A indústria de marketing digital continua em evolução, e você precisa acompanhar as tendências de marketing de conteúdo que aparecem. SEO e marketing de conteúdo devem ser sempre melhores amigos, um não deve viver sem o outro.
É assim que chegamos à ideia de pesquisar as tendências no marketing de conteúdo que influenciam o SEO para que você saiba o que esperar e como se colocar na onda e não contra ela.
Já falamos sobre a importância do conteúdo de nosso blog em várias ocasiões, especialmente desde que o Google começou a concentrar seus sinais de classificação no conteúdo. Nós até pesquisamos como você pode classificar nas primeiras posições do Google sem links com uma estratégia de conteúdo adequada em vigor.
Com tantas tendências para escolher na área de marketing de conteúdo, foi difícil restringir aquelas que terão um grande impacto no SEO, mas, mesmo assim, aqui estão:
- Conteúdo de pesquisa de linguagem natural e pesquisa por voz
- Conteúdo otimizado para intenção de pesquisa do usuário
- Experiências de conteúdo personalizado
- O processo de criação de conteúdo reconfigurou suas etapas
- O marketing de conteúdo será escrito apenas para profissionais de marketing de conteúdo
- Contexto é a nova era de SEO
- Marketing de influência tem mais poder
- Os clientes esperam total transparência
- O conteúdo de vídeo é o tipo de conteúdo mais preferido
- A publicidade nativa está crescendo rapidamente
- Revolução de conteúdo de tamanho reduzido
Tendo uma lista tão pequena de guloseimas, é hora de fazer a estratégia de marketing de conteúdo, preparar nossas ferramentas e começar a trabalhar. Agora que a primavera já passou e estamos entrando no verão ensolarado, temos que estar preparados, caso contrário, corremos o risco de nos queimar. Não precisamos apenas de protetor solar, mas também de nossa bolsa de conhecimento e do anel de vida para nos ajudar a ficar acima da água.
O conteúdo tem sido um tópico altamente debatido desde que o Google disse que é um dos três principais sinais de classificação. Especialmente se sua marca está focada na estratégia direta ao consumidor e você vende diretamente aos clientes finais, então seu conteúdo é um ativo. O conteúdo do seu site precisa ser corretamente otimizado e altamente preciso para direcionar o tráfego de conteúdo e, em seguida, as vendas. É por isso que você precisa estar ciente das tendências para fazer seu conteúdo se destacar.
1. Pesquisa de linguagem natural e conteúdo de pesquisa por voz
A pesquisa por voz é uma das tendências do marketing de conteúdo que está crescendo violentamente. De acordo com o Google, 20% das pesquisas para celular são agora pesquisas por voz. Além disso, o conteúdo ativado por voz tem crescimento constante.
Essa tendência tem grande influência no SEO. Na captura de tela abaixo você pode ver o quanto as contas de pesquisa por voz de todas as pesquisas realizadas nos motores de busca.
A tela de impressão foi retirada de um estudo sobre o efeito da pesquisa por voz sobre SEO que realizamos há algum tempo. Você ficaria surpreso com o que descobrimos!
Um número crescente de pessoas nos Estados Unidos está usando a voz para fazer pesquisas. Um estudo da Emarketer mostra que um terço dos EUA população usa a pesquisa por voz. Uma comparação ao lado de consultas digitadas por pesquisa e. 71 por cento dos consumidores preferem usar pesquisas por voz (PricewaterhouseCoopers).
Fizemos algumas pesquisas nas tendências do Google para entender a evolução e ter uma compreensão mais clara de como a pesquisa por voz pode revolucionar o mundo de SEO (e se isso for um fato).
Em seguida, adicionamos alguns outros termos de pesquisa para comparar. Queríamos ver se há diferença entre um crescimento orgânico e um explosivo.
Descobrimos que o SEO estava do lado seguro, mas não por muito tempo. Ainda podemos usar nosso conhecimento de SEO e marketing digital, pois a revolução da voz pode estar próxima, mas ainda não começou.
