“Dois SEOs entram em um bar, um bar esportivo, um pub, um pub irlandês, um bar esportivo perto de mim…”
A piada ridícula de SEO acima zomba do fato de que os SEOs precisam criar uma página para cada variação de palavra-chave para a qual desejam se classificar.
O processo é tedioso e às vezes irritante, mas a disciplina para fazer um trabalho tedioso é o que torna os SEOs bem-sucedidos.
Este guia tem como objetivo fornecer as regras (relativamente) simples para vencer nos resultados da pesquisa local-mas depende de você ser um”SEO melhor”e agir de acordo com essas regras melhor do que sua concorrência está disposta.
Quando você pesquisa algo no Google com uma intenção de pesquisa local, certamente se depara com o pacote de mapas locais, bem como listagens de pesquisa local:
Embora a classificação no pacote de mapas local possa parecer uma”caixa preta”, há um conjunto de fatores que o Google considera ao definir qual lista será exibida.
Este guia analisa os fatores de classificação local do Google e as ações que você pode realizar para melhorar suas classificações nos resultados da pesquisa local.
Existem 4 estratégias principais de SEO local para vencer na pesquisa local:
- Envie dados para agregadores de dados
- Otimize a página de destino local
- Criar perfis e listagens de negócios
- Adquirir classificações, resenhas e check-ins
Vejamos isso no SEO local com mais detalhes.
1. Envie seu NAP (nome, endereço e número de telefone) para os seguintes agregadores de dados:
Este é o primeiro lugar em que você deve começar, pois o Google depende desses agregadores de dados para suas listagens de pesquisa local.
Um “agregador de dados” é exatamente o que parece-existem plataformas que coletam grandes quantidades de dados de listagem de empresas que o Google considera “confiáveis”.
Isso é semelhante a como o Google considerou o parágrafo introdutório da Wikipedia como confiável o suficiente para puxar para os resultados da pesquisa.
Quanto mais encontrar suas informações listadas corretamente, mais confiança o Google terá de que suas informações estão corretas.
Só para lhe dar uma ideia da potência desta etapa, se reivindicar uma listagem de empresa em um diretório local vale”um ponto de SEO”, enviar suas informações corretamente para esses agregadores de dados vale mais de 10 pontos.
2. Áreas de foco para otimização da página de destino local:
<✓ Experiência do usuário excepcional (UX):
Obcecado pela experiência do usuário em seu site.
Isso requer uma comparação honesta entre você e sua concorrência, garantindo que a página responda à consulta de pesquisa do usuário e evitando que o usuário pressione o botão “voltar” para retornar ao Google.
<✓ Celular e navegador otimizado:
Garantir que o conteúdo do seu site tenha uma aparência excepcional no celular, tablet e desktop, bem como em cada tipo diferente de navegador.
Não presuma que os dispositivos e navegadores de todos são iguais aos de onde você está editando o site-você precisará verificar o que outras pessoas podem estar vendo, especialmente o dispositivos e navegadores mais comuns .
<✓ Carregamento rápido para dispositivos mais lentos r:
Garanta que as imagens sejam otimizadas-o menor tamanho de imagem possível sem comprometer a qualidade.
Gaste o dinheiro extra em uma plataforma de hospedagem mais rápida, considere usar Cloudflare como seu DNS para melhorar o “tempo até o primeiro byte”. Conecte seu domínio à ferramenta Google PageSpeed Insights para mais ideias de otimização de tempo de carregamento.
<✓ Google Maps e direções:
Inclua o Google Maps e as direções em suas páginas de destino locais para que os usuários não precisem sair de seu site para saber como chegar até sua localização.
Veja a página de destino local do Applebee, por exemplo:
<✓ Imagens da vitrine e do interior e tour virtual 360 (opcional):
Para a melhor experiência do usuário, considere tirar fotos profissionais em sua loja e d criar um “tour virtual de 360 graus”.
A ferramenta Street View do Google pode conectar você com uma agência local —o custo normalmente é de algumas centenas de dólares, mas pode valer a pena o investimento se mostrar o interior da sua empresa for importante para você.
<✓ Uso e destaque da palavra-chave:
Para ser claro, melhores conteúdos e experiência do usuário ganham com o tempo. Período. No entanto, para páginas de “dinheiro”, o conteúdo só pode ser atraente.
Na página de destino da lista de sua empresa local, coloque as palavras-chave de maneira natural e em destaque nos elementos HTML mais importantes da página.
Os elementos mais importantes para incluir suas palavras-chave são:
- A tag de título da página (também conhecida como Título)
- O título 1 da página (H1)
- O título 2s (H2) da página
Cada página deve ter uma “palavra-chave de foco”, com a versão mais pesquisada da palavra-chave colocada naturalmente dentro da tag de título da página, a 2ª maior variação de palavra-chave colocada dentro de H1, com a 3ª + mais pesquisada variações de palavras-chave no H2’s.
São recomendados aproximadamente 3-5 H2s.
Um sitemap é uma lista de todas as páginas do seu site. Crie e carregue um mapa do site XML para a raiz do domínio usando uma solução FTP como FileZilla , em seguida, envie o URL onde o mapa do site está localizado para o Google Search Console (geralmente/sitemap.xml). Plug-ins como Yoast adicionarão automaticamente novas páginas publicadas para o mapa do site. <✓ Links internos inteligentes: Há uma grande ênfase em obter links externos apontando para o seu site, mas os links internos para o seu próprio conteúdo também são muito importantes. Sempre que uma nova página vai ao ar, essa página deve ter um link interno para outras páginas, sempre que aplicável, e as páginas existentes devem ter um link para esse n novo ativo. O texto âncora (ou texto visível com link para a página) deve funcionar como um batente de porta informando ao Google o nome da sala em que eles estão prestes a entrar. O texto âncora deve, portanto, ser a palavra-chave para a qual a página se destina a ser classificada. <✓ Dados estruturados (schema.org): O Google recomenda marcar o conteúdo com “dados estruturados” informando aos bots do Google informações sobre o conteúdo da sua página. Tipos comuns de dados estruturados incluem: Isso é muito simples e direto, mas manter as informações atualizadas em seu site e sua ficha do Google Meu Negócio é essencial para uma experiência positiva do cliente e construir a confiança no Google. Pesquise diretórios de empresas locais e diretórios específicos de nicho, pois eles fornecerão o maior valor de ci tação a longo prazo. “SEO não é fazer coisas extraordinárias. É sobre fazer coisas comuns extraordinariamente bem. ”-Rand Fishkin, fundador do Moz Como este artigo começou, os fundamentos de SEO são relativamente simples de entender, mas o rigor e a direção necessários para implementar as recomendações acima é o que é necessário para vencer nos resultados da pesquisa local. Ao seguir os 4 itens de ação acima, acredito que você verá um retorno sobre o seu tempo investido maior do que qualquer outro empreendimento de marketing. Em minha experiência, espero que você veja algum progresso em algumas semanas, mas uma estratégia de SEO completa não funciona antes de um ou dois anos. Seja paciente, permaneça firme e confiante de que vencerá a longo prazo, seguindo as diretrizes simples estabelecidas em este guia.
3. Acumule citações do nome, endereço, número de telefone e site da empresa nas seguintes plataformas (e corrija qualquer informação incorreta):
4. Adquira classificações, resenhas e check-ins:
Conclusão do guia local de SEO
Infográfico final do guia local de SEO
