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Der neue CEO von Peloton ergreift Maßnahmen, um die Finanzen des Unternehmens wiederherzustellen, indem er den Preis seiner Fitnessgeräte senkt, um die Lagerbestände zu beseitigen, und gleichzeitig die Abonnementgebühren erhöht, da die Aktionäre erneut einen Verkauf an Apple fordern.
Zur Zeit senkt Peloton die Preise seiner Bike-, Bike+-und Tread-Hardware, um seine Benutzerbasis zu vergrößern.
In Zukunft wird das Flaggschiff-Bike von Peloton 1.445 $ kosten, statt 1.745 $. Das Bike+ wird von 2.495 $ auf 1.995 $ fallen. Die Tread-Maschine wird für 2.695 US-Dollar verkauft, verglichen mit 2.845 US-Dollar.
Zusätzlich weist Peloton darauf hin, dass es auch ein Mietprogramm hat, das es in bestimmten Märkten testet, das es Benutzern ermöglicht, ohne Verpflichtung Zugang zu seiner Fitnesshardware zu erhalten. Das Mietprogramm umfasst auch eine Bibliothek mit Kursen und Workouts.
Peloton stand in den letzten Monaten unter Druck, da die Nachfrage nach Trainingsgeräten für zu Hause nachließ. Bereits im Januar kündigte das Unternehmen an, die Produktion wegen eines „erheblichen Rückgangs“ der weltweiten Nachfrage vorübergehend einzustellen. Einen Monat später veränderte Peloton seine Unternehmensstruktur, indem es einen neuen CEO ernannte und 2.800 Mitarbeiter aufstellte.
Laut Peloton sind die aktualisierten Preise, die am Donnerstag bekannt gegeben wurden, Teil der Vision des neuen CEO Barry McCarthy, „unsere Community zu vergrößern, während wir weiterhin für unsere Mitglieder und Aktionäre als führende globale vernetzte Fitnessplattform liefern“.
Die neue Preisstrategie kommt inmitten von Investorenforderungen, Peloton solle sich an Apple verkaufen. Am Donnerstag gaben aktivistische Investoren bei Blackwells Capital einen Aufruf zum Handeln heraus, in dem sie darauf hinwiesen, dass der Verkauf von Peloton die „beste Vorgehensweise“ für das Unternehmen sei.
Blackwells Capital sagt, dass Apple immer noch die beste Wahl für einen Kauf ist, da es Apple sofort zum Marktführer in der Kategorie digitale Gesundheit und Wellness machen würde, die Möglichkeit hinzufügen würde, Peloton mit Apple Watch-Benutzern zu bündeln und andere zu verhindern Unternehmen daran hindern, ein „Trophäen-Abo-Fitness-Asset“ zu erhalten.
Obwohl in der Vergangenheit Aufrufe an Apple zum Kauf von Peloton aufgetaucht sind, scheint keines der Unternehmen an einem solchen Geschäft besonders interessiert zu sein. Amazon soll Peloton jedoch früher im Jahr 2022 im Auge behalten haben.
