Ei, entendemos. A estrutura do URL é um tópico de SEO difícil. Não é fácil de dominar, mas também não é impossível.
Na verdade, estamos aqui para facilitar as coisas para você.
Neste artigo, tentaremos responder a todas as suas perguntas e fornecer exemplos para uma melhor compreensão de como a estrutura de seus URLs influenciam suas estratégias de SEO.
Mesmo que você tenha um site de comércio eletrônico ou esteja lutando com o SEO local e o WordPress, depois de ler este artigo, você saberá como configurar a estrutura de URL do seu site para obter excelentes resultados de SEO.
Então, continue lendo.
- O que são URLs?
- Por que os URLs são importantes para SEO?
- A estrutura do URL afeta as classificações do Google?
- Estrutura de URL e experiência do usuário
- Tipos de URL: URLs estáticos vs. URLs dinâmicos
- Profundidade do clique vs. Estrutura do URL
- Subdomínios vs. subpastas
- Barra final vs. Sem barra final
- Melhor estrutura de URL para SEO e WordPress locais
- A melhor estrutura de URL para sites de comércio eletrônico
- Erros de estrutura de URL
- Melhor estrutura de URL para SEO (dicas e truques)
- O Google planeja se livrar dos URLs no futuro?
O que são URLs?
Um URL (abreviação de Uniform Resource Locator) é o endereço de um recurso na Internet.
Você pode pensar nisso como um endereço normal de uma casa.
Servidores e navegadores usam URLs para acessar páginas da web e recursos na web. Você digita um endereço e acessa um recurso da web. É muito simples na superfície.
Agora, é claro, há muitos aspectos técnicos nos Localizadores Uniformes de Recursos. No entanto, a maioria deles não é um problema para o desenvolvedor regular da web, uma vez que são bem gerenciados por servidores e plataformas atualmente.
fonte: https://sitechecker.pro/
Como as plataformas tornam isso tão”fácil”, a estrutura de URL de um site é frequentemente negligenciada. Não é fácil de entender e ninguém lhe diz por que você deve prestar atenção a ele.
As pessoas acabam com sites grandes e estruturas de URL ruins e, infelizmente para elas, os problemas de URL são muito desagradáveis.
<✓Por quê?
Porque exigem muita paciência e exames duplos, se não triplos, para garantir que nada dê errado.
Se você bagunçar as coisas, pode acabar com uma grande queda em todas as suas classificações.
Então, é muito melhor se você acertar as coisas desde o início, em vez de consertá-las depois, quando o site for grande.
Por que os URLs são importantes para o SEO?
Muitos especialistas em otimização de mecanismos de pesquisa dizem que os URLs são muito importantes para o SEO.
Então, são eles?
Bem… sim, são.
Um URL é importante porque é um link entre o usuário e seu conteúdo.
O Google realmente não se importa com o seu URL, desde que seja compatível, indexável e exclusivo. Mas o que isso significa exatamente?
O que é realmente importante é o que está por trás desse URL #thecontent.
Muitos dizem que o URL precisa ser curto, mas, em minha experiência pessoal, o Google lida muito bem com URLs longos. E eles também podem se classificar bem.
Portanto, apenas”refinar”seus URLs constantemente não ajudará muito a alcançar o verdadeiro sucesso de SEO.
Há outras tarefas de SEO OnPage, mais importantes, a serem realizadas.
O que o Google realmente se preocupa em relação aos seus URLs é a estrutura do seu site.
A estrutura está relacionada aos seus URLs, mas também à profundidade dos cliques, sobre a qual falaremos em breve.
O bom da estrutura de URL é que você só precisa configurar as coisas corretamente uma vez (para o quadro geral).
Então, basta seguir uma lista simples de práticas recomendadas (que compartilharei com você em breve) ao criar novos URLs.
A estrutura do URL afeta as classificações do Google?
URLs podem definitivamente impactar o SEO.
Existem vários problemas relacionados aos URLs que podem afetar sua classificação. Dois dos mais importantes são palavras-chave e comprimento.
Em primeiro lugar, você deve certificar-se de que seus URLs são válidos. Use apenas os caracteres de URL permitidos. Se você não sabe o que são, então a melhor coisa a fazer é usar letras, números e travessões. Não sublinhados, mas travessões.
Como o Google recomenda :
Considere o uso de pontuação em seus URLs. O URL http://www.example.com/vestido-verde.html é muito mais útil para nós do que http://www.example.com/vestido-verde.html. Recomendamos que você use hifens (-) em vez de sublinhados (_) em seus URLs.
