Quais são os diferentes tipos de SEO?

Quatro tipos principais de SEO

Existem quatro tipos principais de SEO ou otimização de mecanismos de pesquisa, todos voltados para ajudar você a ganhar maior visibilidade nos resultados de pesquisa . As principais diferenças têm a ver com o grau de alinhamento das táticas de SEO com as diretrizes do Google e como isso afeta seus esforços de SEO:

• Black hat SEO levará você aonde deseja mais rapidamente. Geralmente custa menos porque você está pegando atalhos para o topo, indo contra as Diretrizes do Google . Na verdade, muitas táticas de SEO de chapéu preto são especificamente mencionadas nas diretrizes como coisas que você NÃO deve fazer. Como tal, eles correm o risco de que seu site e/ou conteúdo tenham uma classificação inferior, sejam banidos dos resultados de pesquisa ou rebaixados na próxima vez que o Google atualizar seu algoritmo de classificação. (Mais sobre isso abaixo).
• As técnicas de SEO de chapéu branco seguem as Diretrizes para webmasters do Google, mas geralmente demoram mais e custam mais para serem implementadas. O SEO de chapéu branco traz muito menos riscos e tende a agregar valor duradouro e composto ao longo do tempo. As empresas de SEO e marketing de conteúdo mais conceituadas usam ferramentas e técnicas de SEO de chapéu branco.
• SEO de chapéu cinza fica em algum lugar no meio, pois essas táticas não são especificamente mencionadas nas Diretrizes do Google. Tome cuidado ao seguir esse caminho, pois não é seguro presumir que, só porque uma técnica específica não é rotulada ou mencionada como enganosa e que o colocará em apuros, isso o protegerá de rebaixamento ou penalidade.
• SEO negativo é a prática de implementar técnicas de SEO de chapéu preto ou cinza no site de outra pessoa com a intenção de causar danos. Prejudicar seus concorrentes abre espaço para você subir nos resultados de pesquisa.

Abaixo está uma comparação rápida lado a lado da quantidade de tempo necessária antes de você começar a ver resultados, riscos, custos e valor líquido associados a cada tipo de SEO. Observe que o black hat SEO normalmente pode levar você aonde deseja ir de forma mais rápida e barata, mas a proposta de valor pode ser menor, pois os resultados podem não ser sustentáveis ​​ao longo do tempo. Como alternativa, o white hat SEO oferece valor sustentado e composto ao longo do tempo, mas custa mais e geralmente leva mais tempo para produzir resultados.

O crescimento do SEO, independentemente da sua escolha de estratégia e tática, raramente é rápido e linear. Recomendo discutir todas as suas opções com seu provedor de SEO e, só então, tomar uma decisão informada sobre a melhor forma de atingir seus objetivos.

Exemplos de preto, branco, chapéu cinza e SEO negativo

Muitas vezes é útil ter exemplos da vida real quando algo não está claro.

Exemplos de black hat SEO incluem:

• preenchimento ou ocultação de palavras-chave (por exemplo, texto branco em fundo branco);
• plágio;
• backlinks e citações que são comprados ou trocados por vs ganhos;
• páginas de entrada (muitas páginas semelhantes com conteúdo ligeiramente diferente);
• cloaking (onde diferentes conteúdos são exibidos para visitantes humanos e de mecanismos de pesquisa);
• conteúdo fino (onde não há conteúdo suficiente na página para ser útil); e
• redes de blog privadas (onde um grupo de proprietários de sites concorda em criar links entre si com o único propósito de criar links e aumentar as classificações).

Exemplos de SEO de chapéu branco incluem:

• escrever conteúdo relevante e útil que ajude seu público de pesquisa a fazer o que é necessário;
• organizar o conteúdo do seu site para ajudar as pessoas (e os mecanismos de pesquisa) a encontrar o que procuram com mais rapidez;
• promover seu conteúdo nas redes sociais para que ganhe exposição e links; e
• solicitar o uso de agregadores de dados para adquirir citações de empresas locais.

