Nós escrevemos e otimizamos-para nosso próprio blog ou outras páginas-milhares de artigos e compatíveis com SEO postagens de blog nos últimos 10 anos. Qual a melhor maneira de aprender com os sucessos e erros do passado? Gostaríamos de compartilhá-los com você, não apenas como um presente de Natal, mas principalmente porque compartilhar nossos insights com outras pessoas é o que nos torna mais fortes e resilientes a nós e às pessoas ao nosso redor.
As regras e atualizações do Google mudaram muitas vezes para valer a pena contar e os redatores de conteúdo deste blog também mudaram muito, tentando descobrir a caixa misteriosa do Google. Perdemos peso, cabelo, nervosismo e dinheiro no processo, mas acredite, aprendemos muito e, na maioria das vezes, da maneira mais difícil.
Então, vamos nos expor em uma questão vulnerável; ainda assim, se este artigo evita que você repita alguns erros que cometemos, nós nos declaramos felizes. 🙂
O final do ano geralmente é um momento para relembrar e refletir sobre o tempo que passou e, com sorte, extrair um pouco de sabedoria-não importa quão pequena-para levar no ano novo. Para muitos de nós, 2021 será diferente, já que provavelmente tivemos que passar por esse exercício muito antes do final do ano.
Portanto, decidimos olhar ainda mais para trás, na esperança de que as lições que encontrarmos falem sobre algo maior do que o terror geral deste ano.
Temos um blog de SEO há dez anos. E aprendemos uma ou duas coisas ao longo do caminho. Aqui estão 13 deles (sim 13, em 2020):
- Otimize tudo, de URLs a conclusões
- Não presuma nada! Verifique a gramática, fatos, citações
- Ser consistente é difícil. É também a chave para o sucesso
- A originalidade é boa, mas também a atualização de conteúdo
- Algoritmos do Google vêm e vão, conteúdo de qualidade permanece
- Criatividade é muito trabalhoso
- As perguntas são mais úteis do que as respostas
- Esqueça a redação acadêmica
- Resolva os problemas dos seus leitores, não os seus dilemas
- O título do artigo influenciará seu desempenho
- Escreva menos, mas escreva melhor
- Escreva menos, promova mais
- Atenha-se aos seus princípios
Otimize tudo, de URLs a conclusões
Eu sei, você já entendeu: você sabe que precisa ter um conteúdo bem otimizado, o que significa que precisa usar sua palavra-chave direcionada no título uma vez e o conteúdo do corpo pelo menos dez vezes e o Google não terá outra escolha do que classificar seu conteúdo. E se não funcionar, bem, todos nós sabemos que o Google é uma merda, a culpa é deles.
Claro, isso é um exagero. Mas tem um pouco de verdade nisso.
À medida que o marketing de busca mudou, evoluímos e aprendemos o que nossos leitores e o Google esperam de nós.
Todos nós sabemos que o conteúdo otimizado é a chave do sucesso. Mas a otimização não deve parar no corpo do conteúdo. Você também deve otimizar:
- O título
- O URL
- A meta descrição
- O Slug
- As imagens
- Os links internos
- Os links externos
- O comprimento do texto
- A imagem principal do artigo
Costumávamos ignorar alguns desses itens. Ou, pelo menos, não lhes demos a devida importância. Foi assim que terminamos com URLs como este: https://cognitiveseo.com/blog/26/the-best-link-building-blogs-experts-and-their-tutorials-from-2011/ou com três artigos publicados um após o outro, com os títulos: Como obter links , Como obter links e Como adquirir links .
Você encontrará muito material neste blog sobre como otimizar todos os lembrados acima, por isso não insistiremos muito aqui. Mas aqui estão alguns recursos que você pode achar úteis:
Estratégia de vinculação interna
Influência de título e URL na pesquisa de classificações
Como escrever títulos amigáveis para SEO
Não presuma nada! Verifique a gramática, fatos, citações
Você sabe o que Eurípides e meu empresário têm em comum? Ambos estão presos na minha cabeça repetindo esta frase: Questione tudo!