Palavras-chave no URL também podem ajudar você a se classificar melhor para uma frase específica. Por exemplo, se eu quiser escrever para “Site Explorer”, é uma boa ideia ter meu URL como/site-explorer.
Ter algo completamente irrelevante no URL pode afetar negativamente as classificações dessa página, pois o URL deve ser descritivo do conteúdo da página.
É por isso que é uma boa ideia fazer uma pesquisa de palavras-chave antes de escrever seus URLs. Você pode usar nossa Ferramenta de pesquisa de palavras-chave .
Outro fator importante é o comprimento do URL . Este não é um fator de classificação oficial, mas há uma forte correlação entre comprimento de URL mais curto e classificações mais altas.
É uma boa ideia ler este artigo inteiro para descobrir como ter a melhor estrutura de URL para o seu site, pois isso pode definitivamente ter um impacto em suas classificações a longo prazo.
Exclusividade do URL
O URL deve ser exclusivo. Bem… não há outra maneira de contornar isso, na verdade. Você não pode ter dois do mesmo URL e não pousar no mesmo lugar.
O que você precisa entender é que existe uma grande ligação entre URLs e conteúdo.
O Google gosta de mapear conteúdo para um único URL. Isso o torna único .
Você pode ter o mesmo conteúdo em URLs diferentes?
Tenha o mesmo conteúdo em URLs diferentes e o Google não vai gostar.
Por exemplo, o conteúdo duplicado é geralmente considerado um problema de conteúdo quando, na realidade, está fortemente vinculado a URLs.
Não acredita em mim? Deixe-me mostrar do que estou falando:
Você tem um produto que se encaixa em duas categorias em seu site. Isso está perfeitamente bem. No entanto, se a estrutura padrão do URL do seu site for hierárquica, o produto poderá ser exibido em dois URLs diferentes (com o mesmo conteúdo).
Portanto, poderíamos ter uma planta-A na categoria plantas verdes, mas também em plantas altas. Se a estrutura do URL for hierárquica, será semelhante a esta:
domain.com/tall-plants/
domain.com/green-plants/
domain.com/tall-plants/plantA
domain.com/green-plants/plantA
Dessa forma, domain.com/tall-plants/plantA e domain.com/green-plants/plantA hospedam o mesmo conteúdo, o que o torna um conteúdo duplicado.
É por isso que, para grandes sites de comércio eletrônico, é uma boa ideia separar os produtos das categorias. Dessa forma, você poderia ter:
domínio.com/categories/tall-plants
domain.com/categories/green-plants
domain.com/plants/plantA
domain.com/plants/plantB
Por falar em comércio eletrônico, se você precisar extrair dados de sites de comércio eletrônico, verifique este artigo .
O problema acima está fortemente relacionado à estrutura. Se você estruturar seu site de forma hierárquica sem considerar o acima mencionado, provavelmente terá problemas de conteúdo duplicado.
Claro, às vezes você pode usar estruturas hierárquicas a seu favor, como quando você tem um site local simples com apresentações.
domain.com/services/digital-marketing/ads
domain.com/services/digital-marketing/seo
domain.com/services/branding/logo
domain.com/services/branding/design
Se você sabe que’logotipo’e’design’estão vinculados à categoria de’branding’e’anúncios’e’seo’estão vinculados à categoria de’marketing digital’, então não há problema em mantê-los assim. Na verdade, faz sentido fazer isso!
Estrutura de URL e experiência do usuário
Muitos SEOs dizem que os URLs são importantes para a experiência do usuário. Vamos ver por quê.
Normalmente, você chega a um site por meio do nome de domínio raiz ou de outro site por meio de um link.
Você raramente digitará https://cognitiveseo.com/blog/category/case-studies/ no navegador para acessar essa página.
Provavelmente, você acessará lá pelos resultados de pesquisa do Google ou por meio do nosso menu de navegação.
Mesmo que fosse para você acessar esse URL de outro site, provavelmente estaria sob um texto âncora, como este: Estudos de caso de SEO .
O Google tem feito esforços para encurtar/ocultar a exibição de URLs no navegador, se não removendo completamente os URLs.
(Sim, é verdade… falaremos mais sobre isso no final do artigo.)
Claro, um URL muito longo pode parecer obscuro e desencorajar as pessoas a clicar nele.
