Netflix plant die Einführung einer erschwinglicheren werbeunterstützten Stufe, um Kunden anzulocken, die nicht den Startpreis von 9,99 $ für eine werbefreie Mitgliedschaft zahlen möchten. Netflix-Co-CEO Ted Sarandos bestätigte dies heute beim Cannes Lions-Werbefestival (via The Hollywood Reporter).
Der Plan richtet sich an Personen, die Netflix für zu teuer halten und denen Werbung nichts ausmacht, wobei für das bestehende Netflix keine Änderungen geplant sind Ebenen. „Wir haben ein großes Kundensegment vom Tisch gelassen, nämlich Leute, die sagen: ‚Hey, Netflix ist mir zu teuer und ich habe nichts gegen Werbung‘“, sagte Sarandos. „Wir fügen eine Anzeigenebene hinzu; wir fügen keine Anzeigen zu Netflix hinzu, wie Sie es heute kennen. Wir fügen eine Anzeigenebene für Leute hinzu, die sagen: ‚Hey, ich möchte einen niedrigeren Preis und ich werde mir Anzeigen ansehen.‘”
Netflix ist bereits in Gesprächen mit Werbeverkaufspartnern, und obwohl Sarandos keine Einzelheiten darüber bekannt gab, wann die werbeunterstützte Stufe herauskommen könnte, hat Netflix den Mitarbeitern intern mitgeteilt, dass es mit dem Ziel einer Markteinführung vor Ende 2022.
Die Der Basisplan von Netflix kostet 9,99 $ und bietet 480p-Streaming, während der Standardplan 15,49 $ für eine Auflösung von 1080p kostet. Der teuerste Premium-Plan von Netflix mit einem Preis von 19,99 US-Dollar pro Monat ist die einzige Stufe, die 4K-HDR-Streaming bietet. Netflix ist der einzige Streaming-Dienst, der für verbesserte Streaming-Qualität zusätzliche Gebühren verlangt, und die werbefinanzierte Stufe würde vermutlich eine ähnliche Streaming-Qualität wie der Basic-Plan bieten.
Zusätzlich zum Angebot einer werbefinanzierten Stufe plant Netflix Durchgreifen bei der Kontofreigabe. In ausgewählten Ländern hat Netflix eine zusätzliche Zahlung für diejenigen getestet, die ihre Netflix-Konten mit Personen außerhalb ihres Haushalts teilen.
Im ersten Quartal 2022 gab Netflix bekannt, dass es Abonnenten verloren zum ersten Mal seit 10 Jahren. Das Umsatzwachstum „verlangsamte sich erheblich“, was das Unternehmen auf „eine große Anzahl von Haushalten, die Konten teilen“ und „Konkurrenz“ zurückführte. Netflix schätzt, dass 222 Millionen zahlende Haushalte mit weiteren 100 Millionen Haushalten teilen, die nicht monetarisiert werden. Netflix hat bestätigt, dass es plant, in Zukunft eine „effektivere Monetarisierung der gemeinsamen Nutzung durch mehrere Haushalte“ einzuführen.
Sarandos sagte, dass er glaubt, dass Netflix mit den geplanten Änderungen wieder auf den Wachstumspfad zurückkehren könnte. „Wir haben viel Größe, Rentabilität und freien Cashflow, um dieses Geschäft weiter auszubauen“, sagte er und deutete an, dass es „noch viel Raum zum Wachsen gibt.“