Como recomendação, sugiro o uso de linguagem natural e a criação de conteúdo relevante e fácil de ler, como se você estivesse conversando com alguém e não otimizando demais para o “sucesso” do SEO. Crie uma otimização de estratégia de conteúdo para pesquisa por voz e use o marketing de conversação.
Por exemplo, se você deseja usar chatbots, certifique-se de que eles tenham uma linguagem natural (marketing de conversação) e sejam fáceis de implementar e relevantes para o seu site.
Ao fazer uma pergunta em seu artigo, tente respondê-la em uma frase completa, dando uma resposta específica, facilite a leitura e invista na construção de confiança. Tente usar um tom coloquial em seu conteúdo e otimize para frases longas ou até mesmo perguntas. A ferramenta de palavras-chave tem uma opção que permite que você receba uma recomendação com base em seus termos de pesquisa. E você pode escolher ver todas as perguntas e as métricas associadas a elas.
Outra coisa que você deve fazer é otimizar as pesquisas locais, já que elas começaram a aumentar as pesquisas. Como você pode ver em nosso estudo sobre pesquisa por voz, houve muitas pesquisas”perto de mim”.
2. Conteúdo otimizado para intenção de pesquisa do usuário
O conteúdo e os mecanismos de pesquisa juntos mudaram a maneira como funcionam. Eles agora estão em sincronia, têm regras rígidas e são definitivamente tendências de marketing de conteúdo que você deve seguir. A tendência no conteúdo mudou o foco no usuário, e o Google está tentando entregar um conteúdo mais otimizado e personalizado para cada usuário-daí a intenção de busca do usuário.
Para compreender a intenção de pesquisa do usuário, você precisa realizar muitas pesquisas de palavras-chave. Se você entender o que seus usuários desejam e qual é a intenção deles quando procuram uma consulta específica, metade do trabalho de classificação dessa palavra-chave está concluído.
Para entender melhor seu público-alvo, faça uma pesquisa de palavras-chave, analise e conduza estudos para descobrir qual é o seu ponto de vista, se eles encontrarem o que precisam em seu site. Se a taxa de rejeição for alta, isso significa que eles não encontram o que procuram (com base na palavra-chave que pesquisaram e encontraram em sua página). Em seguida, verifique seu conteúdo e veja se ele é enganoso, respostas para o título/tópico que você está alvejando.
Veja quais palavras-chave eles procuram na caixa de pesquisa do seu site e, em seguida, siga o caminho pelas páginas em que navegam e crie o mapa da jornada do cliente. Existem muitas maneiras de entender melhor seu público e otimizar seu conteúdo para a intenção de pesquisa do usuário. Conduzimos uma orientação completa sobre como identificar e otimizar da melhor forma para a intenção de pesquisa do usuário t com base em três tipos de intenção de pesquisa do usuário: informativo, navegacional e transacional.
3. Experiências de conteúdo personalizado
Conteúdo personalizado é a nova palavra da moda no mundo das tendências de marketing de conteúdo. Estudos têm mostrado que este ano teremos mais conteúdo do que antes, e essa história já existe há alguns anos. Várias dezenas de conteúdos podem ser publicados até o final deste ano.
Por exemplo, a Domo, empresa de software americana especializada em software de business intelligence, realizou suas pesquisas e compartilhou os resultados por meio de projeto Os dados nunca dormem 7,0 (o quinto ano desde que começou). No gráfico abaixo, você pode ver quantos dados estão inundando a Internet a cada minuto do dia.
O conteúdo personalizado cria uma conexão entre a marca e o cliente e oferece muitos benefícios. De acordo com o Relatório da Pesquisa de Tendências em Personalização de Evergage de 2019, os entrevistados perceberam que o conteúdo personalizado oferece melhores experiências para o cliente.
Dito isso, com todos os dados chegando e bombardeando o leitor com informações de todos os lados, seu conteúdo deve se destacar. É assim que o conteúdo personalizado apareceu. Os leitores se sentem importantes quando você os aborda pessoalmente.