No que você prefere clicar?
https://cognitiveseo.com/blog/category/case-studies/
ou
https://www.google.ro/search?safe=active&sxsrf=ALeKk03mlWIPa2ZmKmvUqRUZXkcfViGLTQ%3A1583311321632&source=hp&ei=2WlfXsqWJI_ergjSCv7BI&q=cognit2.1.176.1258.9j3 …… 0….1..gws-wiz …….0i203j0i10.0ZJhf6POO0Y & ved=0ahUKEwiK55GntoDoAhUPr4sKHYIfDAkQ4dUDCAY & uact=5
Bem, se vier de uma fonte confiável (como um amigo), você provavelmente irá clicar nele. Mas, caso contrário, provavelmente, você não vai.
Pelo que eu sei, os URLs mais longos na web são páginas de resultados de pesquisa do Google e links com parâmetros de ID do Facebook. Sinta-se à vontade para compartilhar sua opinião sobre este assunto na seção de comentários abaixo.
URLs são, no entanto, importantes para a experiência de um blogueiro.
Se você deseja obter backlinks, deve tornar seus URLs atraentes.
Você não quer desencorajar um blogueiro a compartilhar sua postagem nas redes sociais ou criar um link para seu site a partir de suas postagens no blog.
Isso é o que eu acho que um ‘URL amigável para SEO’ significa. Portanto, mantenha seus URLs bonitos.
Tipos de URL: URLs estáticos vs. URLs dinâmicos
Os URLs podem ser divididos em duas categorias. Você tem URLs dinâmicos e URLs estáticos.
Mas quais você deve usar?
Sites, especialmente lojas de comércio eletrônico, têm URLs estáticos e dinâmicos.
Na verdade, qualquer plataforma que tenha um banco de dados provavelmente tem algum tipo de protocolo de URL dinâmico.
Portanto, se eu configurar um site HTML básico, esses serão verdadeiros URLs estáticos. Quando tenho uma plataforma com um banco de dados e estou tentando extrair informações desse banco de dados (digamos, filtros de comércio eletrônico, como cores e tamanhos), a plataforma gera URLs dinâmicos.
Aos olhos do Google, todos os URLs são ‘estáticos’. Depois de indexados, está feito. Altere-o sem um 301 e o Google irá considerá-lo extinto e desorganizar.
O problema com URLs dinâmicos é que há uma quantidade infinita de URLs que podem ser gerados. Isso acontece por causa dos filtros.
Se você não tomar cuidado, não conseguirá controlá-los facilmente.
É uma boa ideia evitar muitos parâmetros em um único URL. Limite-os a 2 ou 3.
Isso geralmente ocorre quando as pessoas adicionam muitos filtros irrelevantes e indexam muitas páginas.
Na maioria das vezes, as pessoas indexam todos os parâmetros, o que é uma prática ruim. Por que indexar uma página se não houver pesquisas?
Certifique-se de que os parâmetros que você está permitindo ao índice do Google realmente tenham pesquisas. Portanto, se você tiver um suéter em 10 cores, veja se as pessoas procuram por todas essas cores.
Caso contrário, indexe apenas aqueles que têm pesquisas.
Assim, se as pessoas pesquisarem apenas”suéteres vermelhos”, você indexará apenas domain.com/shop/sweaters?color=red. Isso significa que? Color=blue,? Color=black permaneceria sem indexação.
Além disso, mantenha seus parâmetros em uma ordem absoluta!
O que isso significa? Isso significa que se o usuário selecionar primeiro a cor e depois o tamanho, o URL será? Color=red & size=small, mas se ele selecionar primeiro o tamanho e depois a cor, o URL ainda será color=red & size=small.
Portanto, a ordem dos parâmetros no URL não muda. É a melhor opção.
Às vezes, não é fácil configurar uma navegação facetada adequada que beneficie a experiência do usuário e o SEO.
Se quiser configurar um menu de filtragem adequadamente, leia este artigo sobre Navegação facetada e filtros .
<”Canonicização
Manter uma ordem absoluta nem sempre é fácil de conseguir. Você precisará de um bom desenvolvedor da web.
Caso você não consiga manter a ordem absoluta dos parâmetros, a canonização é uma alternativa fácil.
Portanto, se você tiver os dois URLs (? color=red & size=small e? size=small & color=red), poderá escolher apenas um como o URL principal.
Lembre-se de também canonizar automaticamente o URL principal.
Portanto, se? color=red & size=small for nosso URL principal, ele teria um rel=”canonical” para? color=red & size=small e? size=small & color=red teria um rel=”canonical” para ? color=red & size=small.
