Apple wurde vor 46 Jahren, am 1. April 1976, gegründet.

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Das Apple von 1976 sollte im Vergleich zum heutigen gigantischen Unternehmen nicht wiederzuerkennen sein, und dennoch wirken sich wichtige frühe Entscheidungen von Steve Jobs, Steve Wozniak und anderen noch heute aus.

Tim Cook feierte den 45. Geburtstag von Apple mit einem Tweet, der auf seinen Freund und Kollegen, Mitbegründer Steve Jobs, zurückblickt.

Während Apple heute sein 45-jähriges Bestehen feiert, erinnere ich mich an Steves Worte von vor vielen Jahren: „Es war bisher eine erstaunliche Reise, aber wir haben gerade erst begonnen.“ Danke an alle Mitglieder unserer Apple-Familie für alles, was Sie getan haben, um Leben zu bereichern. Auf die nächsten 45 Jahre und darüber hinaus!

– Tim Cook (@tim_cook) 1. April 2021

Im zehnten Jahr als CEO kam Tim Cook 1998 zum ersten Mal zu Apple. Das Unternehmen war damals 22 Jahre alt und stand mit der Rückkehr von Jobs vor einem Wiederaufstieg. Es hatte bereits die meisten Wachstumsschmerzen hinter sich, sollte aber noch das Kraftpaket werden, das es werden würde.

Apples Geschichte in drei Akten

Heute befindet sich Apple im dritten Akt seiner Geschichte. In den 1970er Jahren hatte es seinen aufregenden ersten Akt, dann ging es in den 1990er Jahren für seinen zweiten durch Turbulenzen, bevor es schließlich zur amerikanischen Erfolgsgeschichte aus dem Lehrbuch wurde. Sie können ein multinationales Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen in einer Garage gründen.

Es ist jedoch nicht so, dass die Gründung eines Unternehmens der naheliegende Schritt wäre. Mitte der 1970er-Jahre hatte Steve Wozniak Entwürfe für das, was als Apple-I-Computer bekannt wurde, und sein Freund Steve Jobs hatte Pläne, sie zu verkaufen. Woz hätte sie an jeden Interessierten verschenkt, Jobs nicht, und selbst Steve Jobs hatte nicht vor, eine Firma zu gründen.

Stattdessen versuchten die beiden Steves zunächst sehr hart, ihre Ideen an die bestehenden Firmen zu verkaufen, für die sie entweder damals arbeiteten oder für die sie gearbeitet hatten. Woz war zu dieser Zeit Ingenieur bei Hewlett-Packard, und es gelang ihm, leitende Ingenieure dazu zu bringen, sein Design zu prüfen, damit HP sie kaufte.

Sie stimmten nicht nur zu, dass es praktikabel war, sie erkannten auch, dass es billig hergestellt werden konnte – und dennoch gaben sie es weiter. Woz’Ideen passten nicht zu dem, was ihrer Meinung nach ein Computer von Hewlett-Packard sein sollte.

Atari ging es genauso. Jobs versuchte, seinen alten Arbeitgeber Atari für das zu interessieren, was der Apple II werden sollte, aber auch er wurde abgelehnt. Abgesehen davon, dass Al Alcorn von Atari Jobs mit Risikokapitalgebern in Kontakt brachte und der Weg zur Gründung eines Unternehmens begonnen wurde.

Als sie Apple offiziell gründeten, war es zusammen mit einem anderen Atari-Ingenieur, Ron Wayne. Er entwarf bekanntermaßen das originale, immens verzierte Apple-Logo, und dann verließ er das Unternehmen noch berühmter, bevor es durchstartete. Es ist nur so, dass er noch schneller gegangen ist, als Sie vielleicht denken.

Die drei Männer gründeten offiziell Apple am 1. April 1976 und Ron Wayne trat 12 Tage später zurück. Ihm wurden zehn Prozent von Apple angeboten, aber er entschied sich stattdessen dafür, von Steve Jobs für 800 Dollar aufgekauft zu werden.

Das wurde später erhöht, als der weitaus erfahrenere Geschäftsmann Mark Markkula 1977 als Investor an Bord kam. Unter Markkula kaufte die Apple Corporation offiziell alle drei ursprünglichen Partner für insgesamt 5.308,96 $ auf. Aus rechtlichen Gründen bekam Wayne ein Drittel davon, obwohl er bereits gegangen war.