Estudos mostram que o conteúdo personalizado é mais eficaz e poderoso, e os visitantes do site convertem melhor quando são direcionados por meio de conteúdo personalizado.
| 88% dos profissionais de marketing dos EUA relataram ter visto melhorias mensuráveis devido à personalização. | |
| Evergage | |
A personalização começou a se tornar crítica no futuro do marketing de conteúdo. É uma tendência do marketing de conteúdo que tem grande influência no SEO. Isso significa um conteúdo mais adequado para cada usuário, com base nas últimas pesquisas no site, na última atividade nas redes sociais, nas ações realizadas no site e assim por diante.
Por exemplo, um usuário faz o download de um e-book do seu site. Da próxima vez, você pode oferecer e-books semelhantes ou pode recebê-los pelo nome em seu site. Vá mais longe e envie e-mails personalizados. É mais pessoal e você tem a chance de atender às necessidades de seus leitores. Criar experiências personalizadas por meio de conteúdo adaptável pode aumentar seus resultados e trazer mais conversões. Se você é um B2B, aqui está uma estratégia de marketing de conteúdo em que você pode se inspirar.
A Adidas usou a técnica de personalização para enviar e-mails diferentes para mulheres e homens, o que foi muito inteligente e agradou melhor a cada gênero. Abaixo você pode ver um exemplo:
Fonte: www.campaignmonitor.com
Os e-mails personalizados tiveram um aumento de 26% de taxa de abertura . E o bom é que todos podem aproveitar essa técnica. E este é apenas um exemplo.
Você pode criar conteúdo apenas para seus usuários ou pode oferecer preços especiais para eles, dependendo de seu negócio digital . Por exemplo, a Resposta aplica descontos especiais na etapa de checkout para usuários que estão no clube VIP, ou seja, aqueles que foram aprovados na primeira compra.
Se estiver usando conteúdo personalizado, você terá pontuações mais altas e, no final, um impacto forte e bom no SEO. Sem mencionar que você vai melhorar a experiência do usuário. Você precisará confiar na automatização, criar segmentos e coletar dados comportamentais para maximizar seus esforços de SEO.
4. O processo de criação de conteúdo reconfigurou suas etapas
Todos nós sabemos que as pessoas usaram a criação de conteúdo começando com uma palavra-chave que queriam classificar (geralmente uma de cauda longa, para obter um alto volume de tráfego) e criando conteúdo em torno dela. A parte enganosa desse processo de criação de conteúdo foi que ele começou a atrair muito conteúdo fino apenas para obter uma classificação elevada no Google, sem intenção de servir ao usuário.
O processo de criação de conteúdo mudou e agora segue um caminho mais natural e amigável. Agora você precisa começar encontrando uma lacuna de conteúdo ou um problema e obtendo as respostas por meio de seu conteúdo. Em seguida, faça uma pesquisa por palavra-chave para o seu tópico, otimize-o, promova-o e assim por diante.
Se há alguns anos as pessoas começavam com a palavra-chave, agora estão começando com o tópico procurando em sites de mídia social; fóruns ou perguntas, análises, feedback, comentários ou perguntas de suporte do cliente. Há muito conteúdo no momento, e ter um artigo que aborda uma questão pertinente e tem respostas para as necessidades dos leitores garantirá a você um lugar seguro no Google. É uma necessidade. Seguir altas classificações no Google sem conteúdo de valor não é mais uma opção.
O Google Trends é uma opção para seguir tópicos populares, com base em suas pesquisas. Siga sites populares em seu setor ou siga as hashtags populares no Twitter.
Outra maneira de obter ideias seria roubar os holofotes de seus concorrentes. BrandMentions você pode onde seus concorrentes são mencionados, quais influenciadores os endossam , o principal site e recursos em que são apresentados.
O novo processo de criação de conteúdo pode trazer muitos benefícios se você tentar responder às perguntas e necessidades de seu público, em vez de seguir palavras-chave para classificação sem valor agregado.
Outro software de marketing influenciador que você pode usar é o Software de afiliados OSI . Você pode gerenciar facilmente qualquer programa de referência para gerar mais tráfego e conversões.