Embora isso possa ser óbvio, faça um teste de sinceridade: quando foi a última vez que você verificou duas ou três vezes um fato bem conhecido? Mesmo os mais básicos, como: estalar os nós dos dedos causará artrite ou os esquimós têm dezenas de palavras para neve. Você sabe disso, então pode usá-los em seu conteúdo sem verificá-los novamente.
Quer se trate de um fato bem conhecido de SEO, uma citação muito famosa ou uma regra gramatical óbvia, verifique novamente.
Há algum tempo, publicamos um artigo que falava sobre a Wikipedia e se a publicidade pode ser feita na o site da grande enciclopédia. E, como exemplo, oferecemos Gibraltar.
Ficamos muito animados com o artigo e pensamos que geraria muitas controvérsias. E assim foi. No entanto, o pomo da discórdia não era se você pode injetar publicidade, mas se Gibraltar é um país ou não. É um território disputado entre o Reino Unido e a Espanha, nós sabíamos disso, mas presumimos que se tem capital e moeda próprios, deve ser um país. Bem, não é e tivemos que interromper e moderar a seção de comentários devido a esse problema. Mudamos a imagem e transformamos “país” em “território”, mas um pouco tarde demais.
Também tivemos nossa parcela de “vergonha gramatical” de nossos usuários. Há mais alguns anos, publicamos alguns artigos ( que presumimos ter sido escritos corretamente do ponto de vista da gramática ) e recebemos alguns e-mails de nossos leitores que não foram tão lisonjeiros.
Passamos muito tempo pesquisando, documentando e lendo muito, e o que as pessoas notaram primeiro foram os erros gramaticais.
Claro, ficamos orgulhosos o suficiente para presumir que conhecíamos a gramática e que não era o que deveria ter importado primeiro. Mas alguns e-mails de nossos usuários depois, decidimos colaborar com um professor de inglês. E essa foi uma das melhores decisões que tomamos.
Quando se trata de gramática, as coisas são um pouco complicadas, nós sabemos. Se seu primeiro idioma não é o inglês, é provável que você precise de alguém para revisar seu conteúdo. Pelo menos no começo, para dar uma orientação. Mesmo que você seja daqueles que exageram ao corrigir erros gramaticais, um olhar renovado é sempre uma boa ideia.
Porque você quer que seus artigos, sua pesquisa, seu blog se tornem uma autoridade no seu mercado, e isso seria quase impossível com erros de digitação ou de estilo em sua obra-prima.
Se outra pessoa está verificando o seu trabalho, isso não o torna menos um redator de conteúdo ou redator. Isso fará de você um melhor.
Ser consistente é difícil. É também a chave para o sucesso
Já se perguntou por que tantos programas de TV que duram para sempre, mais cedo ou mais tarde, têm uma queda significativa de qualidade?
Ter uma boa ideia pode acontecer com qualquer um de nós. Teve uma boa ideia todas as semanas durante anos e anos? Isso requer mais do que criatividade.
É preciso muito trabalho e disciplina e aceitar o fato de que algumas semanas será muito mais difícil do que outras. Mas o importante é seguir em frente e querer fazer um bom trabalho. As coisas nem sempre vão estar em linha reta. Os tempos difíceis são seguidos por outros melhores. E às vezes as melhores recompensas vêm depois de um período de luta e esforço.
Você vê a imagem abaixo? É um crescimento muito bom, não é? É uma captura de tela da visibilidade do SEO cognitivo tirada do nosso Explorador do Site .
O gráfico abaixo parece tão bom porque fizemos duas coisas:
- Publicamos constantemente (publicamos pelo menos uma vez por semana)
- Otimizamos tudo o que foi mencionado no capítulo anterior, dos URLs às conclusões.
(Admito que olho para este gráfico de vez em quando quando minha motivação se vai ou procrastino demais.)
Sim, também usamos muito nosso Otimizador de conteúdo e funcionou muito bem para nós. Mas éramos consistentes acima de tudo.
Publicamos com frequência e otimizamos tudo para cada artigo, seja uma pesquisa aprofundada ou um breve estudo de caso.
E valeu a pena.
Originalidade é boa, mas atualização de conteúdo também
Ter ideias originais é sem dúvida a chave para o progresso. Mas atualizar os existentes também é, apesar de serem menos glamorosos.
