Facebook, in der Unternehmenswelt jetzt als Meta bekannt, plant eine weitere Änderung vorzunehmen, und diese ist für Werbetreibende wichtiger, als dem Unternehmen einen neuen Namen zu geben. Zunächst sollten wir darauf hinweisen, dass die App Transparency Tracking (ATT)-Funktion von Apple dem Werbegeschäft von Facebook geschadet hat. Das liegt daran, dass die überwiegende Mehrheit der iPhone-Nutzer die Verfolgung ablehnt.
Facebook wird Buchhaltungsmagie einsetzen, um die Optik seines Werbegeschäfts zu verbessern
Diese iPhone-Benutzer, die sich vom Tracking abmelden, können von Facebook nicht verfolgt werden, da der eindeutige IDFA-Identifikationscode, der verwendet wird, um Personen im Internet zu folgen, eine Reihe von Nullen enthält. Wie von Forbes, ohne den IDFA-Code kann Facebook Nutzer nicht verfolgen, die auf eine Anzeige klicken, das Unternehmen googeln und ihren Browser zum Kauf eines Produkts verwenden. Dank ATT kann Facebook nicht nachvollziehen, wie erfolgreich Werbekampagnen sind.
Chart of the Day:Das Werbegeschäft von @Apple hat seinen Marktanteil in den sechs Monaten nach der Einführung von Datenschutzänderungen für iPhones, die Konkurrenten behinderten, mehr als verdreifacht, darunter
@Facebook und @Google, um Anzeigen auf Verbraucher auszurichten.
*Ein Thread* pic.twitter.com/vhFFXOzHGa
— Patrick McGee (@PatrickMcGee_) 17. Oktober 2021
Aber es scheint, dass Facebook seine Buchhaltung ändern wird, um sein Werbegeschäft besser aussehen zu lassen, als es ist. In der Vergangenheit hat Facebook Abonnenten, die sowohl Facebook als auch Instagram nutzen, als eine Person gezählt, wenn sie dieselbe E-Mail-Adresse und dasselbe Gerät für den Zugriff auf beide Apps verwendet haben. Wenn diese Person auf eine Anzeige tippt, wird sie als eine Person gezählt.
Aber jetzt nimmt Meta eine Änderung vor und sagt, dass dieser Benutzer als zwei separate und unterschiedliche Personen gezählt wird. In einem Anfang dieses Monats veröffentlichten Blogbeitrag sagte Facebook (Meta?): „Wenn jemand seine Facebook-und Instagram-Konten nicht im Accounts Center verknüpft hat, betrachten wir diese Konten als separate Personen für die Planung und Messung von Anzeigen. Facebook-und Instagram-Konten die im Account Center verbunden sind, werden weiterhin kollektiv als eine einzelne Person gezählt.”
Sie müssen kein Mathe-Experte sein, um zu verstehen, wie diese Änderung die Werbezahlen von Facebook künstlich in die Höhe treiben wird, auch wenn das Endergebnis so ist dieselbe Anzahl von Personen wird eine bestimmte Anzeige sehen. Anfang dieses Monats sagte Brad Erickson, Analyst von RBC Capital Markets, dass App-Tracking-Transparenz ein Zeichen für Apples Wunsch sein könnte, in der globalen Werbung zu konkurrieren.
Plant Apple, ein Konkurrent auf dem globalen Werbemarkt zu werden?
Financial Times-Korrespondent Patrick McGee hat kürzlich einen Tweet verbreitet, der eine Grafik zeigt, die zeigt, dass sich das Werbegeschäft von Apple in den sechs Monaten, nachdem das Unternehmen begonnen hat, seine Datenschutzfunktionen hinzuzufügen, um Facebook und Google davon abzuhalten, gezielte Werbung zu senden, mehr als verdreifacht hat iPhone-Nutzer.
Analyst sagt, dass personalisierte mobile Anzeigen gut für die Öffentlichkeit sind
Die Grafik zeigt die zunehmender Anteil der App-Installationsanzeigen von Apple, enthält jedoch keine Webanzeigen. Die Zahlen in der Grafik zeigen nur Nicht-Gaming-Apps, die den Analysten Eric Benjamin Seufert<. führen/a> um zu sagen, dass die Suchanzeigen von Apple zwar ihren Marktanteil seit der Einführung von ATT erhöht haben, die Daten in der Grafik jedoch falsch interpretiert werden können. Seufert hat zuvor gesagt, dass”personalisierte Werbung ein öffentliches Gut ist”, dem dieser Autor zufällig zustimmt. Trotzdem scheint es für die meisten Menschen invasiv zu sein, während der Nutzung von Apps oder beim Surfen im Internet verfolgt zu werden, was Seufert und Ihre wirklich in die Minderheit stellt mobile Benutzer. Es macht uns nichts aus, verfolgt zu werden, wenn es dazu führt, dass wir nützliche Informationen darüber erhalten, wo wir ein Produkt finden, das wir kaufen möchten, und wo das Gerät zu einem niedrigeren Preis erworben werden kann. Dies ist keine”Apple”-oder”Google”-Sache, es ist eine Frage der Bequemlichkeit.