5. O marketing de conteúdo será escrito apenas para profissionais de marketing de conteúdo
Estamos vivendo tempos difíceis, especialmente no mundo do marketing de conteúdo. Infelizmente, o marketing de conteúdo está começando a ser direcionado aos profissionais de marketing de conteúdo. Como isso afetará o SEO, você pode perguntar? Extremamente.
O Marketoonist disse que a evolução do marketing de conteúdo é simples: escrevemos conteúdo para profissionais de marketing de conteúdo.
Chegamos ao ponto em que há tanto conteúdo escrito de um minuto para o outro, que tenho certeza que muito conteúdo é reescrito em algumas partes. Vamos pensar dessa maneira. Você vai a uma conferência onde muitos especialistas se reúnem e começam a falar sobre um tópico, e com certeza várias ideias aparecerão e pelo menos 5 pessoas escreverão sobre o que foi discutido. Cada um tem um estilo único, isso é certo, mas inevitavelmente algumas ideias serão semelhantes. Você não pode evitar.
Além disso, existem muitas pessoas que usam ferramentas para reescrever conteúdo que já existe na web. Isso se enquadra na categoria de chapéu escuro. Todos nós sabemos que a fiação de artigos não é aceita.
Se você estiver usando essa técnica, está colocando seu site em perigo. Em vez disso, se você está tentando oferecer conteúdo valioso e escrever conteúdo para os profissionais de marketing de conteúdo, deve acompanhar isso. Há uma grande competição aqui, você deve ter informações que eduquem o público e ofereçam conteúdo envolvente. Atraia e retenha seus clientes em potencial. Você deve estar preparado para jogar na grande liga. Não escreva o que já está lá. Torne-o pessoal e fale com sua experiência.
6. Contexto é a nova era de SEO
Uma nova tendência do marketing de conteúdo está abraçando a cultura de conteúdo e a indústria de compartilhamento de conhecimento. É sobre as patentes que falam sobre contexto e como a pesquisa mudará sua forma. A tendência começou com o ditado “ contexto é rei ”. Depois de todo o tempo que ouvimos que o conteúdo é rei, agora os tempos mudaram e um novo conceito governará todo o reino.
A atenção do Google na intenção do usuário ao pesquisar começou a ter uma grande importância porque o contexto é algo além de palavras-chave. Agora, o Google está tentando se concentrar na intenção do usuário para oferecer resultados mais precisos e personalizados. Discutimos anteriormente as patentes que dizem respeito ao tópico de contexto e descobrimos o papel que tem e se pode impactar o SEO.
Por meio do contexto, o Google visa mostrar resultados de pesquisa por tópicos, o que é muito bem exemplificado na próxima captura de tela:
Depois de explorar a patente e testar a nós mesmos para ver como os resultados da pesquisa se parecem, pensamos nas implicações que isso pode ter na otimização do mecanismo de pesquisa.
Devemos nos concentrar em muitos outros indicadores, além das palavras-chave. Precisamos criar uma relação entre termos e conceitos no conteúdo. Por exemplo, se estamos escrevendo sobre “Regras do voleibol”, então você precisa pensar em todas as palavras-chave e frases que estão relacionadas ao seu tópico e incluí-las lá. Lembre-se de pensar na intenção dos usuários. O que eles estão tentando descobrir? Quais são suas perguntas? E tente oferecer respostas em um tom amigável, dependendo do seu tópico.
O conteúdo deve corresponder ao título. Você deve usar sinônimos de seu título e não repetir a palavra-chave focus centenas de vezes.
7. O marketing de influência tem mais poder
O marketing de influenciadores é uma tática popular e uma tendência crescente. De acordo com um estudo da Nielsen, 83% dos consumidores confiam nas recomendações de seus colegas em relação à publicidade. As pessoas confiam nas recomendações de indivíduos em vez de marcas. Outra pesquisa sobre o mesmo tópico por NoGre , uma comunidade de pós-graduação, diz que 88% dos consumidores confiam nas recomendações online tanto quanto nas pessoais.
Além disso, a Celebrity Intelligence conduziu um estudo onde eles viram que o ROI gerado pelo marketing influenciador é 11x vezes maior do que anúncios em banner. Outro estudo diz que o marketing de influenciador rende um retorno do investimento de US $ 6,50 para cada dólar gasto.