Confuso, eu sei, mas muito importante. Você pode descobrir mais sobre tags canônicas e URLs aqui .
Redirecionamentos 301
Quero ter certeza de que também abordo os redirecionamentos 301 neste artigo, porque eles são muito importantes.
Se você simplesmente mover uma página da web de um URL para outro, o Google irá considerar a página antiga desaparecida e a nova página nova.
Origem gomage.com
Isso significa que ele precisa classificá-lo novamente, o que significa que você perderá as classificações do antigo e terá que trabalhar novamente para classificar o novo.
Para manter as classificações e fazer o Google entender que a página antiga simplesmente mudou de local, você deve usar 301 redirecionamentos .
Você provavelmente sabe de tudo isso, mas ficaria surpreso com quantas pessoas se esquecem de 301 corretamente ao mesclar sites. Isso tem consequências catastróficas, então certifique-se de 301 corretamente.
Também é uma boa ideia evitar cadeias de redirecionamento. Portanto, é melhor ter A> C e B> C do que A> B> C.
Se você está procurando ferramentas de SEO que podem rastrear cadeias de redirecionamento, a Auditoria do site CognitiveSEO é uma boa escolha. Você encontrará o que precisa em Arquitetura> URLs/Cadeias de URL.
Profundidade do clique vs. Estrutura do URL
URLs são sobre SEO técnico. Não muito orientado para o usuário. A profundidade do clique, por outro lado, é muito orientada para o usuário.
Lembra quando eu disse que a profundidade do clique também é importante na estrutura do site?
A estrutura do seu site se reflete na profundidade dos cliques e os usuários reagem a ela.
Quanto mais os usuários clicarem para chegar onde desejam, menor será a probabilidade de conversão.
A mesma coisa acontece com o Google. Quanto mais profunda a profundidade do clique em uma página, menos importante o Google pensa que ela é.
A profundidade do clique também é técnica, mas reflete o comportamento humano, mais especificamente a interação dos usuários com seu site.
A profundidade dos cliques é importante para o SEO. Podemos até dizer que é um dos sinais de classificação do Google. Na verdade, John Mueller oficial do Google disse ele mesmo .
Agora, se você lê minhas coisas em geral, sabe que não sou um grande fã de apenas ir atrás do que John Mueller diz.
No entanto, neste caso, há muitos prova para fazer backup .
<”Breadcrumbs
A localização atual pode ser um esboço da estrutura do seu site.
A localização atual pode ser um esboço da estrutura do seu site.
Existem várias maneiras de implementar breadcrumbs em seu site.
O primeiro seria em relação ao URL e a estrutura do site e o segundo em relação ao caminho de clique do usuário.
É melhor implementar o primeiro, em geral. O caminho de clique de um usuário também pode ser seguido por meio dos botões voltar e avançar no navegador.
Você também tem mais controle para tornar a localização atual útil para o usuário se estruturar seu site corretamente.
Por exemplo, se você listar o produto em destaque Atum na página inicial e o usuário clicar nele, um sistema de localização atual com base em histórico gerará Início> Atum.
Não é muito útil se o usuário também quiser ver outros tipos de peixes.
Em vez disso, se eu tiver domain.com/categories/fish/tuna, posso ter Home> Categorias> Peixe> Atum, independentemente da origem do usuário nessa página.
A localização atual pode (e deve) ser hierárquica, mesmo que a estrutura do URL não seja.
Isso significa que posso ter domain.com/shoes/running/e domain.com/products/nike-xyz
Página inicial> Calçados> Corrida> NikeXYZ onde’NikeXYZ’seria um link para domain.com/products/nike-xyz,’Running’seria um link para domain.com/shoes/running e’calçados’para domain.com/shoes , enquanto a localização atual da página inicial será vinculada a domínio.com.
Você pode ver como a estrutura do site nem sempre reflete no caminho do URL.
Subdomínios vs. subpastas
Ao estruturar seu site, sempre há a opção de usar subdomínios.
Um subdomínio é o que vem antes do nome do seu domínio raiz. Portanto, tools.cognitiveseo.com é um subdomínio, enquanto cognitiveseo.com/blog é uma subpasta.
Os subdomínios agem… como se fossem sites separados.
Muitos dizem que não há diferença entre usar subdomínios e usar subpastas, mas muitos também trouxeram provas que é mais seguro usar subpastas .
Se sua estratégia de links internos estiver configurada corretamente , os subdomínios também devem funcionar muito bem.