A aquisição de conhecimento tende a acontecer em etapas pequenas e incertas, em vez de saltos e limites. Parte do processo é refinar e testar o conhecimento existente. É por isso que frequentemente optamos por atualizar artigos e pesquisas em vez de começar do zero.
E acabou sendo uma decisão muito boa. Até fizemos um artigo sobre como a otimização de conteúdo aumentou consideravelmente nossa visibilidade de SEO.
Os resultados estão resumidos no gráfico abaixo.
Você certamente tem artigos que não são mais relevantes. Ou uma pesquisa na qual você trabalhou tanto, mas agora não está trazendo nada em termos de tráfego.
Em vez de deixá-los apodrecer, tente ressuscitá-los, se fizer sentido. Você vai ganhar mais tráfego e melhorar a qualidade geral do seu blog.
Na pior das hipóteses, essa estratégia não trará muito mais tráfego, mas pelo menos você terá os artigos do seu blog atualizados.
Algoritmos do Google vêm e vão, o conteúdo de qualidade permanece
É semelhante a uma banda de música maravilhosa de sucesso.
Todos nós nos lembramos do sucesso musical, cantamos em festas de aniversário por um período de tempo, mas provavelmente não compraremos o álbum apenas por aquela música.
O mesmo pode acontecer com o seu conteúdo. Se você deseja que seus leitores vejam seu blog/marca/nome com respeito e o coloquem na categoria de conteúdo confiável, crie o hábito de entregar qualidade.
Como diz o ditado, somos o que fazemos repetidamente.
Excelência não é um ato, mas um hábito.
Você escreveu uma postagem no blog e tem milhares de compartilhamentos e agradecimentos? Isso é fantástico. No entanto, esse desempenho único não o manterá no topo por muito tempo. Pelo contrário, depois de definir a barra alta, você precisa acompanhá-la para ter um conteúdo matador.
E sim, o Google Updates é uma dura realidade. Ainda assim, temos milhares de leitores, clientes, usuários e raramente acontecia que um conteúdo de muito boa qualidade fosse penalizado.
Não estamos dizendo que isso não aconteceu. Infelizmente, vimos a boa qualidade ser penalizada. No entanto, tome isso como uma medida de prevenção.
Se um policial o parasse no trânsito, você ficaria super confiante de que não fez nada de errado ou ficaria em pânico, pois sabe que provavelmente quebrou algumas regras aqui e ali?
O mesmo vale para conteúdo e atualizações. Eu sei, é muuuuito mais fácil falar do que fazer, mas tente escrever conteúdo de maneira que, se uma atualização de qualidade aparecer, você não ficará tão assustado.
Mas não tome nossa palavra como garantida. Aqui está o que o Google diz sobre o que você deve fazer quando eles atualizam seu algoritmo.
Criatividade é muito trabalhoso
O famoso apresentador de rádio e televisão americano Larry King costumava dizer ao público uma história muito espirituosa sobre seu pai.
Ele conta que seu pai, de origem ucraniana, veio para os EUA pensando que a América era a maior terra de todas, onde até as ruas eram calçadas de ouro. No entanto, pouco depois de chegar, seu pai percebeu três coisas:
- As ruas não foram pavimentadas com ouro.
- As ruas não eram pavimentadas.
- Foi ele quem pavimentou as ruas.
Existe um clichê perigoso sobre a criatividade ser o fenômeno relâmpago em uma garrafa, jovens criativos que ficam até tarde da noite e têm ideias malucas do nada. E essa é… definitivamente uma versão mais emocionante do que a realidade.
Mas a verdade é que muitas vezes a criatividade é tempo e paciência e progresso incremental.
E é um esforço colaborativo mais do que individual. No final das contas, você descobre que há verdade no ditado de que coisas espontâneas exigem muita preparação.
Não se pressione para ser criativo 100% do tempo. Você pode ser criativo na maioria das vezes, mesmo sem perceber.
E sabemos que é mais fácil falar do que fazer, mas mesmo se você não quiser, comece a escrever. Apenas comece e o resto virá.
O pai de Larry’s King era um grande homem, temos certeza disso. No entanto, por mais inspiradoras que sejam essas histórias de sucesso, elas tendem a permanecer assim: histórias.
