Aqui está um exemplo de uma meta tag de palavras-chave:
É fácil adicionar meta keywords na maioria dos construtores de sites e CMS ‘, mas você deveria se preocupar?
O Google não usa a tag meta keywords para ajudar a classificar as páginas da web há pelo menos uma década. Sabemos disso porque Matt Cutts, ex-chefe da equipe do Webspam do Google, lançou a vídeo em 2009, onde ele disse:
[…] não usamos a meta tag de palavras-chave em nossa classificação de pesquisa
Avançar para 2020, e de acordo com uma pesquisa recente no Twitter de Bill Slawski, a maioria Profissionais de SEO não usam mais a tag meta keywords.
Você ainda usa meta tags de palavras-chave nas páginas que você otimiza?-Bill Slawski ⚓ (@bill_slawski) 29 de maio de 2020
No entanto, é importante lembrar que há mais em SEO do que o Google, então há Existem alguns motivos pelos quais você ainda pode querer usar a meta tag de palavras-chave.
1. Ele ainda pode ser usado pelo Yandex
Yandex é o maior mecanismo de pesquisa russo da Internet, com uma participação de mercado aproximadamente igual à do Google na Rússia. Sua documentação oficial declara que as palavras-chave meta “Pode ser usado ao determinar a relevância da página para consultas de pesquisa. ”
Isso significa que meta palavras-chave são um fator de classificação comprovado na pesquisa Yandex? Não. Mas como essa página só está ativa desde o final de 2018, as informações provavelmente ainda são precisas.
Mesmo assim, como uma pessoa mencionou no Twitter, é provavelmente um fator de baixo peso.
“ Oficialmente” eles dizem que ainda fazem, mas acho que este é um fator de peso muito baixo, mesmo para яндекс. Esse é o consenso entre a maioria de nós que já fez SEO em russo 🙂 https://t.co/RrNAmzR0Vb -orun bhuiyan (@orvn) 29 de maio de 2020
Se você está curioso sobre outros mecanismos de pesquisa , parece que nenhum os principais usam meta palavras-chave:
Bing
Em 2014, o Bing declarou em uma postagem de blog que a tag meta keywords está“ morta em termos de Valor de SEO . ” Isso foi efetivamente confirmado em 2020, quando o Chefe de Evangelismo do Bing tweetou a mesma coisa.
A meta tag de palavra-chave está morta em termos de SEO valor para @BingWMC . Nós o excluímos e o ignoramos. @CoperniX @facan -Christi Olson (@ChristiJOlson) 29 de maio de 2020
No entanto, em 2011, Bing sugeriu que poderia ser usado como um sinal de spam para ajudar a identificar páginas de baixa qualidade. Não se sabe se esse ainda é o caso, mas definitivamente não é um fator de classificação .
Baidu
Em 2012, um engenheiro do Baidu declarou em sua comunidade de webmasters que“ Meta palavras-chave estão há muito tempo no lixo da história e nós as ignoraremos diretamente. ”
No entanto, em uma página atualizada em abril de 2020, eles dizem:
Título, descrição e palavras-chave são importantes para o Baidu avaliar o valor da página.
Como faz sentido confiar no informações mais recentes, parece que a meta tag de palavras-chave pode ser um sinal de classificação no Baidu.
Naver
De acordo com Wiki pedia , o Naver lida com 74,7% de todas as pesquisas na web na Coreia do Sul. E embora não tenhamos conseguido encontrar uma declaração definitiva sobre o uso da tag meta keywords, não há menção a meta keywords em todo o seu extensa documentação sobre como otimizar seu site.
Dado esse fato, podemos assumir que não é usado ou é um fator de peso muito baixo.
2. É usado para algumas pesquisas internas em sites
O CMS ‘mais popular não usa a meta tag de palavras-chave para pesquisas internas em sites, mas alguns sistemas de pesquisa internos podem, incluindo SOLR , Algolia e aqueles construídos no Elasticsearch.
Se qualquer um deles potencializar sua pesquisa interna, você pode precisar usar a meta tag de palavras-chave.
Você provavelmente já percebeu que a maioria das pessoas não precisa usar a metatag de palavras-chave, mas há algumas coisas para as quais você pode usá-la.
1. Crie um sistema de marcação interno
Muitos CMS ‘e construtores de sites facilitam a adição de meta palavras-chave às páginas, assim como muitos plug-ins do WordPress SEO . Isso torna mais fácil”reaproveitar”a tag para um sistema interno de marcação de palavras-chave. Basta definir a tag como sua palavra-chave de destino em cada página.
