Nielsen existiert seit fast einem Jahrhundert und gilt weithin als einer der angesehensten Namen in den Bereichen Daten und Marktmessung, insbesondere im Bereich Fernsehen und Medienzuschauer und verwandte Bereiche. In Nielsens neuestem Bericht „Fans Are Changing The Game“, prognostiziert das börsennotierte Unternehmen, dass sich das Taschenbuch für Sportsponsoring für Blockchain-und Kryptofirmen auf bis zu 5 Milliarden US-Dollar belaufen wird bis 2026.
Werfen wir einen Blick auf diese Erkenntnis und andere wichtige Beobachtungen von Nielsen rund um Krypto-und Blockchain-Firmen.
Nielsens Sportbericht: Ein Überblick
Der Bericht ist in vier Teile gegliedert: Verbraucher-und Verhaltensänderungen, ihre Auswirkungen auf Sponsoring-Modelle, ihre Auswirkungen auf Sportmedien und die Verbreitung von Inhalten sowie wichtige Erkenntnisse für Marken und Inhaber von Sportrechten.
Übertrieben ( OTT)-Vertrieb (denken Sie an Netflix, DAZN, Amazon Prime usw.) und seine gesellschaftliche Akzeptanz ist der erste Hinweis aus dem Bericht über Verbraucherveränderungen. Im Vergleich zur allgemeinen Bevölkerung neigen die Verbraucher der Generation Z eher zum Multitasking, während sie sich Sport ansehen, und Fans wenden sich für Sportinhalte zunehmend an Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok und Twitch. Der Bericht stellte auch fest, dass Sportsponsoring auf der Skala der vertrauenswürdigen Werbung ziemlich weit oben liegt, wobei diesen Sponsorings mehr Vertrauen entgegengebracht wird als einfachen Fernsehwerbungen, Online-Videoanzeigen und Anzeigen in sozialen Medien. Darüber hinaus hat die OTT-Verteilung dazu beigetragen, dass Sport zu einem „Must Watch“-Fernsehen geworden ist – obwohl viele lineare Fernsehsender an ihrer Sportleistung festhalten.
Wie verändern diese gesellschaftlichen Veränderungen die Art und Weise, wie Sportsponsoring entsteht Leben? Nielsen sieht einen klaren Zusammenhang zwischen sichtbarer Sponsoring-Botschaft und Kaufverhalten, und jetzt betreten Kryptofirmen schnell den Raum:
Aus den letzten zwei Jahren des immensen Wachstums in der Kategorie „Krypto/Blockchain/NFT“, Nielsen Projekte weiterhin starke Leistung bei den Sponsoringausgaben. Die Prognosen des Unternehmens für 2026 sehen ein einstelliges prozentuales Wachstum für traditionelle Sportsponsoring-Kategorien wie Automobil, Einzelhandel und Energiesektor vor. Nielsen prognostiziert ein zweistelliges prozentuales Wachstum für die Kategorie „IT-Software/-Hardware“ und ein massives Wachstum von 778 % für die zuvor erwähnte Blockchain-Kategorie.
Etwas überraschend (aber gleichzeitig , nicht überraschend) ist Nielsens Befund, dass eSports-Fans gegenüber Sportfans und der allgemeinen Bevölkerung sowohl das Bewusstsein als auch das Interesse an Krypto-Token übertreffen. Dies ist teilweise überraschend, weil viele lautstarke Gegner von NFTs und Krypto im Gaming-und Esportbereich sind. Nichtsdestotrotz ist es mit Abstand das technisch fortschrittlichste Publikum, daher sollte es uns nicht zu sehr überraschen, dass dieses Publikum sowohl in Bezug auf Bewusstsein als auch Interesse führend ist. Letztes Jahr war ein rekordverdächtiges Jahr für E-Sport-Sponsoring-Deals, und wir haben gesehen, wie sich FTX, Coinbase und viele andere Crypto-First-Firmen beteiligt haben.
Ein weiterer Wachstumshebel für die Blockchain-Technologie im Sport ist das, was Neilsen beschreibt die „Entbündelung des Frauensports“ – die Idee, Sponsoringpakete im Frauensport zu dedizieren und nicht mehr mit dem Männersport zu bündeln. Dies wird zu gezielteren Möglichkeiten im Marketing und Sponsoring führen – ein Paradebeispiel sind Crypto.com und Voyager, die in den letzten Monaten Verträge mit der National Women’s Soccer League (NWSL) festigten. Wie Nielsen treffend feststellt, hat sich die Zuschauerzahl der Super League der Frauen im Vergleich zu den durchschnittlichen Zuschauern von Spielen in Großbritannien von vor zwei Jahren bis zum letzten Jahr fast um das 6-fache erhöht … das Wachstum im Frauensport ist real, und Kryptofirmen werden anwesend sein, um mit den Fans in Kontakt zu treten, wenn diese Ligen wachsen.
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Chiliz (CHZ) ist einer der Branchenführer bei Fan-Tokens, die in der Landschaft des Sportfan-Engagements gut positioniert sein werden – aber es bleibt um das wahre Potenzial von Fan-Token zu sehen und ob Chiliz ins Schwarze treffen kann. | Quelle: CHZ-USD auf TradingView.com
Blick in die Zukunft
Wie häufen sich die Sportsponsoring-Ausgaben in Krypto bis 2026 auf satte 5 Mrd. $ an? Nielsen glaubt, dass Legitimität und Fan-Engagement die beiden Hauptpfeiler für den Erfolg sein werden. Analysten sehen die Due Diligence von Teams und Ligen als vorrangig an und betonen dies, indem sie den Punkt nach Hause betonen, dass es „langfristig für Organisationen von entscheidender Bedeutung sein wird, Sponsoren ordnungsgemäß zu überprüfen und nicht zuzulassen, dass Einnahmen die Due Diligence behindern“. Letztes Jahr haben wir gesehen, dass einige Clubs es versäumt haben, potenzielle Krypto-Partner einer angemessenen Sorgfaltspflicht zu unterziehen, was – obwohl es sich nicht ausschließlich um Krypto handelt – den Raum angesichts der Menge an Spam und Betrug, die durch Krypto laufen, delegitimiert.
Ähnliche Themen klingen wahr, wenn wir über das Engagement von Sportlern sprechen. Wir haben Marken wie FTX gesehen, die erstklassige Athleten wie Steph Curry und Tom Brady unter Vertrag genommen haben, und das Kryptoprogramm von Cash App hat letztes Jahr auch Leute wie Odell Beckham Jr. eingesetzt. Athleten hatten jedoch ein Mikroskop dabei – und Talente im Allgemeinen waren anfällig für Schilling und hinterließen Taschenhalter im Überfluss. Nielsen findet, dass Athleten „ein größeres Potenzial haben, menschliche Verbindungen zu Fans aufzubauen als Ligen, Mannschaften und Veranstaltungsorte“ – daher ist es von größter Bedeutung, dass Athleten weiterhin bei legitimen Unternehmen unterschreiben.
Letztlich stärker fragmentiert Vertrieb, mehr Möglichkeiten, sich mit Sport zu beschäftigen, und andere aufkommende Trends werden sich zwangsläufig mit Krypto decken – es ist nur eine Frage der Zeit, bis wir bessere, fanfreundlichere Wege finden, Dinge wie Fan-Token in gewisser Weise in den Markt zu integrieren das ist verantwortungsbewusst und Fan-First. Nur die Zeit wird zeigen, wie gut Kryptofirmen arbeiten.
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