Embora os subdomínios possam ser classificados corretamente, se você não sabe o que está fazendo, é melhor ficar com os subdiretórios.
Barra final vs. Sem barra final
Vou ser breve: não importa.
Apenas certifique-se de mantê-lo consistente e adequado 301 para a versão principal.
O Google trata de https://cognitiveseo.com/blog/23628/url-structure/ e https://cognitiveseo.com/blog/23628/url-structure Como URLs separados.
Se você não usar 301, ambas as páginas serão indexadas e se canibalizarão.
Nos velhos tempos da Internet, a maioria das páginas da web tinha uma extensão, pois todas eram vistas como nomes de arquivo (como page.html).
A barra final representaria uma pasta em vez de um arquivo, mas hoje não é mais o caso. Basta ser consistente e 301 corretamente.
URLs relativos vs. URLs absolutos
Os links podem ser URLs absolutos ou URLs relativos.
URLs absolutos incluem protocolo, subdomínio, subpasta e tudo o mais depois disso.
Um URL absoluto seria https://www.website.com/page/subpage/.
Um URL relativo seria /page/subpage/.
É muito importante usar URLs relativos apenas em seu site e URLs absolutos em outros sites.
Portanto, se você faz link building para obter backlinks, certifique-se de sempre usar URLs absolutos.
Para o Google, realmente não importa qual você usa em seu site, mas pode afetá-lo se desejar altere o nome do seu domínio ou mudar de HTTP para HTTPS .
Se você usar URLs absolutos como parte de sua estratégia de vinculação interna, ao alterar seu domínio, esses URLs absolutos permanecerão, ainda vinculando ao antigo domínio.
Claro, você terá redirecionamentos 301 configurados, mas é sempre melhor ter o novo domínio em todos os seus links internos.
Portanto, certifique-se de que, ao fazer links internos, use URLs relativos, se possível, para que, ao fazer qualquer alteração em seu domínio, a plataforma possa cuidar de tudo e você não precise substituir manualmente milhares de links.
Melhor estrutura de URL para sites pequenos, SEO local e WordPress
Pequenos sites podem ter estruturas de URL hierárquicas, conforme mencionado anteriormente. Apenas certifique-se de não causar problemas de conteúdo duplicado.
Se você está segmentando vários locais, deve ter páginas diferentes para cada local de destino.
Eu sei, muitos podem dizer que essas são páginas de entrada e que o Google as penaliza.
No entanto, eles provaram que funcionam inúmeras vezes. Também há nenhuma alternativa para as páginas de entrada .
Mantenha a relevância e o Google o recompensará.
Se você tem um blog WordPress, provavelmente deseja manter as páginas imediatamente após o URL raiz.
Separamos nosso blog em/blog porque temos uma instalação separada do WordPress em/blog, o que torna impossível colocar URLs de artigos imediatamente após o nome de domínio raiz.
Você também pode notar os números após o blog. Esse é um identificador, que era uma necessidade técnica há algum tempo. É melhor se você não tiver.
Então, se você puder, vá para https://cognitiveseo.com/url-structure/ em vez de https://cognitiveseo.com/blog/23628/url-structure-seo/.
Se você está se perguntando por que não estamos fazendo isso, aqui está a resposta: Poderíamos removê-los, mas exigiria um grande esforço de mapear todos os artigos para redirecionamentos 301 e não consideramos que isso teria um grande/impacto positivo em suas classificações.
Nosso site tem múltiplas funcionalidades e é muito grande e complexo. Temos nossas páginas de destino de ferramentas em nosso domínio raiz, portanto, faz sentido separar nosso blog no subdiretório/blog.
Se você tem apenas um blog, mantenha os URLs imediatamente após a raiz. O blog de Brian Dean em Backlinko.com é um bom exemplo.
Evite usar a data no URL se sua postagem for permanente. Isso desencorajará os usuários a clicar em seu resultado no futuro e também fará o Google pensar que seu conteúdo é”antigo”.
A melhor estrutura de URL para sites de comércio eletrônico
Quando se trata de sites de comércio eletrônico, as coisas não são tão simples com URLs.
A maneira mais segura de fazer isso é separar cada seção em seu próprio subdiretório.
Isso significa que você precisará de um/blog/ou/articles/prefixo para seus artigos e postagens, um/produtos/prefixo para seus produtos e um/categorias/para suas categorias e assim por diante.
Isso ajuda a manter o controle de suas páginas. Se você rastrear seu site para analisá-lo… será um pesadelo analisar as informações se todos os tipos de postagem estiverem no domínio raiz.
