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Es gibt jetzt s für Apple-Radiosendungen von Erstanbietern innerhalb des kostenpflichtigen Apple Music-Dienstes – und das sollte es auf keinen Fall geben.
Die Anzeigen selbst scheinen Werbespots von Erstanbietern zu sein, die Apple One-Radiosendungen bewerben. Sie erscheinen jedoch nicht in einem Beats-oder Apple One-Radioprogramm, und sie befinden sich nicht in von Benutzern gespeicherten Wiedergabelisten.
Stattdessen werden die Anzeigen zwischen Songs in automatisch generierten oder kuratierten Wiedergabelisten abgespielt, z. B. solchen für bestimmte Genres. Und es spielt keine Rolle, ob sie mit Siri oder über die Touch-Oberfläche ausgewählt werden.
AppleInsider testete das Verhalten bei Nutzern mit bezahlten Apple One-Abonnements und dem Apple Music-Familientarif und erhielt mehrere Werbespots für Radiosendungen in automatisch generierten und kuratierten Wiedergabelisten. Wir haben sowohl in den USA als auch in Großbritannien getestet und hatten die Interstitial-Einsätze in beiden Regionen.
Beispiele für Werbespots, die wir auf Apple Music erhalten haben.
Die Beilagen tauchten anscheinend irgendwann nach der Einführung des günstigeren 4,99-Dollar-Voice-Tarifs für eine Reihe von Benutzern in Apple Music auf. Die Werbespots werden jedoch immer noch für Abonnenten auf einer höheren Ebene angezeigt.
Menschen, die einen Kanal betreiben, brauchen aus welchen Gründen auch immer eine Pause. Wir wissen es, weil einige Mitarbeiter von AppleInsider schon einmal Live-Radioauftritte hatten. Wir nehmen und akzeptieren gerne Anzeigen für diese Art von Programmen.
Während die Werbung im algorithmisch generierten Stream überspringbar ist, ist sie immer noch lästig – und unerwartet – für Zuhörer, die einen Aufpreis für Musik für einen unbemannten Kanal zahlen.
Was ist mit Anzeigen in Apple Music-Wiedergabelisten los?
Hier gibt es zwei mögliche Erklärungen. Die Funktion könnte ein Fehler sein, der Wiedergabelisten betrifft, wenn sie nur auf Radiosendern erscheinen sollten. Obwohl die Funktion nach dem Debüt von Voice Plan auftauchte, bewarb Apple dieses günstigere Abonnement auch als werbefrei, sodass es keine Entschuldigung dafür gibt, dass dieser Plan Erstanbieter-Anzeigen enthält.
Die zweite Erklärung ist, dass Apple diese s überhaupt nicht berücksichtigt. Es könnte sie als Teil seiner Kurationsstrategie oder als „Discovery“-Funktion betrachten. Dafür gibt es Hinweise, da Anzeigen für relevante Radiosendungen in Genre-Playlists erscheinen.
Es gibt jedoch Hinweise darauf, dass diese Anzeigen tatsächlich beabsichtigt sind. Jede Anzeige ist eigentlich ein Titel in Apple Music, der in einem „Album“ gespeichert und in Wiedergabelisten oder Streams eingebettet ist. Diese Tracks sind alle s für Radiosendungen, und obwohl das Album nicht geteilt werden kann, sind es die einzelnen Tracks. Jeder Track ist etwa 40 Sekunden lang.
Die Anzeigen selbst sind”Songs”, die in versteckten Alben gespeichert sind in Apple Music.
Dies könnte auch die gleiche Funktionsweise von Apple Music Voice sein und unbeabsichtigtes Verhalten.
Kein gutes Aussehen für Apple Music
Ob beabsichtigt oder nicht, das Verhalten muss aufhören. Apple sollte Apple Music nicht als werbefrei bewerben, wenn es diese Werbung im Dienst behält. Es kann sich um „Discovery“-Anzeigen von Erstanbietern handeln, aber es sind immer noch Anzeigen.
Einer der Hauptvorteile von Apple Music ist die Tatsache, dass es sich im Gegensatz zu den kostenlosen Stufen von Spotify und Pandora um eine werbefreie Streaming-Plattform handelt. Apple Music ist auch nicht kostenlos – Sie zahlen dafür, dass Sie keine Werbung hören müssen.
Den Kunden Werbung von Erstanbietern zu zeigen, sieht auch nicht gut aus, während Apple inmitten kartellrechtlicher Kritik steht. Apple baut sein First-Party-Werbegeschäft aus, hat aber wiederholt Behauptungen zurückgewiesen, dass es versucht, dieses Segment anzukurbeln, während es Konkurrenten mit Datenschutzfunktionen lähmt.
Apple wird angesichts der geringen Größe seines eigenen Anzeigengeschäfts und seiner datenschutzfreundlichen Haltung wahrscheinlich nicht böswillig seine Konkurrenz auf dem Werbemarkt ausschalten. Eigene Anzeigen in einem exklusiven Werbespot in einem kostenpflichtigen Dienst zu schalten, ist allerdings schlechte Optik.
Die Tatsache, dass diese Anzeigen in Wiedergabelisten erscheinen, ist inakzeptabel. Ein „Entdeckungs“-Werbespot für eine Radiosendung ist für Hörer von Radiosendungen sinnvoll, aber nicht für Leute, die einfach nur Musik hören möchten, ohne dass eine störende Werbung sie unterbricht. Apple sollte diese Anzeigen nicht einmal in seinem günstigeren Apple Music Voice Plan haben, es sei denn, es hört ausdrücklich auf, diesen Dienst als werbefrei zu bewerben.
Wenn Apple Anzeigen für seine eigenen Radiosendungen in Apple Music platzieren möchte, muss es eine kostenlose Stufe mit Zugriff auf Wiedergabelisten, Titel, Alben und Songs implementieren. Das wäre keine so schlechte Idee für Apple, obwohl es angesichts des Wunsches des Unternehmens, einen Premium-Service anzubieten, unwahrscheinlich erscheint. Natürlich gehören Anzeigen nicht zu einem „werbefreien“ Dienst – selbst wenn es sich um Anzeigen von Erstanbietern handelt.
Apple sollte einen komplett werbefreien Premium-Service haben – einschließlich Apples eigenem – Service, der jeden Monat Geld kostet, wie es bei Apple One, Apple Music Family Plänen oder Apple Music Single-User der Fall ist. Es sollte auch eine weniger teure Stufe wie Apple Music Voice mit diesen Interstitials haben, oder es kann eine kostenlose und stark werbefinanzierte Stufe haben, wie der kostenlose Plan von Spotify.
AppleInsider befindet sich in einem Gespräch mit Apple über die Angelegenheit. Wir werden diesen Artikel entsprechend aktualisieren, sobald Informationen eintreffen.
Wir hoffen, dass es sich um ein unbeabsichtigtes Verhalten handelt.