Claro, nem todos eles. A inspiração existe, mas precisa ajudá-lo a trabalhar.
Perguntas são mais úteis do que respostas
Fizemos muitas perguntas ao longo dos anos e nem sempre fomos capazes de responder a todas elas.
Compreender a pergunta certa a fazer é, na maioria das vezes, a tarefa mais desafiadora.
Obter acesso a grandes quantidades de dados não é mais um problema sério. O que fazer com os dados permanecerá praticamente inalterado nos próximos anos.
Portanto, sempre que você quiser realizar uma pesquisa ou elaborar algumas estatísticas, lembre-se: não é apenas que a interpretação e a análise estatística requerem um determinado conjunto de habilidades. Também há escolhas estratégicas e às vezes até éticas a serem feitas sobre como enquadrar os resultados ou mesmo o que observar em primeiro lugar.
Ao longo dos anos, realizamos pesquisas em bilhões de pontos de dados. E não, não há exagero aqui. Literalmente bilhões de pontos de dados.
Sempre que começamos a ter uma pergunta em mente, queríamos uma resposta; no entanto, quase todas as vezes, percebemos ao longo do caminho que havíamos feito a pergunta errada.
Claro, essa é a beleza da pesquisa. Mas não fique muito orgulhoso ao fazer pesquisas. Mesmo que seu computador bloqueie após a abertura de dezenas de documentos do Excel, mesmo que seu software de estatísticas falhe, nunca ignore as outras perguntas que surgirão da pesquisa.
Veja o exemplo desta pesquisa sobre a influência do título e dos URLs nas classificações. O plano inicial era analisar algumas centenas de títulos de artigos e ver se e como um título pode influenciar as classificações.
Acabamos analisando 35 mil palavras-chave em títulos e URLs porque percebemos que o que realmente devemos procurar é a importância da ocorrência de uma palavra-chave em um título, URL, domínio, subdomínio e URI.
E como você pode ver no gráfico abaixo, em alguns casos, essa enorme quantidade de dados analisados nos disse… bem… nada de relevante. Mesmo assim, ainda valeu a pena descobri-lo.
Esqueça a redação acadêmica
Vamos ser curtos. Quando falamos sobre redação acadêmica, não nos referimos necessariamente a artigos científicos.
Mas há um certo rigor nessa escrita que pode não agradar ao público em geral. Isso não quer dizer que você deva emburrecer as coisas.
Há uma abordagem simples de duas etapas para fazer isso acontecer:
Leia o que você escreveu em voz alta. Se algumas partes não soam como algo que você diria a um amigo na vida real, mude.
Resolva os problemas dos seus leitores, não os seus dilemas
Muito conteúdo vem do desejo de compartilhar experiências. Você sabe de algo que a maioria das outras pessoas-mesmo aqueles em sua área-podem não saber. Você está animado com isso e deseja torná-los conscientes de sua sabedoria recém-adquirida. O importante a lembrar é que o foco deve permanecer em compartilhar e não em você como a fonte de sabedoria. Isso não quer dizer que suas opiniões não tenham lugar na sua escrita, pelo contrário.
Mas sempre se pergunte estas três perguntas:
- Essas informações ajudarão meus leitores a entender melhor o assunto?
- Essas informações ajudarão meus leitores a aplicar melhor esse conhecimento para fazer algo prático?
- Essas informações me ajudarão a parecer legal, mas não acrescentam nada de valioso a esta peça?
Se a resposta às duas primeiras perguntas for um retumbante “Sim”, então você definitivamente deve incluir essa informação em sua cópia. Se a resposta a essas perguntas for”Não”e o único”Sim”vier da terceira pergunta, bem… você arranjou um bom abridor de conversa para a próxima pessoa.
O título do artigo influenciará seu desempenho
Não estamos falando aqui apenas sobre o fato de que as palavras-chave usadas nos títulos de sua cópia têm uma alta importância no ranking. Conduzimos um estudo onde parece a aparência da palavra-chave no título faz uma diferença clara entre a classificação em primeiro ou segundo lugar. Mas também sobre o fator “cativante”. E não, não estou falando sobre títulos de mordida de clique, mas sobre títulos que são relevantes em seu setor.