Fonte: searchengineland.com
Certifique-se de não adicionar muitas subcategorias. Lembre-se, tente manter a profundidade do clique… superficial.
Aproveite as recomendações de localização atual que fiz acima.
Certifique-se de saber exatamente quais parâmetros/filtros de URL você indexa e quais não.
Você definitivamente deveria ler este artigo sobre Navegação facetada para SEO
Erros de estrutura de URL
Existem algumas coisas que você definitivamente deve evitar ao criar sua estrutura de URL.
Aqui está uma lista dos maiores erros que os webmasters cometem ao criar seus URLs.
Alteração de URLs sem 301
Como você está em uma página sobre URLs, se sua estrutura for ruim ou se você estiver pensando em mudá-la, não posso enfatizar o suficiente.
Suas classificações cairão se você não alterar corretamente as páginas antigas para as novas.
Lembre-se, se você alterar o URL, DEVE usar o redirecionamento 301 do antigo para o novo.
Tendo múltiplas variantes
Um problema que muitos sites têm é não redirecionar adequadamente todas as variantes do site para uma única.
Por exemplo, você pode ter HTTP e HTTPS e então com WWW ou sem WWW.
Isso resulta em 4 versões que o Google vê como sites separados, de uma forma:
http://cognitiveseo.com
https://cognitiveseo.com
http://www.cognitiveseo.com
https://www.cognitiveseo.com
Certifique-se de escolher um e 301 redirecionar todos os outros para ele.
Você pode ler mais sobre a versão que deve escolher em nosso artigo sobre WWW vs não WWW .
Ter vários URLs para o mesmo conteúdo
Às vezes, pode acontecer que diferentes URLs tenham o mesmo conteúdo. Isso é chamado de conteúdo duplicado e pode acontecer com frequência em sites de comércio eletrônico.
Você pode ter, por exemplo, dois parâmetros de filtro, como ‘vermelho’ e ‘pequeno’.
No entanto, se todos os seus produtos vermelhos forem pequenos e todos os seus produtos pequenos forem vermelhos, essas páginas serão praticamente idênticas.
Este é apenas um exemplo hipotético, mas as coisas podem escalar muito rapidamente, criando centenas, senão milhares de URLs muito semelhantes com pouco valor.
Se quiser ler mais sobre como corrigir esse problema, consulte nosso Guia de navegação facetada .
Usando caracteres ‘ruins’
Os navegadores suportam apenas alguns caracteres no URL.
A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo sabe como lidar com isso e irá retirá-los do URL se você adicioná-los sem saber.
É melhor evitar parâmetros e URLs complicados, pelo menos para as páginas que você deseja que sejam bem indexadas e classificadas.
O Google pode lidar com parâmetros com números e outros caracteres, mas a maioria das páginas que você deseja ter uma classificação alta para palavras-chave muito competitivas devem ser URLs estáticos com palavras-chave neles.
Usando muitos subdiretórios e categorias
Se você tem um site de comércio eletrônico, tente ser breve. Não adicione centenas de subcategorias em camadas. Adicione apenas os importantes.
Uma boa ideia para saber quais são importantes é fazer uma pesquisa adequada de palavras-chave. Se ninguém pesquisar esses termos, talvez não os adicione como subcategorias.
Você pode ter alguma estrutura granular que pareça importante, mas se os usuários pesquisarem apenas o 5º nível, talvez o torne o primeiro ou o segundo e corte os outros.
Manter tudo no domínio raiz
Ao criar a estrutura do site, certifique-se de separar artigos diferentes
Alguns webmasters consideram que quanto mais curto o URL, melhor. Mas não em todos os casos!
Se você tem um blog sobre um determinado tópico, como Backlinko.com, pode fazer sentido manter tudo no domínio raiz. Você tem poucas páginas e é fácil de gerenciar.
No entanto, se você tem um site grande e tem serviços, produtos, artigos, locais e assim por diante, será um pesadelo analisar o site após um rastreamento se tudo estiver no domínio raiz.
Sem usar palavras-chave ou usando muitas palavras-chave
Certifique-se de ter algumas das palavras-chave mais importantes que os usuários estão pesquisando em seu URL.
Não ter nenhuma palavra-chave é uma ideia muito ruim, especialmente se você tiver apenas números, datas ou algo assim.
Então, se você tem um artigo sobre bandas de rock realmente boas, não deixe seu URL ser site.com/03/03/2020/article-1523, mas sim site.com/top-5-rock-bands-2020.