Muitas marcas já usam influenciadores para promover seus serviços, porque influenciadores influenciam as decisões das pessoas que os seguem. Além disso, trazem muitos benefícios, como:
- Influenciadores podem produzir mais conteúdo compartilhável para marcas;
- Brand-influencer relationship can be a long-lasting partnership;
- Influencer campaigns can spread across multiples platforms to achieve a wider range of influencers;
- Influencers sharing qualitative images and original content;
Gal Gadot has become the CEO (Chief Experience Officer) of Huawei; she is also the ambassador of the latest handset. She appeared in their video marketing campaigns and she published social media content from Huawei smartphone as you can see in the next screenshot:
Visual content is highly appreciated by users and due to the type of product, they had a lot to gain from their collaboration with the actress.
Another interesting campaign we’ve discovered from Huawei was in a collaboration with the presenter of Asia Express in Romania. Asia is a place with lots of beautiful and intriguing experience and Huawei Mate 10 Pro was the great companion for taking the best shots of the show through the eyes of the presenter on Instagram. You could follow the path of the competition by following the hashtag #huaweimate10pro (and #asiaexpress).
Below you can see some screenshots:
Lots of the pictures were part of the Huawei campaign and all of them had the hashtag #huaweimate10pro.
The marketing tactic Huawei follows, by collaborating with influencers, leads to fulfilling their marketing purposes by driving traffic and sales. These examples are well-known and effective practices and they can give high flexibility to the brand to promote the product or service through an influencer. It generates quality content, and you can offer related information and accurate digital content through content curation.
SEO can have a lot to gain from the influencer marketing trend because you can create articles and content to support your campaign and explain what you did and create a story around it. Not to mention, if you have an innovative idea, you can create word-of-mouth and lots of links will “flood” your backlink profile.
8. Full Transparency for a Beter Customer Experience
The Global Trust in Advertising survey by Nielsen shows that Europe has the lowest trust rate in advertising compared with the other continents. That explains, on the other side, the reason of the GDPR existence. This change can improve people’s trust and create a better world on the web.
Below you can see the results of the research:
The EU General Data Protection Regulation (GDPR) created a lot of fuss. We are still new to this change and how it affects the website and business owners. Until 25 May 2018, all websites had to update their policy for transparency and let users know what & how their data would be used by publishers.
Lots of webmasters sent emails to users to give their consent to continue using the website. Also, when accessing the site for the first time, you had to give your consent before reading the content.
The fact is that customers expect transparency and feel safe knowing what information you are using, whom you give it to and what they can share or not.
A very interesting approach is the content experience approach. Meaning that when creating your content strategy, you need to think that your audience will interact with you in different ways, through different channels and formats, all elements of a bigger experience. you should check it out!
9. Video Content Is the Most Preferred Type of Content
As you probably expected, video consumption has tremendously increased in volume in the last year and it’s one of those content marketing trends that is here to last. Here are some interesting stats to understand the dimension of the idea:
- YouTube has over a billion users, almost one-third of total internet users;
- 87% of online marketers use video content (OutBrain);
- Having a video on a landing page can increase conversion by 80% (EyeView);
- Demo viewers of a product are 1.81x more likely to purchase than non-viewers (Mill For Business);
- 51% of marketing professionals worldwide name video as the content format with the best ROI (Insivia).
And these are only a few numbers. There are lots of other studies and analyses that show video is one of the most effective and engaging types of content. Video content has become the most preferred forms of content, for sure. According to a study by Outbrain, 86% of marketers prefer video and livestream, instead of blog posts, slideshows, articles or others. The recent blogging industry survey delivered by FirstSiteGuide also confirms that 26% of bloggers are also investing heavily in producing video content for YouTube to support their written content.
We already took advantage of this trend, as lots of other experts and brand did, by creating podcasts and learning videos for those who want to know more about SEO and marketing.
cognitiveSEO talks are interviews with experts on the industry that we tackle with on lots of ideas on how to create a better company, to increase traffic, to become better specialists and follow insights on their success story.