Já publicamos muito, e alguns conteúdos registraram sucesso, enquanto outros não, mas uma coisa é certa: se houver algo relacionado ao Google no título, ele terá um desempenho muito bom.
Ao comparar qualquer estudo, pesquisa, artigo de opinião que publicamos com aquele que tem”Google”no título, é provável que este último obtenha mais tráfego, compartilhamentos, links etc.
Então, você deve estar pensando: por que não adiciona “Google” em todos os títulos? E agora voltamos aos pontos anteriores mencionados aqui: não queremos fazer click isca apenas; Queremos ser relevantes, oferecer qualidade e respeito aos nossos leitores.
Ao criar o título do seu conteúdo, você deve realmente pensar bem, já que o título não deve ser apenas relevante e atraente, mas também compatível com SERP.
Escreva menos, mas escreva melhor
Tenho certeza de que você também percebeu isso há anos: conteúdo superficial na maioria dos setores (especialmente marketing digital).
Parece haver muito pouco foco em SEO, públicos, conversões e como os artigos/conteúdo serão úteis para os leitores. Todas essas coisas devem ser descobertas ANTES de você escrever qualquer coisa. É óbvio quando algo foi escrito estritamente para um objetivo de SEO;
Sem valor, o conteúdo superficial não o ajudará, mesmo que você tenha uma boa classificação para ele.
Não há razão para criar conteúdo para que você o tenha. Você deve planejar cada conteúdo com base no (s) público (s) que deseja alcançar, quais objetivos você tem para cada conteúdo, como irá usá-lo nas mídias sociais para promover seus objetivos e como você espera se classificar.
Isso exige muito tempo e esforço, mas é melhor do que perder tempo e recursos com conteúdo que não traz nada para sua empresa. Sem mostrar o ROI do seu trabalho, ele se torna dispensável.
Escreva menos, promova mais
Não negligencie a promoção de conteúdo. Você pode estar excessivamente focado nos processos de marketing de conteúdo. E esse é definitivamente um bom investimento!
No entanto, muitos profissionais de marketing de conteúdo tendem a pular as etapas relacionadas à promoção de conteúdo. Nós sabemos, nós fizemos.
Sem promoção, a maior parte do seu trabalho nunca atinge o público-alvo.
Recomendamos escrever menos e dedicar mais tempo à promoção do conteúdo. Comece seu plano de conteúdo escrevendo uma lista de canais e influenciadores que podem ajudá-lo a alcançar usuários mais relevantes e permitir que você comece a obter tráfego e leads de cada postagem publicada.
fonte: multichannelmerchant.com
Atenha-se aos seus princípios
Haverá muitos casos em que você poderá se sentir tentado a escrever artigos de isca de clique ou escrever apenas por escrever, sem oferecer valor real.
Porque você observará seus concorrentes e verá que eles podem obter resultados mesmo com conteúdo não tão qualitativo. Você vai investir tempo, dinheiro e nervos em pesquisas bem documentadas que nem sempre funcionarão da maneira que você deseja. Você vai ficar com raiva e vai jurar que não vai passar mais uma noite tentando trazer qualidade ao mundo da Internet.
Tenho certeza de que isso acontece com qualquer redator de conteúdo pelo menos uma vez. No entanto, se você seguir seus princípios, se investir tempo e qualidade em cada artigo que escrever, terá uma recompensa. Estas não são apenas palavras vazias. O longo esforço na redação de conteúdo compensa.
Não escreva nada que você não leria.
Não há ganhos fáceis, de fato. No entanto, o que importa no final do dia é ter um bom desempenho de longo prazo.
Você deve ter lido este artigo completamente ou apenas navegou nos títulos principais, dizendo a si mesmo: Eu sabia disso . Conhecimento é poder. Mas o que importa no final do dia é o que você faz com esse conhecimento. Todas as ações que você executa diariamente definem quem você é como pessoa, comerciante ou proprietário de negócios. Portanto, certifique-se de que suas ações tenham um impacto sobre algo, não importa quão grande ou pequeno seja.
A escritora canadense Margaret Atwood disse uma vez que a internet é 95 por cento pornográfica e spam . Então, vamos fazer que 5% sejam muito bons.
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