Für diejenigen, die es nicht wissen, Xiaomi ist viel mehr als nur ein Smartphone-Unternehmen. Ähnlich wie Samsung stellt/produziert die chinesische Marke Haushaltsgeräte, hat aber auch eine Reihe von „Nebengeschäften“, wie den Xiaomi-Elektroroller (einer der meistverkauften Elektroroller weltweit) und in jüngerer Zeit ein Prototyp eines Elektrofahrzeugs, der Ende August vorgestellt werden soll”Ich möchte mich auf die Telefone von Xiaomi konzentrieren, die mit … nun ja, nicht mit einem Telefon, sondern mit einem anpassbaren Launcher namens MIUI begannen. Aber über zehn Jahre später hat Xiaomi genau diesen Punkt erreicht, an dem andere Marken sich ihre Telefone ansehen und lernen können etwas von ihnen – so wenig oder so viel, wie sie möchten, wirklich.
Interessanterweise waren es jedoch die Flaggschiff-Smartphones von Xiaomi, die früher einige Hinweise von der Konkurrenz nahmen (und immer noch nehmen), obwohl das alles andere als ungewöhnlich ist Für eine neu gegründete Marke (siehe das Nothing Phone, das einem iPhone 12 ähnelt) hinterließ es bei vielen den Eindruck, dass es Xiaomi war eine dieser „chinesischen Nachahmungsmarken“ – wie die 130401284, die tatsächlich existieren.
Aber das ist nicht der Fall…
Xiaomis Reise: Von einer einzigartigen Identität, durch das Verlangen nach passen und den ganzen Weg zurück…
Xiaomi hat Apples iOS immer geschätzt, und das zeigt…
Software: MIUI hat keine Angst davor, ein bisschen zu sein ein bisschen wie iOS und ein bisschen wie Android
Bevor ich über Hardware spreche, kann ich nicht überspringen zu betonen, dass Xiaomis moderne Version von MIUI stark einem anderen Betriebssystem ähnelt – nämlich iOS.
Während Xiaomi weit davon entfernt ist erste und einzige Marke, die Apples schubladenlosen und minimalistischen Startbildschirm nachahmt, ist es wahrscheinlich das Unternehmen, das der Bereitstellung eines geschmackvollen Apple-ähnlichen visuellen Erlebnisses auf Android am nächsten kommt.
Trotz Xiaomis offensichtlichem und Trotz des offen zugegebenen iOS-Einflusses (der CEO von Xiaomi hat sich bei vielen Gelegenheiten positiv über Apple geäußert) gibt es bemerkenswerte Unterschiede im Verhalten von iOS und MIUI. Zum Beispiel erlaubt Ihnen das iPhone nicht, Symbole und Widgets frei neu anzuordnen, aber MUI (als Android) tut es ein ganzes. Eine Mischung aus iOS in Bezug auf das Aussehen und Android in Bezug auf die Funktionalität, einige mögen MIUI als das Beste aus beiden Welten ansehen. Das könnte Xiaomi-Telefone zu einer guten Wahl für diejenigen machen, die bereit sind, vom iPhone auf Android umzusteigen – ein unwahrscheinlicher Übergang, aber sicherlich einer, der etwas sinnvoller ist, als Sie vielleicht gedacht haben.
Hardware: Xiaomi Telefone vor 2020 sahen wenig inspirierend, aber irgendwie inspiriert aus (von iPhone und Galaxy)
Xiaomi Mi3 (links) und Xiaomi Mi8 (rechts) – erinnert dich letzteres an irgendein 1.000-Dollar-Telefon?
Hier wird es interessanter…
Die Hardware-Reise von Xiaomi hat einige bemerkenswerte Übergänge durchlaufen. Wenn es um Flaggschiff-Telefone geht, war der Xiaomi Mi3-Mi6-Zyklus, als man sagen konnte, dass Xiaomi-Telefone ihr eigenes Design-Flair hatten.
In Bezug auf das Design waren das Xiaomi Mi 5 und das Xiaomi Mi 6 eines der am meisten gelobten Android-Telefone ihrer Zeit, mit Glas-/Keramikkonstruktionen, leicht gebogenen Bildschirmen und raffinierten Lackierungen. Das alte Xiaomi Mi 3 war jedoch das am leichtesten erkennbare Xiaomi-Flaggschiff, das ich mir vorstellen kann, und das liegt wahrscheinlich daran, dass es nicht wie ein iPhone oder ein Galaxy aussah…
Aber natürlich, wie die Geschichte oft sagt , tappte die chinesische Marke (wie viele andere) in eine bekannte Mainstream-Falle – die der visuellen Assimilation. Ich habe mir den letzten Begriff irgendwie ausgedacht, aber es bedeutet einfach, dass das Xiaomi Mi 8-Flaggschiff die Telefone des Unternehmens von denen, die ihr eigenes Aussehen hatten, zu… iPhone-Klonen gemacht hat.
Nachdem es das Aussehen der Software des Unternehmens beeinflusst hatte, in 2018 wurde Apple auch zu Xiaomis wichtigstem Hardware-Vorbild.
