iPhone-Display-Bestellungen gehen im Jahresvergleich zurück
Ein Display-Versandbericht der Apple-Lieferkette zeigt, dass die Display-Bestellungen für das iPhone 14 im Vergleich zum iPhone 13 im gleichen Zeitraum stark zurückgegangen sind.
Der Veröffentlichungszyklus des iPhone 14 hat dank anfänglicher Lieferprobleme und nachlassender Nachfrage bis 2023 viele Turbulenzen erlebt. Trotzdem treiben die teureren Pro-Modelle den Umsatz an, da Kunden nach einem Upgrade suchen.
Laut einem Bericht von Display Supply Chain Consultants zufolge verzeichnete die iPhone 14-Serie bis April im Jahresvergleich einen Rückgang der Display-Bestellungen um 39 % gegenüber dem iPhone 13. Auch die Display-Bestellungen für die iPhone 14-Serie gingen von März bis April um 23 % zurück.
Der Bericht führt diese Rückgänge auf Lagerbestandskorrekturen der Branche, makroökonomischen Gegenwind, Inflationsdruck und nachlassende Nachfrage zurück. Auch die Nachfrageaussichten bleiben schwach, da Apple davon ausgeht, dass das Märzquartal ähnlich wie das Dezemberquartal bleiben wird.
Die Aufschlüsselung des Berichts zur Lieferkette nach Modell zeigt, dass die Panel-Lieferungen des iPhone 14 Pro und des iPhone 14 Pro Max die iPhone 13 Pro-Modelle um 22 % bzw. 23 % übertreffen. Dies liegt an der höheren Nachfrage nach diesen Modellen dank des verbesserten Funktionsumfangs.
Eine interessante Erkenntnis aus diesen Daten ist das iPhone 13 mini im Vergleich zum iPhone 14 Plus. Die Auslieferungen von Displays für das neuere Plus-Modell sind im Vergleich dazu um 59 % gestiegen, was auf eine größere Nachfrage nach diesem Modell im Vergleich zum iPhone 13 mini hindeutet.
Apples iPhone 14-Serie im Vergleich zu iPhone 13 Serienbeschaffung über 11 Monate. Quelle: DSCC
Abgesehen von den makroökonomischen Bedingungen und Lieferkettenproblemen zeigt die erste Jahreshälfte tendenziell eine schwächere Nachfrage nach iPhones. Der Umsatz wird normalerweise durch das chinesische Neujahr im ersten Quartal und die Einführung einer neuen Farbe im zweiten Quartal angekurbelt. Der Gesamttrend für das erste Halbjahr ist jedoch rückläufig.
Auch Versandinformationen zu einzelnen Komponenten, wie sie in diesem Bericht bereitgestellt werden, bieten nur einen kleinen Ausschnitt an Details. Komponentenbestellungen und Produktnachfrage können korrelieren, sind aber nicht immer direkte Indikatoren füreinander.
Wenn beispielsweise ein einzelner Lieferant weniger Bestellungen von Apple für eine bestimmte Komponente erhält, könnte der Lieferant dies als Nachfragerückgang ansehen. Was tatsächlich der Fall sein kann, ist, dass Apple sein Inventar für diese Komponente hätte auffüllen können.
Es kann jedoch hilfreich sein, Trends anhand von Lieferkettendaten abzuschätzen. Andere Quellen berichten von ähnlichen Trends bei den iPhone-Verkäufen und der hohen Nachfrage nach Pro-Modellen.