O SEO de chapéu cinza envolve:

• usando clickbait (conteúdo cujo objetivo principal é atrair a atenção e encorajar os visitantes a clicar em um link para uma página da web específica sem agregar valor);
• conteúdo fiado (reutilizado e ligeiramente alterado);
• trocas de links prolíficas; e
• pagar por comentários.

As práticas de SEO negativo geralmente se concentram na criação de links artificiais ou indesejáveis ​​para o site de um concorrente, roubando seu conteúdo, postando comentários negativos ou hackeando o site e modificando seu conteúdo.

Para obter uma lista mais extensa de táticas de chapéu preto, consulte 44 Técnicas de SEO de chapéu preto que permitirão Tank Your Site da Cognitive SEO.

Quais são as Diretrizes do Google?

Então, quais são as diretrizes do Google e onde você pode encontrá-las?

Diretrizes do Google para webmasters explicam o que o Google considera bom (chapéu branco) e ruim (preto chapéu) SEO. O objetivo deles é ajudá-lo a entender o que pode ajudar e prejudicar suas classificações. Embora não sejam leis com consequências legais, elas devem ser levadas a sério e os SEOs devem informar aos clientes se planejam ultrapassar os limites definidos pelo Google para que possam avaliar os riscos e benefícios e decidir por si mesmos o que é melhor para seus clientes. negócios.

As Diretrizes são uma série de publicações on-line no site de suporte do Google que apresentam declarações gerais, básicas, de qualidade e específicas sobre o que você deve e não deve fazer ao projetar, construir, promover e manter seu site. Muitos detalhes e exemplos são fornecidos.

Quais são os riscos de ir contra as diretrizes do Google?

O risco de proibição, rebaixamento ou penalidade por não conformidade com as diretrizes do Google não deve ser considerado levianamente. Black hat SEO pode retornar valor rapidamente, mas a um custo potencialmente alto.

Não acredita em mim? Aqui estão alguns exemplos:

• Em 2006, BMW foi temporariamente banido dos resultados de pesquisa por usar páginas de “entrada”. As páginas de entrada são uma técnica de chapéu preto que reutiliza o mesmo conteúdo continuamente, com apenas pequenas alterações nos mecanismos de pesquisa de jogos e atrair clientes.
• O New York Times publicou um artigo sobre um esquema de link JC Penny estava usando para obter altas classificações de resultados de pesquisa em 2011. Pouco depois, JC Penny não estava em nenhum lugar para encontrar as consultas que tinha anteriormente alcançou as melhores classificações para.
• Home Depot pediu aos parceiros para criar um link para seus sites usando um texto âncora muito específico. Eles também sugeriram que os links fossem ocultados (usando texto branco em fundo branco ou colocando o link atrás de uma imagem). O resultado foi uma queda de dois meses nos resultados de pesquisa de muitas de suas páginas de produtos.
• Em 2013, Mozilla foi penalizado para hospedar uma página da web com 12 MB de spam de 21.169 comentários de usuários. Embora não tenha sido culpa da Mozilla, deve ser um lembrete para certificar-se de que você está moderando qualquer conteúdo gerado pelo usuário em seu site.
• Em agosto de 2018, a atualização do algoritmo “Medic” do Google tinha pessoas relatando perdas de 30 a 80% do tráfego e da receita de seu site em alguns dias.
• O Daily Mail (um jornal britânico) relatou uma queda de 50% no tráfego após a atualização principal do Google em junho de 2019. Os usuários relataram que o site tem conteúdo fino e de baixa qualidade, além de ser “insuportavelmente lento” e “cheio de anúncios”-tudo contra as diretrizes do Google.

E existem muitos outros exemplos como estes. Normalmente eles não aparecem nos jornais, mas sim nas conversas do dia-a-dia e nos fóruns de pesquisa onde as pessoas vão para tentar encontrar ajuda quando o tráfego do seu site de forma inesperada e repentina diminui ou desaparece.

Esses incidentes ocorrem diariamente porque o Google atualiza seu algoritmo de classificação diariamente.

O que é o algoritmo de classificação do Google?

