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Der Datenschutzvorstoß von Apple hat Social-Media-Unternehmen viel Geld gekostet. Die Werbeeinnahmen für Facebook, Twitter, Snap und YouTube gingen in der zweiten Hälfte des Jahres 2021 aufgrund der App-Tracking-Transparenzfunktion von iOS um fast 10 Milliarden US-Dollar zurück.
Die Einführung der App-Tracking-Transparenz im April bot den Nutzern die Möglichkeit, zwischen der Verfolgung in Apps und online oder der Wahrung der Privatsphäre ihrer Erben zu wählen. Ein halbes Jahr später scheint es, dass ATT die Einnahmen großer Social-Media-Firmen eindrückt.
Laut dem Werbetechnologieunternehmen Lotame im Gespräch mit der Financial Times , sind die Einnahmen von Facebook, YouTube, Twitter und Snap im dritten und vierten Quartal um 12 % auf insgesamt 9,85 Milliarden US-Dollar gesunken.
Von den vier Unternehmen verzeichnete Facebook aufgrund seiner Größe auf dem Werbemarkt insgesamt den größten Rückgang, wobei dieser Verlust auf über 8 Milliarden US-Dollar geschätzt wird. Allerdings schnitt Snap prozentual am schlechtesten ab, da er sich auf Smartphones konzentrierte.
Die reduzierten Einnahmen sind eine Fortsetzung der ersten Erkenntnisse kurz nach der Einführung von ATT. Im Juli wurde davon ausgegangen, dass ATT bei iOS-Werbetreibenden zu einem Umsatzrückgang von 15 bis 20 % geführt hatte.
Laut Mike Woosley, COO von Lotame, sehen Werbetreibende bei der Werbung für iPhone-Nutzer reduzierte Ergebnisse, da die meisten das Tracking für soziale Apps deaktiviert haben.
In einem Beispiel würde eine auf Männer ausgerichtete Unterwäschemarke zuvor einen Kunden für 5 $ Werbeausgaben für 1.000 Männer gewinnen. Laut Woosley,”um 1.000 Männer zu bekommen, muss man es 2.000 Leuten zeigen, weil man plötzlich nicht mehr weiß, wer ein Mann und wer eine Frau ist.”
Infolgedessen sagt Woosley:”Ihre Anschaffungskosten haben sich verdoppelt und der Ertragsverlust beträgt 50 %.”
Der Verlust des Trackings hat Unternehmen gezwungen, an ihren Werbesystemen zu arbeiten, um mit der datenschutzzentrierten Idee umzugehen. Laut Adtech-Berater Eric Seufert kann es ein Jahr dauern, bis neue Tools und Frameworks produziert werden, da sie”von Grund auf neu entwickelt und ausgiebig getestet werden müssen, bevor sie einer großen Anzahl von Benutzern bereitgestellt werden”.
Als Reaktion auf die Änderungen von Apple bezeichnete Facebook-CFO David Wehner ATT als „herausfordernd“ und „ein bisschen störender als wir erwartet hatten. Alphabet besitzt genügend Erstanbieterdaten, um Benutzer nicht über Drittanbieter hinweg verfolgen zu müssen Apps, die es vor den Auswirkungen isolieren.
Apple verbesserte sich unterdessen bei seinem Werbegeschäft und verhalf Services zu einem Wachstum von 18,3 Mrd. $ im letzten Quartal. Die gestiegenen Werbeeinnahmen haben bei Apple zu Heuchelei geführt.
“Nichts davon ist altruistisch”, so Cory Munchbach, COO von BlueConic.”Apple hat großartige Arbeit geleistet, um Privatsphäre in ein PR-Spiel zu verwandeln, aber sie würden dies nicht tun, wenn es kein Geld gäbe drin.”