Apple Store 標誌
投資公司摩根士丹利已將其 Apple 目標價上調至 190 美元，預計它將推出一款定義類別的 AR 和 VR 頭戴設備——並在此過程中顯著擴大市場.
在 Apple 於 2023 年 6 月 5 日發布 WWDC 公告之前，摩根士丹利表示，它現在將對 Apple AR 耳機的估計納入其公司的整體預測模型。因此，其對耳機的期望意味著它已將目標價格從 185 美元上調至 190 美元。
摩根士丹利預測蘋果的耳機將比 Apple Watch 做得更好
“從長遠來看，我們預計到 2030 年，技術改進、新用例和更低價格點的結合可以推動 AR/VR 耳機 TAM 達到 100B 美元，並且到 2037 年超過 500B 美元，”分析師說，“這意味著 AR/VR 可能成為 Apple 的下一個主要（$20B+）獨立計算平台。”
這一增長預測部分基於“Apple 在其進入的新市場中歷來推動 TAM 擴張的方式”。然而，它也是基於分析師“過去兩年的檢查”，“顯示 AR/VR 風險投資活動、研髮質量和數量以及企業和消費者對該領域的興趣急劇增加。”
買家對 AR 公司的偏好（來源: 2021 Harris Group survey via Morgan Stanley)
摩根士丹利還向投資者指出，到 2021 年，表示願意從 Apple 購買 AR/VR 設備的受訪者人數是從第二家購買的人數的三倍-地方選擇，谷歌。
同樣的調查將 Facebook/Meta 排在第六位，也落後於三星、亞馬遜和微軟。在 Apple 宣布之前，Meta 最近預先宣布了即將推出的 Meta Quest 3，不過大約四個月後才會公佈更多細節。