Por outro lado, é uma boa ideia não ter as palavras-chave muitas vezes. Parece spam, e o Google pode perceber isso.
Evite criar iterações duplicadas das palavras-chave nos URLs.
Isso pode acontecer com frequência em sites de comércio eletrônico, ao criar categorias e não editar seus URLs.
O sistema de gerenciamento de conteúdo apenas pegará o título da página, e a estrutura hierárquica do URL ficará assim.
musicsite.com/drums/acoustic-drums/acoustic-drum-accessories/
A melhor opção seria:
BrandSite.com/drums/acoustic/accessories.
Melhor estrutura de URL para SEO (dicas e truques)
Não existe uma melhor estrutura de URL clara para SEO, pois isso depende de muitos fatores. No entanto, para maximizar os benefícios da otimização do mecanismo de pesquisa, certifique-se de seguir estas práticas recomendadas para URLs amigáveis de SEO.
Use palavras-chave em seus URLs:
Palavras-chave são muito importantes para SEO. É uma boa ideia adicioná-los ao seu URL. Esses URLs são chamados de URLs semânticos.
É mais importante ter suas palavras-chave alvo em suas tags de título e conteúdo do que no URL.
No entanto, adicioná-los ao URL pode trazer alguns benefícios:
Pela primeira vez, se os usuários olharem apenas para o URL, eles saberão do que se trata.
Em segundo lugar…
Se você criar um link para sua página sem usar textos âncora ricos em palavras-chave, o URL funcionará como o texto âncora, por isso é uma boa ideia ter as palavras-chave lá!
Você pode simplificar os URLs removendo palavras curtas ou menos descritivas, como palavras de parada. Aqui estão alguns exemplos de palavras de parada: para, o, como e, para, isso, um, por quê.
Por exemplo, em vez de/how-to-jump-very-high/, você pode simplesmente ir para/jump-higher/ou/improvement-jumping/.
Você nem sempre precisa remover as palavras irrelevantes do seu URL.
Por exemplo, você pode ter a palavra-chave alvo “como cozinhar”, em que o URL domínio.com/como-cozinhar/é simplesmente perfeito.
Também é uma boa ideia adicionar a palavra-chave principal ao URL, se você tiver uma e ela também tiver pesquisas.
Neste caso, ele se encaixa no meu artigo: as pessoas pesquisam por “seo de estrutura de url” e meu URL é/url-structure-seo/.
Mas as pessoas também pesquisam “como a estrutura de URL afeta o SEO”. Por que não escolhi essa frase de palavra-chave como meu URL?
Porque o primeiro tem mais pesquisas 🙂 Vou deixar você descobrir o resto.
Se você está procurando ferramentas de SEO que podem verificar isso para você em grande escala, certifique-se de verificar o CognitiveSEOs Site Explorer. Você encontrará o que procura na seção Arquitetura> URLs.
Ferramenta CognitiveSEO Site Audit URL Analyzer
Mantenha os URLs curtos:
A opinião popular é que URLs mais curtos têm melhor classificação.
Embora eu pessoalmente ainda precise investigar esse assunto, ainda mantenho meus URLs curtos e diretos.
Por quê? Porque eles são melhores para a experiência do usuário. Veja como nossos URLs de páginas mais importantes são:
Em uma plataforma WordPress (não é o nosso caso para o site principal), eles seriam gerados usando dados do título da postagem.
Sistemas de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress, retirariam alguns elementos incompatíveis, então eles seriam assim:
cognitiveseo.com/site-explorer-by-cognitiveseo-backlink-checker-link-research
cognitiveseo.com/1-keywordtool-by-cognitiveseo-keyword-explorer-content-optimization
Não… horrivelmente, mas também não muito bom.
E também é mais seguro mantê-los curtos. Se o comprimento do URL realmente importa para o OnPage SEO, é melhor tê-lo curto em vez de longo, certo?
Embora haja uma correlação entre URLs mais curtos e classificações altas, isso não significa 100% que é por causa dos URLs mais curtos.
Talvez sites muito bem otimizados também gostem de URLs mais bonitos e mais curtos.
No entanto, não tente torná-los muito curtos. Por exemplo, alguns usam/p/em vez de/produtos/e/c/em vez de/categorias/.
Não acho que seja necessário. Na verdade, acho que parece mais spam.
Muito curto também pode significar a remoção de algumas palavras-chave importantes
Mantenha os URLs exclusivos
Certifique-se de não ter páginas muito semelhantes antes de escrever e publicar uma nova página.