Sicher, Xiaomi hat keine 1:1-iPhone-Imitate gemacht, aber die Ähnlichkeit zwischen dem iPhone X (September 2017) und Xiaomi Mi 8 (Mai 2018) war unheimlich. Xiaomi hat sich ausgeliehen: Apples Kerbe und Face ID, aber mit eigenen (etwas weniger fortschrittlichen) Infrarotsensoren zusammen mit Xiaomis eigenen Animojis. Das hintere Design des iPhone X, einschließlich des Kameralayouts
Auf dem Papier mag es wie zwei einfache Designelemente aussehen, aber wirklich die Kerbe und das Layout der Rückkamera haben das iPhone X zu einem iPhone X gemacht und daher das Xiaomi Mi 8 wie ein Android-iPhone aussehen lassen.
Xiaomi Mi 10-Xiaomi Mi 11-Serie: Xiaomi findet (wieder) seine eigene Identität )
Barra-Zeit.
Wie Bob Ross sagt, gibt es keine Fehler-nur glückliche Zufälle…
Xiaomi wurde schnell klar, dass man sich nicht durch starke Beeinflussung etablieren kann sich selbst als Marke, die Einfluss nehmen kann…
Zu diesem Zeitpunkt war Hugo Barra (ehemaliger Produktleiter bei Google) bereits als neuer Vizepräsident des Unternehmens zu Xiaomi gestoßen. Beachten Sie, nicht VP für Design oder etwas anderes, sondern VP… Punkt. Hugo Barras Rolle bestand nicht nur darin, die Produkte von Xiaomi in die richtige Richtung zu lenken, sondern auch dazu beizutragen, die Marke als Akteur außerhalb des chinesischen Marktes zu etablieren – das war die eigentliche Herausforderung.
Jedenfalls scheint es funktioniert zu haben gut raus! Barra hat Xiaomi letztes Jahr verlassen (um sich dem Oculus-Projekt von Facebook anzuschließen), aber er hat das Unternehmen auch mit einer neu gefundenen Identität einer Marke verlassen, die weiß, wie man sie selbst ist und sich von der Masse der Platten abhebt.
Das war bereits bei der Xiaomi Mi 9-Serie zu sehen, die dem Designschatten des iPhones entkam, aber es waren die Xiaomi Mi 10-Serie (insbesondere das Xiaomi Mi 10 Ultra) und die Xiaomi Mi 11-Serie (wiederum insbesondere das Xiaomi Mi 11 Ultra). ), das Köpfe verdrehte und einige Kiefer fallen ließ. Jedenfalls meins.
Unnatürliche Selektion: „Das Huawei-Verbot“ läutet Xiaomis Ultra-Zeitalter ein
Hi, Huawei! Ist dieser Platz verfügbar?
Bis 2020 war Huawei dank der Fortschritte des Unternehmens bei der Hardware, die sich hauptsächlich um die Kamera drehten, zweifellos der aggressivste Akteur auf dem Smartphone-Markt. Natürlich hat das US-Handelsverbot Huawei aus dem Bild gedrängt, aber es hat auch den roten Teppich für den anderen großen chinesischen Telefonhersteller ausgerollt, und Junge, Xiaomi war bereit, den königlichen Teppich zu betreten!
Xiaomi Mi 10 Ultra und Xiaomi Mi 11 Ultra machten genau dort weiter, wo die superaggressiven Flaggschiffe von Huawei aufgehört hatten, nachdem sie auf der globalen Bühne zusammengebrochen waren.
Little Rice (was Xiaomi bedeutet) hat es geschafft! Das Xiaomi Mi 10 Ultra sah aus wie nichts anderes auf dem Markt (natürlich war es immer noch ein Plattentelefon). Vor allem aber war es Xiaomis Einstieg in das neu gegründete Ultra-Premium-Flaggschiff-Segment. Es überraschte alle und lieferte eine atemberaubende Kamera und unglaubliche Ladegeschwindigkeiten. Dann kam das Xiaomi Mi 11 Ultra, das die Dinge auf ein völlig neues Niveau brachte. Nicht nur für Xiaomi, sondern für Android insgesamt. Das 11 Ultra hatte die größten Kamerasensoren eines Telefons (alle drei), eine unverwechselbare Keramik-Panda-Farbgebung und ein buchstäbliches Display auf der Rückseite, damit Benutzer (wahrscheinlich) die besten Selfies machen können, die wir je gesehen haben Smartphones”Selfie”-Kamera.
Xiaomi 12S Ultra: Eroberung der Smartphone-Welt-was fehlt Xiaomi?
Das Xiaomi 12S Ultra hebt die Dinge auf ein neues Level, aber Xiaomi hat noch einige Herausforderungen..
Aber vergiss Apple und Huawei…
Und so kommen wir zum aktuellen Flaggschiff von da und Xiaomi. Das neue Xiaomi 12S Ultra ist nicht nur ein Telefon mit einer einzigartigen Identität, sondern eines, das nach seinen eigenen Regeln spielt und offen gesagt in seiner eigenen Liga spielt. Das hat eine doppelte Bedeutung, die Sie weiter unten entdecken werden.
