T-Mobile wird laut AdExchanger.
Letztes Jahr wurde berichtet, dass T-Mobile seine Abonnenten auf Grundlage von Online-Aktivitäten automatisch in ein Werbeprogramm einschreiben würde. Das Programm mit dem Namen App Insights befand sich in den letzten 12 Monaten in der Betaphase. Kunden können App-Insights nutzen, die laut T-Mobile der „stärkste Indikator für die Absicht der Verbraucher“ sind.
Die App Insights-Analyseplattform ermöglicht es Unternehmen, die Abonnenten von T-Mobile entsprechend ihrer Apps zu segmentieren und anzusprechen auf ihren Smartphones installiert sind, und Interaktionsmuster, z. B. wie oft Nutzer eine App starten, mit welchen WLAN-Netzwerken sie sich verbinden und welche Websites sie in einem Webbrowser besuchen.
Web-Apps können nützlicher sein als mobile Apps, da sie Netzbetreibern ermöglichen zu sehen, ob jemand von einer Website zu einer anderen wechselt. T-Mobile wird Web-Tracking-Daten nur verwenden, um Kohorten zu erstellen, und diese Informationen werden Werbetreibenden nicht zur Verfügung stehen.
T-Mobile hatte zuvor angekündigt, dass es die Identität der Nutzer maskieren würde und die Daten mit einem codierten Tag versehen würden Benutzer-oder Geräte-ID zum Schutz der Anonymität.
Die Daten werden aggregiert und die Informationen werden für Analysen verwendet und”Personas”werden erstellt, um Personen mit gemeinsamen Merkmalen zusammenzufassen.
Zum Beispiel können Personen, die die Personalverwaltungs-App ADP, die Reise-und Spesenverwaltungs-App Concur und die Reise-App Expedia auf ihren Telefonen installiert haben, als Geschäftsreisende gruppiert werden. Werbetreibende können diese Daten verwenden, um relevante Anzeigen zu schalten.
Wavemaker, ein Beta-Partner für App Insights von T-Mobile, nutzte das Produkt, um sein Verständnis der Wettbewerbsunterscheidungsmerkmale für App-basierte Unternehmen zu verbessern.
Als Beispiel könnte DoorDash, ein Kunde von Wavemaker, App Insights verwenden, um herauszufinden, welche seiner Kunden auch die Apps seiner Konkurrenten installiert haben, und herauszufinden, welche App am häufigsten verwendet wird.
McDonald’s war auch ein Beta-Partner und nutzte die Plattform, um App-Installationskampagnen danach zu analysieren, ob Personen ihre App deinstalliert haben, nachdem sie eine vergünstigte Mahlzeit bestellt hatten. Obwohl T-Mobile seine Kunden nicht mit Standortdaten ansprechen wird, steht es Marketingagenturen frei, mit einem anderen Adtech zusammenzuarbeiten Verkäufer, diese Informationen selbst zu erhalten.
Im Moment können die Kunden von T-Mobile also nur Android-Nutzer segmentieren und ansprechen. Sprint-Kunden sind ebenfalls betroffen, da die Netzbetreiber im Jahr 2020 zusammengelegt wurden. Linien-und Geschäftskonten für Kinder sind nicht betroffen.
Als The Verge stellt fest, dass dies ein Opt-out-Programm ist. Sie können die Magenta Marketing Platform Choices-App des Nicht-Carriers herunterladen, mit der Sie sehen können, welche Unternehmen Zugriff auf Ihre Informationen haben, und sich gegen diese Art der Weitergabe entscheiden können. Sie können auch eine App namens App Choices verwenden.