Die ursprünglichen Gründer von Apple. V.l.n.r.: Steve Wozniak, Steve Jobs, Ron Wayne

Es ist angesichts des überwältigenden Erfolgs von Apple unmöglich, sein Ausscheiden jetzt nicht als Fehler zu sehen. Aber damals wurde er angemessen bezahlt und er verließ eine Firma, die noch lange keine sichere Zukunft hatte. Unter den unzähligen Malen, die er nach seiner Abreise gefragt wurde, behauptete Ron Wayne 2013, dass er es überhaupt nicht bereue.

“Ich schätze mich sehr glücklich, an einem Wendepunkt in der Geschichte gewesen zu sein”, sagte er,”und die Gründung von Apple war in der Tat ein Wendepunkt in der Geschichte, obwohl zu dieser Zeit natürlich niemand jemals weiß das.”

Apples erster Erfolg

Nachdem er gegangen war, aber bevor Markkula daraus ein erwachsenes Unternehmen gemacht hatte, hatte Apple seinen ersten Erfolg – ​​und es war einer, der es werden wird Ihnen bekannt vorkommen, wenn Sie verfolgen, wie das Unternehmen heute arbeitet. Apple stellte 50 Apple-I-Computer her, ohne überhaupt Geld zu haben, und verkaufte sie alle einen Tag, bevor es seine Lieferanten bezahlen musste.

Heute hat Apple einen äußerst gut verwalteten Ansatz für seine Lieferkette, aber selbst 1976 lernte das Unternehmen buchstäblich die Vorteile des Finanzwesens kennen. Es war das erste Mal, dass Steve Jobs von den sogenannten 30 Tagen netto hörte, was bedeutet, dass Sie so lange Zeit hatten, Ihre Lieferanten zu bezahlen. Er hat es damals gelernt, weil er musste.

Jobs hatte das Apple-I Paul Terrell angeboten, der den damals erfolgreichen Byte Shop leitete. Während Jobs die Motherboards und Kits verkaufen wollte, damit Bastler ihre eigenen Computer bauen konnten, wollte Terrell zusammengebaute Geräte und bekam sie.

Wenn Apple damals etwas über Finanzen und Lieferketten lernte, lernte es 1977 etwas über das Geschäft, als Ex-Intel Markkula an Bord kam. Neben der Neuorganisation des Geschäfts tat er jedoch etwas anderes, das mehr als vier Jahrzehnte später immer noch Teil von Apple ist. Er legte die Firmenphilosophie fest.

Es ist wahrscheinlich Teil des Business 101 in Harvard, dass Unternehmen Philosophien und Leitbilder brauchen, und wenn Sie jemals für ein Unternehmen gearbeitet haben, werden Sie ihnen wahrscheinlich eine gesunde skeptische Einstellung entgegenbringen. Doch im Fall von Apple war die Philosophie, die Markkula schrieb, bemerkenswert klar, und das Unternehmen hat sich bemerkenswert konsequent daran gehalten.

Das war Apple dabei 1977-und es ist noch heute Apple.

Steve Jobs erklärte später seinem Biografen Walter Isaacson, dass es Markkulas Anliegen war, dass das Geldverdienen nicht das Ziel sein sollte. Natürlich müssen Sie das, und Sie wollen es noch offensichtlicher, aber wenn Geld der erste Gedanke ist, wird das Unternehmen Probleme haben. Wenn Sie dagegen „etwas machen, an das Sie glauben“ und sich auch darauf konzentrieren, „ein Unternehmen zu gründen, das Bestand hat“, wird das Geld folgen.

Markkulas „The Apple Marketing Philosophy“ ist so eindeutig eine Apple-Idee, weil sie extrem und bewusst einfach ist. Das einseitige Dokument, geschrieben am 3. Januar 1977, enthält nur zwei kurze Anweisungen zum Verständnis der Kundenbedürfnisse und zur Konzentration auf einige wenige spezifische Produkte, anstatt sich zu dünn zu verbreiten.

Dann schließt es mit einem Absatz über die Vermittlung von Apple an seine Kunden.

Leute beurteilen ein Buch nach seinem Einband. Wir haben vielleicht das beste Produkt, die höchste Qualität, die nützlichste Software usw.; wenn wir sie nachlässig präsentieren, werden sie als nachlässig wahrgenommen; wenn wir sie kreativ und professionell präsentieren, unterstellen wir ihnen die gewünschten Qualitäten.

Bis heute ist Apple dafür bekannt, wie gut es seine Produkte präsentiert, wie sorgfältig die Verpackung gestaltet ist. Auch heute noch gehört das zu dem, was Apple, Apple ausmacht.

Und es war von Anfang an in das Unternehmen eingeschrieben.