Der globale Smartphone-Markt befindet sich in letzter Zeit in einer Abwärtsspirale. Die Lieferungen gingen im zweiten und dritten Quartal dieses Jahres um 9 % bzw. 12 % zurück. Auch die Aussichten für das Jahresendquartal sind düster. Vielleicht setzt sich dieser Abwärtstrend in naher Zukunft fort. Samsung, der weltgrößte Smartphone-Anbieter, sieht auch 2023 keine große Erholung des Marktes. Es hat sich für das nächste Jahr ein bescheidenes Umsatzziel gesetzt.
Laut Koreanische Medien, Samsung strebt die Auslieferung von 270 Millionen Smartphones im Jahr 2023 an. Das ist geringfügig mehr als das Ziel des Unternehmens für 2022 von 260 Millionen Einheiten. Die letztgenannte Zahl wurde jedoch nach mehreren Überarbeitungen festgelegt. Der koreanische Riese hatte ursprünglich geplant, in diesem Jahr mehr als 300 Millionen Smartphones zu verkaufen. Das Ziel wurde im Mai auf 270 Millionen Einheiten revidiert, nachdem die Verkäufe aufgrund der globalen wirtschaftlichen Unsicherheit nach dem Russland-Ukraine-Krieg und den zunehmenden politischen Spannungen zwischen den USA und China zurückgegangen waren.
Leider verschlechterten sich die Dinge in den folgenden Monaten weiter. Die Verbraucherausgaben für neue Smartphones gingen weltweit zurück, was Samsung dazu zwang, sein Smartphone-Verkaufsziel für 2022 im August auf 260 Millionen Einheiten weiter zu senken. Leider sieht das Unternehmen keine baldige Erholung des Marktes und hat sich ein Verkaufsziel von 270 Millionen Einheiten für 2023 gesetzt. Das Versandvolumen des Unternehmens bewegt sich seit einigen Jahren um diese Zahl.
Nach dem Höhepunkt im Jahr 2017 (320 Millionen Einheiten) hat Samsung Mühe, die 300-Millionen-Marke erneut zu durchbrechen. Externe Faktoren haben die Smartphone-Industrie in den letzten Jahren jedoch stark beeinflusst. 2020 war es die Corona-Pandemie, 2021 die Halbleiterknappheit und dieses Jahr die Inflationskrise. Das koreanische Unternehmen erwartet anscheinend, dass der jüngste wirtschaftliche Gegenwind langfristige Auswirkungen auf den Smartphone-Markt haben wird.
Samsung plant, den Verkauf von Premium-Smartphone-Modellen im Jahr 2023 zu steigern
Samsung plant dies Berichten zufolge den Absatz seiner Premium-Smartphones im nächsten Jahr steigern. Das Unternehmen geht davon aus, dass der Foldable-Umsatz mindestens bis 2024 mit einer CAGR (Compound Annual Growth Rate) von 80 Prozent wachsen wird. Da es in diesem Bereich wenig bis gar keine Konkurrenz gibt, versucht es, diese Gelegenheit zu nutzen. Darüber hinaus möchte der koreanische Riese, dass das Ultra-Modell der Publikumsliebling in seiner Galaxy-S-Reihe ist. Ziel ist es, den Anteil des Ultra-Modells auf 50 Prozent zu erhöhen.
Insgesamt strebt Samsung von seinen Premium-Smartphones der Galaxy-S-und Galaxy-Z-Serie im nächsten Jahr einen Absatz von mindestens 60 Millionen Einheiten an. Das Unternehmen will die Rentabilität aufrechterhalten, anstatt das Verkaufsvolumen mit margenschwachen Modellen der Galaxy A-und Galaxy M-Serie anzukurbeln. Es bleibt abzuwarten, ob der koreanische Riese seine Ziele erreichen kann.
