierárquico é fornecido abaixo:
- Use menus suspensos ricos em recursos porque ajuda a melhorar a experiência do usuário. Dê uma olhada em como a New Balance faz isso em seu menu:
- Use a sugestão automática, minimizando os esforços do usuário ao digitar o nome ou categoria dos produtos.
- Adote uma estrutura de navegação facetada para uma filtragem eficiente do produto, de modo que os usuários não gastem todo o tempo navegando no produto de sua escolha.
11. Aproveite o poder do PWA
Progressive Web Apps é um tipo de aplicativo da web que usa os recursos modernos da web e é confiável, rápido e oferece uma experiência incrível ao usuário.
Poucos SEOs estão utilizando totalmente os recursos dos PWAs, mas acredite, os PWAs podem ter um impacto tremendo nas conversões. Você pode aprender mais sobre Progressive Web Apps e como desenvolvê-los neste recurso fornecido pelo Google .
O maior site de comércio eletrônico da Índia, Flipkart.com conseguiu triplicar o tempo no site usando um aplicativo da web progressivo que também ajudou a aumentar as conversões em até 70%. O PWA foi chamado de Flipkart Lite e proporcionou uma experiência móvel impressionante com taxa de reengajamento 40% maior e uso de dados 3x menor.
12. O texto alternativo é muito importante, adicione-os!
Não se esqueça da importância de adicionar texto alternativo às suas imagens. O próprio Google recomenda o uso de texto alternativo descritivo em suas imagens.
O Google e outros mecanismos de pesquisa usam texto alternativo para entender a imagem e também ajudam o usuário a ter uma ideia da imagem caso ela não carregue corretamente.
Não inclua apenas as palavras-chave principais no texto alternativo. Devo dizer isso muito claramente que o texto alternativo não é um lugar para encher suas palavras-chave. Use um texto alternativo relevante que descreva o conteúdo da imagem.
Um bom exemplo de texto alternativo para a imagem de um cervo comendo grama é “cervo comendo grama” e não “cervo” ou “grama” ou “123” ou “” ”.
13. Use o poder dos chatbots
O SEO está diretamente relacionado à experiência do usuário, ou seja, se você melhorar a experiência do usuário no seu site, o Google irá promover automaticamente o seu site nos resultados de pesquisa.
Chatbots são um tipo de programa de computador que são usados para melhorar a experiência do usuário em seu site, interagindo com as pessoas que visitam seu site.
Eu recomendaria fortemente que todo SEO solicitasse a seus clientes a adição de chatbots em seus respectivos sites, porque eles podem ajudar a melhorar as conversões. Os chatbots têm o poder de levar qualquer negócio ao próximo nível.
Aqui está uma lista de alguns das melhores plataformas para criar um chatbot.
H&M’s Kik chatbot é o melhor exemplo de um chatbot em ação. O chatbot auxilia os usuários e os ajuda a escolher um produto de sua escolha sem forçá-los a comprar. A presença do chatbot no site é suficiente para melhorar o tempo no site, o engajamento e, por fim, as conversões.
Uma coisa que eu gostaria de dizer claramente é que, por favor, não adicione chatbots simplesmente porque você precisa. Cada chatbot deve servir a um propósito e o propósito é ajudar o usuário. Não deve ser usado para incomodar e forçar o usuário a converter.
14. Use a “Clareza” para observar as interações do usuário em seu site
Clareza é um pedaço de software fornecido pela Microsoft com recursos de aprimoramento UX tremendos. Ele permite que você veja seu site através dos olhos do usuário. Você pode descobrir padrões de comportamento do cliente, encontrar sessões interessantes usando uma variedade de filtros, descobrir gargalos, identificar dificuldades de renderização de página, depurar erros de JS e fazer muitas outras coisas.
Muito poucas pessoas sabem sobre o Clarity, mas é uma verdadeira obra-prima de software que todo SEO deve usar para melhorar a experiência do site.
Considerações finais
Não há dúvida de que o SEO técnico deve ser a principal prioridade para obter bons rankings orgânicos. O spam de palavras-chave está morto e a otimização da experiência do usuário está na prateleira.
O SEO de voz está definido para mudar o foco da otimização baseada em texto para a otimização baseada em voz. Além disso, os chatbots podem vir como uma virada de jogo para muitas empresas.
Siga as estratégias discutidas neste artigo para melhorar seu SEO técnico em 2019 e no futuro.
