Bereits Ende April dieses Jahres veröffentlichte Apple iOS 14.5, das die App-Tracking-Transparenz (ATT) enthielt. ATT gibt iOS-Benutzern die Möglichkeit, sich gegen das Tracking durch Apps von Drittanbietern zum Zweck des Erhalts gezielter Werbung zu entscheiden. Sobald der Nutzer zustimmt, das Tracking abzulehnen, wird sein eindeutiger IDFA-Code, der zum Tracking von iPhone-Nutzern verwendet wird, zu einer Reihe von Nullen, die es Werbetreibenden unmöglich machen, ihm/ihr über das Internet oder während der Nutzung von Apps zu folgen.
App-Tracking-Transparenz ist ideal für iOS-Benutzer, weniger für Werbetreibende
Mit anderen Worten, Apple fragt Benutzer, ob sie Drittanbieter-Apps die Erlaubnis zum Teilen erteilen Daten wie Alter, Standort, Browserverlauf, Kaufgewohnheiten und Gesundheit. Einige Apps mit eingebetteten Trackern teilen diese Daten mit Werbetreibenden und Datenbrokern. Diese Informationen werden zu einem digitalen Profil, das an andere verkauft wird, die das Profil verwenden, um diesen Nutzern gezielte Werbung zu senden und Vorhersagen darüber zu treffen, wie sie unter bestimmten Umständen reagieren werden.
Apples App-Tracking-Transparenzfunktion
Wie Apple feststellt, geschah dies ohne Ihre Erlaubnis und hat Sie zum Produkt gemacht. Als ATT zum ersten Mal von Apple angekündigt wurde, nahm Facebook es schwer und sagte, dass es kleinen Unternehmen schaden würde, da die überwiegende Mehrheit der iOS-Benutzer wahrscheinlich die Erlaubnis zur Verfolgung verweigern würde. Übrigens machte sich Facebook auch Sorgen um sein eigenes Geschäft, das so stark von Werbung abhängig ist.
The Financial Times (über TheVerge) hat einige Zahlen verarbeitet und festgestellt, dass Apps wie Facebook, Snapchat, Twitter und YouTube verloren gehen eine enorme Menge an Einnahmen, etwa 9,85 Milliarden US-Dollar, nachdem Apple seine Datenschutzpraktiken geändert hatte. Der Bericht der Financial Times besagt, dass Facebook aufgrund seiner Größe im Vergleich zu den anderen genannten Apps in absoluten Zahlen die meisten Einnahmen verloren hat. Der Marketingberater Eric Seufert sagte der Financial Times: „Einige der am stärksten betroffenen Plattformen – insbesondere Facebook – müssen ihre Maschinen aufgrund von ATT von Grund auf neu aufbauen. Ich glaube, dass es mindestens ein Jahr dauert, eine neue Infrastruktur aufzubauen. Neue Tools und Frameworks müssen von Grund auf neu entwickelt und ausgiebig getestet werden, bevor sie einer großen Anzahl von Nutzern zur Verfügung gestellt werden.”
Unternehmen, die früher ihr Brot damit verdienten, iPhone-Nutzer zu verfolgen und ihnen gezielte Anzeigen zu senden, müssen sich einen anderen suchen Möglichkeit, Geld zu verdienen, ohne dass iOS-Benutzer verfolgt werden müssen. Daher schalten einige Online-Werbetreibende Anzeigen nur für Android-Nutzer, obwohl die Preise dafür um 30 % in die Höhe geschossen sind. Werbetreibende zahlen gerne mehr, um Verbraucher mit einem Android-Gerät anzusprechen, da sie mehr Zielgruppen zur Auswahl haben als iOS-Nutzer.
Verwendet Apple ATT als Vorwand, um seine eigenen Werbeambitionen zu verbergen?
Einige glauben auch, dass Apple App Tracking Transparency und seine anderen Datenschutzfunktionen entwickelt hat, um sein eigenes Werbegeschäft zu erweitern. Ein Analyst sagte, dass ATT eine Nebelwand sein könnte, um Apples wirklichen Wunsch zu verbergen, einen eigenen Suchalgorithmus zu entwickeln. Das Werbegeschäft von Apple hat sich seit den Datenschutzänderungen um eine Zahl verdreifacht.
Apple nimmt Berichten zufolge 15 Milliarden US-Dollar pro Jahr ein, nur um die Google-Suche zur Standardsuchmaschine für iOS zu machen. Das ist für Apple kostenloses Geld und man könnte meinen, dass es das nicht aufgeben möchte. Auf der anderen Seite könnte Apple denken, dass, wenn Google es sich leisten kann, 15 Milliarden US-Dollar zu zahlen, nur um die Standardsuchmaschine des iPhones zu sein, das Suchgeschäft für Google sehr, sehr gut sein muss.
