在您的電視上觀看 YouTube 視頻時，準備好觀看較長的廣告。 YouTube 將在聯網電視上引入 30 秒不可跳過的廣告，取代可以在視頻開始前連續出現的兩個 15 秒廣告。在這份綜合指南中，我們將涵蓋您需要了解的有關此變化的所有信息、它對廣告商和觀眾的影響，以及它與傳統有線電視廣告的比較。
向 30 秒不可跳過廣告的轉變
YouTube 正在聯網電視上從兩個連續的 15 秒廣告過渡到一個 30 秒不可跳過的廣告格式。這一變化旨在吸引尋求更好的商業參與和保留的廣告商。 YouTube 認為，大屏幕上較長的創意廣告將允許更豐富的故事講述，並符合廣告商的目標。
暫停的視頻將縮小以適應橫幅式暫停廣告，但至少它們可以被關閉。圖片:YouTube（來自 AdWeek）
新的廣告格式將在 YouTube Select 廣告平台上投放，該平台目前在電視屏幕上提供了超過 70% 的展示次數。但是，YouTube 沒有具體說明何時全面推出 30 秒不可跳過的廣告。
為什麼這種變化對廣告商很重要
廣告商認為轉向 30 秒不可跳過的廣告意義重大，因為它們提供了更具吸引力的並為觀眾帶來身臨其境的體驗。更長的廣告使品牌能夠講述更全面的故事並更詳細地展示他們的產品或服務。這種格式還增加了觀眾注意廣告的可能性，因為他們無法在幾秒鐘後跳過它。
此外，這一變化強調了 YouTube 致力於在該平台上提供優質的廣告體驗，尤其是在廣告印象穩步增長的聯網電視。
觀眾體驗和反應
雖然 YouTube 聲稱觀眾不會介意 30 秒不可跳過的廣告，但兩者之間存在明顯差異用戶體驗。使用以前的格式，用戶有時會在背靠背體驗中跳過 15 秒的廣告，或者只會出現一個 15 秒的廣告。這一變化意味著觀眾在他們選擇的視頻開始播放之前將不得不忍受更長的廣告體驗。
觀眾對這種新廣告形式的反應還有待觀察。有些人可能會發現廣告更具吸引力和信息量，而其他人可能會因為無法跳過它們而感到沮喪。
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與傳統有線電視廣告的比較
在 YouTube 上引入 30 秒不可跳過的廣告使平台更接近傳統有線電視廣告，其中不可跳過的廣告插播一直是常態。這一變化凸顯了 YouTube 越來越關注聯網電視的收視率，並希望提供更像電視的體驗。
然而，必須指出的是，儘管有這些相似之處，YouTube 仍然比傳統有線電視具有顯著優勢。例如，YouTube 提供大量點播內容、個性化推薦以及訂閱特定頻道和內容創作者的能力。
YouTube 在聯網電視上的主導地位
根據市場研究公司尼爾森 (Nielsen) 表示，YouTube 已超越 Netflix，成為美國收視率最高的電視流媒體服務第一名。這包括 YouTube 和 YouTube TV，在美國通過聯網電視覆蓋了超過 1.5 億人。
這種在聯網電視上的主導地位是推動轉向 30 秒不可跳過廣告的關鍵因素。 YouTube 尋求利用其不斷增長的收視率，並為廣告商提供一種更有效的方式來吸引目標受眾。
YouTube 的暫停廣告體驗
除了 30 秒不可跳過的廣告外，YouTube還在聯網電視上引入新的暫停廣告體驗。當觀眾暫停視頻時，會出現廣告。該廣告將為品牌提供在獨特的互動時刻提高知名度或採取行動的機會。
這種暫停廣告體驗旨在為觀看者提供無縫體驗。他們還將在不影響觀看體驗的情況下更多地了解品牌。這是 YouTube 致力於提供引人入勝的創新廣告解決方案的另一個例子。
廣告攔截器和 YouTube Premium
隨著 YouTube 繼續試驗新的廣告格式，該平台也在測試抵消方法廣告攔截器。在某些情況下，如果 YouTube 檢測到存在廣告攔截器，它可能會拒絕播放視頻。
用戶可以訂閱 YouTube Premium 以避免完全看到廣告，費用為 每月 11.99 美元。此訂閱提供無廣告體驗、訪問獨家內容以及下載視頻以供離線觀看的能力。
對小型企業和內容創作者的影響
30 秒不可跳過的廣告可能會影響 YouTube 上的小型企業和內容創作者。雖然有些人可能會從更高的廣告收入中受益，但其他人可能會看到收視率下降。這是因為他們的廣告格式很可能會讓觀眾望而卻步。
內容創作者必須適應更長的廣告插播時間並找到吸引觀眾的方法。他們可以通過創建引人入勝的內容並通過社交媒體和其他渠道推廣他們的作品來實現這一目標。
YouTube 廣告的未來
隨著 YouTube 在聯網電視上的發展和壯大，我們預計其廣告形式和策略的更多變化。該平台可能會探索新的方式來吸引觀眾，並為廣告商提供有效的解決方案來吸引他們的目標受眾。
引入 30 秒不可跳過的廣告和暫停廣告體驗只是 YouTube 努力增強其廣告產品。未來，我們可能會看到更多創新的廣告格式、定位功能和衡量工具，以幫助品牌更好地與 YouTube 上的觀眾建立聯繫。
結論
過渡到 30 秒YouTube 上不可跳過的廣告是該平台廣告策略的重大轉變，尤其是對於聯網電視觀眾而言。觀眾將如何反應和適應這種新的廣告體驗還有待觀察。
隨著 YouTube 繼續主導聯網電視收視率並嘗試新的廣告格式，品牌、內容創作者和觀眾需要隨時了解情況並相應地調整他們的策略。平台上廣告的未來將為那些願意適應和創新的人帶來更多變化和機會。