If you’re a Facebook user or Twitter user, then create video content there and share it with your target audience. Make sure your video has a high quality and the message is easy to understand. Look at your competitors to see what they are doing (wrong or right).
Use live videos. They are so popular right now. And the great thing about them is whenever you post a live video as a brand on Facebook, it automatically sends a notification to all of your fans that you are live and they can view your video. Take advantage of that.
Try to talk about what interests your users. Invite them to tell what questions they have. For example, Gary Vaynerchuk’s has the “Ask Gary” live streams on Periscope regularly where he gathers 5-6k simultaneous viewers. Kindly ask them to subscribe or like the video at the end, as that is a common practice.
10. Native Advertising Is Rising Rapidly
Native advertising is known to take the lead and grow faster in the years that will come. It’s one of the content marketing trends you can’t ignore. Just like personalization had a great impact on the audience, native advertising has a higher chance to convert the viewers.
A research by Native Advertising Institute says that more publishers are adopting native advertising. 51% of them already have. In the same research, it is stated that an overwhelming number of publishers (82%) are positive toward native advertising.
All these numbers can work very well for you and can bring you revenue if you decide to use a native advertising campaign. There are platforms that can help you share high-quality content and increase the number of traffic through content amplification. Outbrain and Taboola are two examples of content distribution platforms where content sharing is very easy to implement.
A good example of a successful native advertising campaign is the one from CNN. They used a native advertising campaign that helped them increase their revenue by 60%. Create was the team that was responsible for the development, production, and delivery of all branded content for CNN International Commercial clients.
| Branded content and native advertising has exploded in the last couple of years. It is an upward trend that other publishers are also experiencing. | |
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James Hunt |
| Vice President Create Group, CNN International Commercial’s in-house marketing and global brand studio | |
11. Bite-Sized Content Revolution
The length of a piece of content has always been a topic of discussion. Bite-sized content changed the way we consume media. We are bombarded with information from lots of channels and our attention span has changed because of that. We can get easily distracted.
Twitter revolutionized the way information was distributed. You had a limitation of 140 characters so that tweets could fit into single SMS messages. Then they increased to the limit to 280 characters. It was the only time the company increased the number of Tweets, for parity in language. According to their researchers, 9% of tweets reach the character limit in English compared to the Japanese, which was only 0.4%.
The way we write and use social media marketing to share information changed the way we read and consume content, as well. And that’s got a strong effect on content marketing and content marketers. Bite-sized content has lots of advantages such as fighting against boredom, and it is easier to remember because it is the essential, and it is adaptable to the readers.
Bite-sized content works very well for those who are avid users of social networks and newsreaders or those who are used to find chunks of information at their fingertips. Millennials are maybe the biggest consumers of such type of content.
You should follow the “bite-sized content” trend if you want to attract other categories of readers. Or in case you are used to serve long content with lots of points and topic of discussion, such as listicles and cover a larger audience.
If you want to nail this trend down and explore it to get the wave of readers, you should try to cover the news and other information that is fresh, by offering more value and more information in an easy-to-read article. Start investing your time in bite-sized content if your target audience consumes this type of content.
Conclusion
Content marketing is a changing industry just like any other. We were witnesses at the video content that changed the rules of how we see content nowadays, becoming at one point of the most preferred type of content. Influencer marketing comes quickly in the forefront and if you use the right influencer and concept you have a high chance to craft great content around it and create word-of-mouth that will mean: brand awareness, more content, higher visibility, and increased traffic.
The content marketing trends focus will fall on the personalization, context and natural language in your articles. Everybody is looking for experiences. That’s one of the reasons why native advertising has increased so rapidly and will grow even higher. Paid advertising can be an excellent choice if you are using it for content amplification to promote various content formats you have available on your website. All editorial calendars should include content distribution.
The recommendations from our article will help you get started with making your content trend-approved. Kick your marketing approach a notch. Follow the guidelines and implement a better content strategy to achieve your marketing goals. Your content marketing efforts will pay off.
Investing in content is better when you’re thinking smart and strategic. Content marketing trends can show some directions.
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