Por exemplo, se a palavra-chave de destino de nossa página fosse “ dicas de SEO , ”ficaria assim:
Se você fizer isso em todas as páginas, será fácil verificar se você já segmentou uma palavra-chave no futuro. Basta rastrear seu site com uma ferramenta de auditoria como Site Audit do Ahrefs e usar o Page Explorer para procurar páginas com sua palavra-chave na tag meta keywords.
Existem três razões pelas quais pode ser útil fazer isso:
- Ajude a prevenir a canibalização de palavras-chave. Canibalização de palavras-chave é quando um site direciona a mesma palavra-chave em várias páginas. Isso pode causar todos os tipos de problemas, como páginas indesejáveis superando as desejáveis.
- Evite trabalho sobreposto. Se você trabalha em enterprise SEO , existem provavelmente muitas pessoas e equipes trabalhando em coisas semelhantes. Ter um sistema interno de marcação de palavras-chave ajuda a evitar que várias equipes tenham como alvo a mesma palavra-chave.
- Encontre oportunidades de colaboração. Se perceber que não está se classificando bem para uma de suas palavras-chave, convém colaborar com outra equipe para melhorar e atualizar seu conteúdo.
Saiba que existe uma desvantagem potencial de usar a tag meta keywords para esse propósito, sobre a qual falaremos na próxima seção .
2. Encontre palavras-chave”semente”dos concorrentes
pesquisa recente do Twitter de Bill Slawski mostra que cerca de 33% das pessoas ainda usam a meta tag de palavras-chave. Como algumas dessas pessoas, sem dúvida, serão seus concorrentes, isso pode ser muito útil para encontrar’palavras-chave semente’durante pesquisa de palavras-chave . Basta procurar as palavras-chave meta tag na página inicial do seu concorrente.
Por exemplo, aqui está a palavra-chave meta tag da página inicial de uma loja de brinquedos popular:
Ele lista um monte de palavras-chave relacionadas a brinquedos, como brinquedos , acessórios de escalada , estruturas de escalada , jogos , infláveis , pré-escola , sandboxes , slides , etc.
Cole os relevantes em um ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Explorador de palavras-chave do Ahrefs e escolha uma palavra-chave relatório de ideias. Você encontrará milhares ou até milhões de ideias de palavras-chave completas com volumes de pesquisa e SEO métricas .
Você pode usar os filtros embutidos para restringir sua pesquisa.
Por exemplo, aqui estão todas as palavras-chave relacionadas a fantoches com baixas pontuações de Keyword Difficulty .
Só saiba que pode ser necessário para verificar alguns sites antes de encontrar qualquer palavra-chave semente útil, porque muitos preenchem suas meta tags de palavras-chave com lixo ou as deixam vazias.
Dado que você pode usar as palavras-chave meta para’espionar’seus concorrentes’palavras-chave, eles também podem fazer o mesmo por você. Por esse motivo, a menos que você tenha um motivo legítimo para usá-lo, convém remover quaisquer meta palavras-chave remanescentes do seu site.
Mas primeiro, você precisa encontrá-las…
Você pode fazer isso gratuitamente com as Ahrefs Ferramentas do Google para webmasters . Basta se inscrever, rastrear seu site com Auditoria de site do Ahrefs e usar estes filtros no Page Explorer :
Você verá uma lista de todas as páginas em seu site que têm uma meta tag de palavras-chave.
Se não há resultados, não há páginas com a tag.
A partir daí, tudo que você precisa fazer é percorrer e remover as tags de todas as páginas ofensivas.
Apenas saiba que provavelmente não vale a pena fazer isso se você tiver um grande site com meta tags de palavras-chave em todas as páginas. No entanto, se você vir as mesmas meta palavras-chave em todas as páginas, é provável que estejam sendo extraídas de um local em seu CMS ou modelo/tema. Nesse caso, você provavelmente pode removê-lo de todas as páginas editando apenas um trecho de código.
Dito isso, é importante notar que ter meta tags de palavras-chave em seu site provavelmente não terá um impacto SEO negativo. A menos que você esteja excessivamente preocupado com o fato de os concorrentes”roubarem”suas palavras-chave, provavelmente é melhor gastar seu tempo em outro lugar.
Considerações finais
Para 99,9% das pessoas, a tag meta keywords é inútil , e preenchê-lo é uma perda de tempo. Você só deve usá-lo se tiver um motivo específico para fazê-lo, como usá-lo para um sistema interno de marcação de palavras-chave ou uma pesquisa interna no site.
Outras metatags , como suas título e meta descrição merecem mais atenção.
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