Infolge seiner Datenschutzfunktionen hat Apple Social-Media-Unternehmen wie Meta, früher bekannt als Facebook, Twitter, Snapchat und YouTube, fast 10 Milliarden US-Dollar gekostet Umsatz im zweiten Halbjahr 2021, laut einer Untersuchung der Financial Times.
Die Financial Times hat festgestellt, dass die meisten Benutzer das Tracking mithilfe des Apple App Tracking Transparency (ATT)-Frameworks deaktiviert haben, eine Anforderung, die Entwickler zwingt, Benutzer zu fragen, ob sie von anderen verfolgt werden möchten Apps und Webseiten. Daten in dem Bericht von Lotame, einem Drittunternehmen, deuten darauf hin, dass Meta, YouTube, Twitter und Snap im dritten und vierten Quartal 2021 einen Umsatz von 9,85 Milliarden US-Dollar verloren haben, wobei Snapchat und Facebook am stärksten betroffen waren.
Lotame, ein Werbetechnologieunternehmen, zu dessen Kunden The Weather Company und McClatchy gehören, schätzt, dass die vier Technologieplattformen im dritten und vierten Quartal 12 Prozent des Umsatzes oder 9,85 Milliarden US-Dollar verloren haben. Snap schnitt aufgrund seines Fokus auf Smartphones in Prozent seines Geschäfts am schlechtesten ab, während Facebook aufgrund seiner Größe in absoluten Zahlen am meisten verlor.
ATT hat dazu geführt, dass Social-Media-Giganten, die sich stark auf ihre Anzeigenmodelle verlassen, wie Meta, bemerkenswert besorgt über die Auswirkungen der Wahlfreiheit der Nutzer, ob sie verfolgt werden möchten oder nicht.
Meta hat insbesondere die Erzählung verwendet, dass ATT klein schaden wird Unternehmen, die gezielte Anzeigen für potenzielle Kunden schalten. Wenn Nutzer auf”App nicht nachverfolgen lassen”tippen, wenn die Aufforderung beim ersten App-Start auf neueren Versionen von iOS und iPadOS angezeigt wird, verfügt diese App über erheblich weniger Datenpunkte, um ihnen”personalisierte Werbung”anzuzeigen.
Letzte Woche machte Meta-CEO Mark Zuckerberg für die Datenschutzänderungen von Apple verantwortlich für die glanzlose Leistung von Meta in diesem Jahr. Andere Meta-Führungskräfte zeigten ebenfalls mit dem Finger auf den Technologiegiganten aus Cupertino und behaupteten, dass sein Geschäft ohne die Datenschutzbestimmungen von Apple besser verlaufen wäre.
Der Umsatz von Meta wurde durch ATT um 13,1 % beeinträchtigt, während Twitter dies war nur 7,4 % betroffen. Twitter teilte der Financial Times mit, dass es weniger betroffen war, da seine”Anzeigen mehr auf Kontext und Branding als auf die Verfolgung der mobilen Gewohnheiten der Verbraucher angewiesen sind”.