Das Design des Xiaomi 12S Ultra ist ein Paradigmenwechsel und eine Abkehr von der vier Jahre alten iPhone-Kopie, die das Mi 8 war, aber auch von Xiaomis früheren Ultra-Flaggschiffen. Xiaomi ist verspielt und hat keine Angst davor, sich an dieser Stelle neu zu erfinden, aber die gute Nachricht ist, dass die Dinge nur unter der Oberfläche besser werden.
Xiaomi Problem 1: Globale Verfügbarkeit
Und das ist der Moment für mich etwas persönlicher werden…
Ich habe Streit mit chinesischen Telefonherstellern. Das hat damit zu tun, dass sie ihre besten Handys für den chinesischen Markt aufbewahren, und ich bin hier draußen und sabbere über Geräte wie das Xiaomi 12S Ultra, das Huawei Mate XS 2 und eine Menge toller Mittelklasse-Telefone die es oft nicht oder viel zu spät aus Asien schaffen.
Das Xiaomi 12S Ultra bringt die beste Kamera-Hardware, die ich je auf der Rückseite eines Telefons gesehen habe. Es ist ehrlich gesagt eines, das um jeden Preis geschützt werden muss, weshalb die Leica-betriebenen Kameras wahrscheinlich mit einer Tasche geliefert werden, die eine passende Kameraschutzkappe hat. Wenn sich das Xiaomi 12S Ultra dadurch nicht wie eine „echte Kamera“ anfühlt, dann weiß ich nicht, was…
Aber warum „schützt“ Xiaomi das 12S Ultra auch vor… westlichen Märkten?
Ja, die globale Verfügbarkeit ist der wichtigste einschränkende Faktor, der die Top-Flaggschiffe von Xiaomi davon abhält, die Apples und Samsungs der Welt herauszufordern. Es sieht so einfach aus, nicht wahr? Das Xiaomi 12S Ultra ist bereit zum Rocken und Rollen! Alles, was nötig ist, ist, es weltweit zu verkaufen und die Konkurrenz extrem nervös und die Kunden extrem glücklich zu machen. Wie auch immer, ich werde in einer zukünftigen Geschichte diskutieren, warum Xiaomi das 12S Ultra nur für den Hausgebrauch behalten könnte.
Xiaomi-Problem 2: Zu viele Mittelklasse-Telefone
Eine erwähnenswerte Sache ist, dass, obwohl die Ultra-Flaggschiffe von Xiaomi die beeindruckendsten Telefone sind, die das Unternehmen verkauft (oder nicht verkauft, je nachdem, wo Sie sich befinden), es die Xiaomi-Geräte der Mittelklasse sind, die dazu beigetragen haben, das Unternehmen bekannt zu machen.
Die Budget-und Mittelklasse-Telefone von Xiaomi sind Bestseller in mehreren europäischen Ländern und dominieren neben Samsung den asiatischen Markt.
Das Problem in letzter Zeit war, dass es zu viele davon gibt! Xiaomi hat mehrere Untermarken wie Redmi und Poco geschaffen und bringt praktisch alle paar Monate preisgünstige Telefone auf den Markt-links und rechts. Die meisten von ihnen haben dieselben technischen Daten und Aussehen und verwirren nur Kunden und… Tech-Autoren.
Erinnerst du dich an das legendäre Xiaomi Mi A2 (mit sauberem Android)? Was ist mit dem Xiaomi Poco F1, das alle Regeln brach und die „Flaggschiff-Killer“ von OnePlus überteuert und leistungsschwach erscheinen ließ? Und was ist mit dem Xiaomi Redmi K20 und K20 Pro, das die Kombination aus Pop-up-Kamera und Flaggschiff-Chip in das Mittelklassesegment gebracht hat?
Ich habe ehrlich gesagt Schwierigkeiten, mir jemals in der Geschichte der Smartphones ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis von einem beliebigen Unternehmen auszudenken. Die oben genannten Telefone waren so gut, und der Grund, warum ich mich an ihre Namen erinnere, ist, dass sie nicht von fünf anderen Xiaomi-Telefonen begleitet wurden, die irgendwie so aussahen (und auch, weil ich ein Telefon-Nerd bin).
Wie auch immer, Xiaomi tauscht sich jetzt mit Apple um den zweiten Platz bei den weltweiten Smartphone-Lieferungen ein, und ich glaube wirklich, dass es nicht weit davon entfernt ist, dauerhaft den Platz hinter Samsung einzunehmen und sogar ganz nach oben zu kommen.
Also , Xiaomi, wenn du das liest, ich habe zwei Dinge:
Gib mir mein Xiaomi 12S Ultra (als Ersatz für mein Pixel 6 Pro), bevor ich nach China komme und es mir hole. Bringe die Tradition der Maßstäbe setzenden Mitte zurück-Reichweite Telefonfreigabe-aber nur eine pro Jahr, OK?
Ich gehe und hole mir jetzt ein Leben…