O Google não classifica os resultados da pesquisa manualmente. Não é possível porque o Google lida com mais de 2 trilhões de pesquisas por ano (cerca de 77.500 consultas de pesquisa por segundo) e as pessoas esperam respostas abaixo de um segundo. Em vez disso, o Google usa uma coleção de algoritmos de classificação automatizada para decidir quem classifica onde nos resultados de pesquisa. O objetivo é retornar os melhores resultados (e rapidamente!).

O Google deseja retornar resultados de pesquisa excelentes porque clientes satisfeitos são clientes habituais. O Google ganhou mais de $ 134 bilhões de dólares em receita de anúncios no ano passado (2019) com clientes fiéis e satisfeitos. Eles querem continuar a alimentar esse fluxo de receita.

Um dos muitos desafios que o Google enfrenta ao tentar garantir que ele forneça resultados de qualidade é acompanhar todas as tentativas de manipular e spam em seu sistema. Para combater esses problemas sempre presentes e para aprender e melhorar continuamente, eles atualizam seu algoritmo de classificação milhares de vezes por ano . As atualizações melhoram gradativamente os resultados da pesquisa e compensam quaisquer ganhos obtidos por aqueles que tentam manipular o sistema e lucrar com ele.

Em 2018, o Google fez incríveis 3.234 atualizações de algoritmos-uma média de quase 9 por dia. Algumas dessas atualizações eram pequenas e imperceptíveis. Outras atualizações (ou seja,”principais”) tiveram um impacto mais notável.

Além das atualizações automatizadas de algoritmos, o Google tem uma equipe de spam na web dedicada que trabalha com webmasters e visitantes de sites para aplicar as Diretrizes. Você pode se comunicar com a equipe do Google Web Spam por meio do blog da Central do webmaster do Google , usando fóruns e mídia social.

SEO na página e fora da página

Ao pesquisar os diferentes tipos de SEO, você também pode encontrar os termos “ SEO na página ” e “ SEO fora da página “. Eles se referem ao assunto de seus esforços de otimização e podem empregar qualquer uma das técnicas de SEO em branco, cinza, preto e/ou negativo descritas acima.

• SEO na página concentra-se em seu site e conteúdo. Seu objetivo é garantir que os mecanismos de pesquisa e os pesquisadores possam encontrar, usar e compreender facilmente o seu conteúdo. O SEO na página ajuda principalmente o Google e os visitantes a decidir se o seu conteúdo é relevante e potencialmente útil. Os exemplos incluem tags de título, meta tags, meta descrições, cabeçalhos, parágrafos, imagens, URLs e links internos e externos.
• SEO fora da página centra-se em sinais de classificação externos, como backlinks e menções online (não vinculadas) sobre sua empresa e/ou website. Presumindo que seu conteúdo seja relevante para uma consulta de pesquisa, o SEO fora da página ajuda principalmente o Google a decidir onde posicioná-lo nos resultados de pesquisa. Os exemplos incluem um hiperlink de entrada de um site externo ou uma menção desvinculada de sua empresa ou site na mídia social, um fórum de site, um site de perguntas e respostas, um diretório online ou qualquer outro site externo.

E, finalmente, o que está acontecendo com os chapéus?

De volta aos chapéus…. De acordo com a Wikipedia, nas décadas de 1920 e 1940, os filmes de faroeste feitos nos Estados Unidos apresentavam personagens usando chapéus brancos (geralmente usados ​​por heróis) e chapéus pretos (por vilões). O objetivo era simbolizar o contraste entre o bem e o mal .

Por Republic Pictures [domínio público], via Wikimedia Commons

É o mesmo com SEO. A designação de chapéu branco implica “bons” provedores de serviços e táticas de SEO. O SEO de chapéu preto sugere exatamente o oposto. Na vida real, há muito mais cinza, mas foi assim que os rótulos se originaram.

Se você está comprando serviços de SEO , ouça quando os provedores estão explicando seus serviços para você. Se você ouvir menção ao exemplo de táticas de chapéu preto e cinza acima, convém continuar sua pesquisa.

Tem alguma dúvida? Fique à vontade para ligar ( 484-437-7977 ) ou entre em contato conosco .