Apple 首席執行官蒂姆庫克似乎在 對 GQ 進行了廣泛採訪。
庫克登上了 GQ 2023 年全球創意獎的封面。對 GQ 的 Zach Baron 的採訪題為“蒂姆庫克與眾不同”，深入探討了庫克的職業生涯、首相職位和個人生活的多個方面。庫克解釋了為什麼蘋果可能對 AR/VR 硬件感興趣，庫克說:
如果你考慮增強現實技術本身，只看 AR/VR 的一面，你可以用數字世界的東西覆蓋物理世界的想法可以極大地增強人們的交流，人們的聯繫。它可以幫助人們實現他們以前無法實現的目標。如果我們坐在這裡集思廣益，突然間我們可以用數字方式提取一些東西，我們都可以看到它並開始就它進行協作並用它來創造，我們可能能夠更容易地合作。因此，這種環境可能比現實世界更好——在其上疊加虛擬世界可能會是一個更好的世界。所以這很令人興奮。如果它能加速創造力，如果它能幫助你做你整天都在做的事情，而你並沒有真正考慮過以不同的方式做它們。
Cook 繼續建議測量物理對象和在牆上放置數字藝術只是 AR 潛在用例的開始，似乎暗示存在更大的可能性。巴倫隨後提出一個事實，即 2015 年庫克告訴紐約客，他高度懷疑蘋果製造類似於谷歌眼鏡的智能眼鏡作為早期的 AR 產品。當時，庫克說:
我們一直認為戴眼鏡不是明智之舉，從人們不會真的想戴眼鏡的角度來看。它們是侵入性的，而不是像我們一直相信的那樣將技術推到後台。我們一直認為它會失敗，而且，你知道，到目前為止它已經失敗了。
現在，庫克承認他願意說他錯了:
我的想法總是在發展。史蒂夫很好地教導我:永遠不要與你昨天的信念結婚。始終如一，如果有新的東西表明你錯了，承認它並繼續前進，而不是繼續蹲下來說你為什麼是對的。
Baron 然後問庫克是否事實上，無論是谷歌眼鏡還是 Meta 的 Quest 耳機都沒有在消費者中產生相當大的影響，這讓他對蘋果在 AR/VR 領域提供產品持懷疑態度。庫克回應說，蘋果有在人們質疑它的領域取得成功的歷史:
我們所做的幾乎所有事情，都有很多懷疑者。如果你做一些邊緣的事情，它總會有懷疑論者。 […] 我們能否以某種方式做出其他人沒有做的重要貢獻?我們能擁有主要技術嗎?我對拼湊別人的東西不感興趣。因為我們要控制初級技術。因為我們知道這就是您的創新方式。
閱讀 完整採訪，了解更多關於庫克對領導力的看法、他的公眾形象、與史蒂夫·喬布斯的比較、在 Apple Park 的工作、他的薪酬等信息。
