儘管 2020 年發生了 COVID-19 大流行，但全球金融危機對消費者產生了負面影響，導致需求疲軟，並導致 2022 年成為智能手機出貨量自 2013 年以來最糟糕的一年。由於消費者需求疲軟，大多數中國原始設備製造商正在調整他們的擴張計劃，因為中國以外的市場環境不確定。然而，HONOR 的表現引人注目。
根據 CounterPoint Research，HONOR 正在擴張，這與大多數其他中國 OEM 不同，後者由於本國市場以外的不確定市場條件而調整其戰略以減少擴張計劃的積極性。與 2022 年第一季度相比，HONOR 在中國境外的出貨量在 2023 年第一季度增長了近四倍。同期唯一實現增長的主要 OEM 是 HMD。 HONOR 的增長來自比其他品牌小得多的基數。由於它在 2020 年 11 月才成為獨立品牌，但增長軌跡是積極的。
HONOR 的主要海外市場是歐洲、中東和非洲以及拉丁美洲，在那裡它取得了令人矚目的增長。在歐洲，HONOR 採用三層戰略，包括旗艦 Magic 智能手機、中端 HONOR 50 和 50 Lite 以及經濟型 X 系列。 HONOR 在歐洲發展迅速。它希望通過廣受好評的 Magic5 Pro 和折疊式 Magic Vs 保持這種勢頭。
HONOR海外擴張:低迷市場穩步增長
HONOR海外增長最快地區是拉丁美洲，其出貨量同比增長近八倍。榮譽在該地區大多數國家的份額也在增長。在中東地區，榮耀在阿聯酋、沙特阿拉伯和伊拉克等一些主要市場進入前五。
榮耀現在希望其 Magic 系列幫助鞏固其作為主要參與者的地位.採用 Magic5 系列和 Magic Vs 智能手機的雙旗艦方式。 Magic5 Pro 是 HONOR 迄今為止最雄心勃勃的旗艦產品。它在各種評論網站上獲得了積極的反響。 Magic Vs 是 HONOR 的第二款可折疊智能手機，也是第一款在中國以外推出的智能手機。
Gizchina 本週新聞
HONOR 在智能手機市場採用三管齊下的產品組合方法，其範圍跨越價格區間。在重點旗艦細分領域，榮耀的產品性能正在逼近市場領導者。該公司還逐步通過合作夥伴產品生態系統充實其產品組合。它將支持建立品牌知名度的努力。
Counterpoint Research 預計隨著運營商和零售渠道的分銷增加、產品組合擴大、其品牌獲得知名度。考慮到 HONOR 目前的地位和戰略，其預測是最有可能的結果。但這不是預先確定的——HONOR 可以而且很可能會通過自己的行動破壞它。
HONOR 的增長戰略
HONOR 最近幾個季度在其海外市場取得了令人矚目的增長。與 2022 年第一季度相比，2023 年第一季度的出貨量增長了四倍多。該公司的增長受到多種因素的推動，包括其強大的產品組合、對擴大分銷的關注以及建立品牌知名度的努力。該品牌現在的目標是在 2024 年進入非中國區排行榜前 10 名。為實現這一目標，公司計劃繼續擴大產品組合，增加分銷，並建立品牌知名度。該公司還計劃在未來幾個月推出新的旗艦設備。它希望能幫助它與三星和蘋果等公司競爭。
以下是有關 HONOR 增長戰略的一些其他詳細信息:
該公司正專注於將其分銷業務擴展到歐洲、拉丁美洲和中東等主要市場。它還致力於通過各種營銷活動來建立品牌知名度。例如社交媒體活動和與有影響力的人的合作夥伴關係。該公司還投資於研發，以開發滿足客戶需求的創新產品。
總的來說，榮耀是一家正在崛起的公司。公司擁有強大的產品組合、清晰的增長戰略和敬業的員工團隊。如果榮耀能夠繼續執行其計劃，它有潛力成為全球智能手機市場的主要參與者。
來源/威盛:
