Apple Birmingham, England
Apple hat die New Street, Birmingham Gebäude seit 2016, aber es wurde erst 1879 gebaut. Damals waren es die imposanten Büros von die Midland Bank mit einem opulenten, offenen, riesigen Bankbereich.
Nachfolgende Besitzer haben diesen Platz verkleinert und mit Einzelhandelsregalen aufgefüllt, aber Apple war sehr daran interessiert, ihn wiederherzustellen. Nach damals von der Lokalzeitung Birmingham Evening Mail eingesehenen Plänen haben die Architekten waren genau darauf bedacht, den Raum wieder so zu machen, wie er einmal war.
“Unsere Absicht ist es, den Raum wieder zu dem einzigen großzügigen Volumen und Charakter zu machen, wenn er von der Midland Bank als Bankhalle genutzt wird”, heißt es in den Plänen.”Der Einzelhandel wird auf das Erdgeschoss und das Untergeschoss beschränkt, um die Erfahrung des Raums, wie er ursprünglich als Bankhalle genutzt wurde, der Öffentlichkeit aufzuzwingen.”
Birmingham New Street
Selbst wenige Anwohner wissen das, aber der Sitz von Apple Birmingham heißt streng genommen Queen’s Corner. Dieser Name steht hoch oben auf einem der anderen Gebäude an der Kreuzung, wo sich die New Street und die Corporation Street treffen.
Die Corporation Street wird dann sofort zur Navigation Street, da sie und ihre neuen Straßenbahnlinien nach unten und hinter Apple Birmingham abfahren, um die Birmingham New Street Station zu erreichen. Das ist einer der verkehrsreichsten Bahnhöfe des Landes, und doch hat die New Street selbst viele Jahre lang rückläufige Besucherzahlen erlebt, die durch den Bau des Bullring-Einkaufszentrums am anderen Ende der Straße verursacht wurden.
Als das 2003 neu war, saugte es das Leben aus der New Street und der High Street so sehr, dass mehr Leute sich fragten, ob es richtig”Bullring”oder”Bull Ring”geschrieben wurde, als in die alten Geschäfte gingen.
Auch Apple spielte dabei eine Rolle, denn 2005 eröffnete Apple Bullring im Inneren des Einkaufszentrums. Dieser Laden war weitgehend den ursprünglichen US-Geschäften nachempfunden, in einem schmalen, wenn auch ziemlich langen Raum.
Das Original von Apple Laden in Birmingham, Großbritannien
Es war auch ein Laden mit doppelter Höhe, aber nur die eine Etage wurde für den Einzelhandel genutzt. Der Rest enthielt vielleicht Support-und Reparaturräume, aber alles war mit einem großen, leuchtenden Apple-Logo versehen.
Dieser Laden nahm seine 4.000 Quadratfuß ein, bis Apple seinen Apple Birmingham Store in der New Street eröffnete – mit 20.000 Quadratfuß.
Viele Monate lang war die Bullring nicht in der Lage, den Raum zu füllen, den Apple hinterlassen hatte. Anstelle der Glastüren des kleinen Ladens war der Raum für diese Zeit mit Brettern vernagelt und Apple zeigte eine Notiz.
„Wir würden dich niemals verlassen“, begann es, bevor es die Leute zu seinem neuen Geschäft führte.
Treten Sie durch die Bank aus dem 19. Jahrhundert Türen zum Apple Store
Exterior Bank, Interior Bookshop
Die Aufzeichnungen darüber, wie oft das Gebäude der Midland Bank den Besitzer wechselte, sind dürftig, aber fragen Sie einen Einheimischen und sie werden es wird Ihnen sagen, dass es von der Bank zu Waterstones’Bookshop und jetzt zu Apple ging. Es ist aber möglich, dass dort kurzzeitig noch andere Buchläden waren.
Eigentlich war es jedoch Waterstone’s, das die Bank in eine Einzelhandelsfläche verwandelte und der Mehrheit der Einwohner und Besucher Birminghams den ersten Blick in das Gebäude ermöglichte.
Waterstone’s übernahm in den 1990er Jahren und eine Schätzung war, dass seine Regale 100.000 Bücher enthielten. Diese Regale waren über fünf Stockwerke plus einen Keller auf zwei Ebenen verteilt, und als ob das nicht genug wäre, gab es einen zweiten Waterstone’s-Laden gleich neben der Bullring.
Dieses andere Geschäft ist bis heute geöffnet und gut besucht, aber das riesige im Bankgebäude wird vermisst.
Wie es ist früher war. Blick von der Treppe im Buchladen von Waterstones, kurz vor seiner Schließung im Jahr 2015. (Quelle: Flickr)
Oder besser gesagt, es ist höhlenartige Größe und seine große Auswahl an Büchern werden vermisst. Es gibt eine Sache an der Buchhandlung, gegen die das Management von Waterstone sagte, sie könnten nichts dagegen tun – aber Apple tat es sofort.
Ein großer Teil der Haupthalle wurde früher von langen, breiten, geschwungenen und ausgesprochen steilen Stufen zur nächsten Ebene eingenommen. Sobald Sie jedoch eine bestimmte Höhe auf der Treppe überschritten hatten, konnten Sie die Oberseiten der Regaleinheiten sehen, die sich über den Boden erstreckten.
Im Vergleich zu den sehr ordentlichen Fronten und Seiten waren die Oberseiten der Regaleinheiten äußerst staubig und sahen sogar unangenehm schmutzig aus.
Als jedoch Waterstone den Laden schloss und Apple den leeren Raum aufkaufte, wurden diese Regale komplett entfernt. So war das Treppenhaus.
Heute wanderten die Einwohner Birminghams also früher über mehr als fünf Ebenen und betraten nun scheinbar nur eine.
An einem dunklen Tag sind diese Kronleuchter nötig, aber durch die riesigen Fenster fühlt sich alles sehr leicht und luftig an
Belebter, offener Raum
Ungefähr 80 Kunden wurde von ungefähr 15 Mitarbeitern geholfen. An einem bewölkten Tag war das Innere des Raums hell und einladend.
Selbst mit über 90 Personen darin, der Raum ist immer noch höhlenartig
Es gibt eine Reihe verzierter Kronleuchter, die angezündet wurden, aber Licht kam auch aus neun riesigen Fenstern. Um zwei Wände angeordnet, beginnen die neun knapp über Kopfhöhe und reichen dann fast bis zur extra hohen Decke.
Sie konnten dieses originale Dachfenster sehen, als dies hier war war ein Buchladen, aber Apple hat es eher zu einem Feature gemacht
Von der Mitte der Verkaufsetage aus können Sie auch ganz nach oben auf das Gebäude sehen und etwas, das sorgfältig restauriert zu sein scheint , und auf jeden Fall aufwendig, Oberlicht.
Kellerbereich
Während es zunächst so aussieht, als würde Apple nur das Erdgeschoss bewohnen, fällt auf, dass an den Wänden keine Regale stehen. Dieser Raum ist vollständig Tischen mit Produkten gewidmet, und die Wände, die keine riesigen Glasfenster haben, haben stattdessen riesige Apple-Poster.
Steintreppe, die vom Untergeschoss nach oben blickt ins Erdgeschoss
Das liegt daran, dass alle Accessoires, die normalerweise in Wandregalen ausgestellt werden, in einem fast versteckten Kellerbereich untergebracht sind. Der Eingang besteht aus grauen Steintreppen, die breit und offen sind, aber da er sich direkt hinter dem Laden befindet, ist er leicht zu übersehen, bis man darauf zugeht.
Wenn Sie dann die Steintreppe hinunter in den Keller gehen, kommen Sie in einen viel kleineren, viel dunkleren Bereich. Es erstreckt sich wahrscheinlich über ein Fünftel der gleichen Länge der Hauptgeschäftsetage, scheint aber schmaler zu sein.
Er wird außerdem von vier großen Säulen unterbrochen, die den Raum grob in Bereiche für verschiedene Produkte unterteilen. Die Regale enthalten die üblichen Zubehörteile und umgeben eine Reihe von Tischen.
Es zeigt sich nicht ganz in der Fotos, aber der Kellerbereich ist etwas dunkler als das Erdgeschoss
Die meisten dieser Tische zeigen im Wesentlichen die gleiche Aufstellung von MacBook Pro-und iPad-Modellen wie der Hauptraum, aber hier findet auch Today at Apple statt.
Im Vergleich zu Läden wie dem in der Londoner Brompton Road ist die Verkaufsfläche von Today at Apple winzig. Es ist wirklich ein einzelner Ladentisch mit einem beweglichen Monitor an einem Ende.
Es ist definitiv ein Nachteil, dass dieser Bereich so klein ist, aber insgesamt wirkt es einladend, sogar gemütlich. Es war auch mit rund 30 Kunden beschäftigt, die mit etwa 9 Mitarbeitern arbeiteten, und die leichte Dunkelheit ließ alle Bildschirme heller erscheinen.
Draußen vor dem Geschäft
New Street Birmingham ist typisch für viele englische Städte, da auf Augenhöhe alles modern und neu ist, mit jeder Ladenfront gemacht aus Glas. Aber heben Sie Ihren Kopf nur einen Bruchteil, und fast jedes Gebäude ist eindeutig mindestens Jahrzehnte alt.
Ein weiterer Blickwinkel der Außenseite
Das ist jedes Gebäude außer dem von Apple. Apple Birmingham sieht im wahrsten Sinne des Wortes alt aus und steht da, als wäre es im 18. Jahrhundert entworfen worden, aber so sauber und frisch, dass es heute gebaut aussieht.
Die Straße muss ihre Position als die belebteste Straße Birminghams noch ganz wiedererlangen, da die Bullring von Kunden besucht wurde und COVID Auswirkungen hatte. Aber er gewinnt es zurück, und jeden Dezember ist die gesamte Strecke vom Einkaufszentrum und an Apple vorbei bis zur Birmingham Town Hall mit Ständen für den Weihnachtsmarkt gesäumt.
Wie so viele Apple Stores ist Apple Birmingham einzigartig – sogar innerhalb Großbritanniens. Vergleichen Sie es mit dem neuesten Geschäft, Apple Brompton Road in London, und dem radikal anderen Geschäft Marina Bay Sands in Singapur.