Se você fizer isso, pode ser uma boa ideia otimizar melhor a outra página, ou direcionar um tópico/conjunto de palavras-chave diferente para a nova.
Use hífens em vez de sublinhados e evite caracteres especiais em seus URLs
Hífens e sublinhados são muito semelhantes, mas na Internet são tratados de maneira muito diferente.
O Google recomenda que você evite sublinhados em seus URLs. Eles podem causar problemas.
Os sublinhados são tratados como juntadores de palavras pelo Google, e os traços como separadores de palavras.
As pessoas também estão acostumadas a travar mais. Portanto, seu URL deve ser url-structure-seo e não url_structure_seo .
Além disso, evite caracteres especiais em seu URL, exceto os básicos usados para parâmetros e âncoras, como? &=#.
A maioria das plataformas nem permite que você faça isso, mas, se o seu URL contiver caracteres como, ou; ou ‘, pode causar problemas.
Se você não sabe o que um caractere especial significa ou faz em um URL, é melhor não usá-lo.
Claro, há também a barra final/, que pode ser usada.
Use o mínimo possível de parâmetros de URL
Os parâmetros podem aumentar o comprimento e também fazem um URL parecer
No entanto, em certas situações, eles também adicionam palavras-chave ao seu URL, o que pode ser uma boa coisa se as pessoas pesquisarem por essas palavras-chave.
Lembre-se de indexar apenas as páginas que as pessoas realmente pesquisam, em vez de todas as combinações de filtros possíveis que seu site pode criar.
Priorize e pense sobre a profundidade dos cliques
Não adicione muitas páginas profundas, como subcategorias dentro das subcategorias #inception.
Seja breve e direto ao ponto.
Se você tiver muitas páginas profundas que são importantes, certifique-se de usar links internos nas postagens do seu blog ou em outras seções do seu site para que o Google possa localizá-las corretamente.
Você também pode compartilhar essas páginas nas redes sociais ou em outros sites de vez em quando.
Evite URLs hierárquicos quando você tiver um site que muda com frequência
Isso se aplica principalmente a comércio eletrônico ou a qualquer site muito dinâmico, como sites de notícias, sites de venda de carros, sites de eventos etc.
Você pode usar a hierarquia se tiver certeza de que um recurso não mudará seu pai.
Não coloque palavras-chave em seus URLs
O enchimento de palavras-chave é ruim no conteúdo, ruim nas tags de título e ruim nos URLs.
Não faça isso!
Às vezes, as pessoas inserem palavras-chave em seus URLs por engano.
Exemplo: randomshoeswebsite.com/shoes/running-shoes/running-shoes-for-women/red-running-shoes-for-women/nike-running-shoes-for-women/
Não tenho certeza se é o melhor exemplo, mas espero que você entenda.
Em vez disso, escolha algo como: randomshoeswebsite.com/shoes/running/women/nike/red/.
Evite conteúdo duplicado, semelhante e fino
Mais uma vez, os problemas de duplicação são causados principalmente pela implementação inadequada da estrutura de URL, canonização e práticas de indexação inadequadas.
Certifique-se de não ter páginas muito semelhantes no seu site ou elas afetarão o desempenho geral de SEO do seu site.
Se você está procurando ferramentas de SEO que podem corrigir problemas de conteúdo duplicado, as ferramentas de auditoria do site CognitiveSEO são perfeitas para você. Você pode encontrar o que procura na seção de conteúdo.
O Google planeja se livrar dos URLs no futuro?
Pode ser que, no futuro, o Google persiga seu sonho de se livrar dos URLs.
A primeira etapa seria não exibi-los de forma alguma, primeiro nos resultados da pesquisa e, em seguida, no próprio navegador.
No entanto, livrar-se dos URLs
Tudo começou com o Google AMP , onde o Google armazena em cache os recursos em seus servidores da web, exibindo-os, portanto, em seus URLs feios, que eles ocultam.
Se quiser saber mais sobre o assunto, leia este artigo sobre o Google tentando remover URLs .
<”Conclusão
A estrutura do URL do seu site é importante. Não o negligencie! Você só precisa configurá-lo uma vez.
Depois de estruturar as coisas corretamente, basta seguir as práticas recomendadas. Adicione suas palavras-chave desejadas, pense no comprimento do URL, evite o excesso de palavras-chave, limite parâmetros de URL irrelevantes e pronto.
Como você configurou sua estrutura de URL? Deixe-me saber na seção de comentários abaixo!
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