Im Jahr 2022 war der globale Smartphone-Markt mit makroökonomischen Schwierigkeiten konfrontiert, die zu einem Rückgang des Gesamtumsatzes um 12 % im Jahresvergleich führten. Ein gegensätzliches Wachstum gab es jedoch auf dem globalen Markt für Premium-Smartphones, der im Jahresvergleich einen Umsatzanstieg von 1 % verzeichnete. Dieses Wachstum hat es dem Premium-Preissegment ermöglicht, zum ersten Mal überhaupt zu 55 % des gesamten globalen Smartphone-Marktumsatzes beizutragen. Darüber hinaus eroberte das Premium-Segment mehr als ein Fünftel des gesamten weltweiten Smartphone-Umsatzes.
Apple iPhone erobert 2022 75 % des Premium-Smartphone-Marktes
Laut CounterPoint Research , trugen mehrere Faktoren zum Wachstum des Premium-Smartphone-Marktes im Jahr 2022 bei. Einer der Hauptfaktoren war die Widerstandsfähigkeit wohlhabender Verbraucher, die im Vergleich zu anderen Kunden weniger von makroökonomischen Schwierigkeiten betroffen waren. Infolgedessen wuchsen die Umsätze im Premium-Markt, während die im Einstiegs-und Mittelklasse-Segment zurückgingen. Da Smartphones im Leben der Menschen immer zentraler werden, sind sie außerdem bereit, mehr für ihre Geräte auszugeben und sie länger zu behalten. Dies zeigt sich in der Tatsache, dass das Preissegment von 1.000 $ und mehr mit einem Umsatzanstieg von 38 % im Jahresvergleich am schnellsten gewachsen ist.
Ein weiterer Schlüsselfaktor für das Wachstum war der „Premiumisierungs“-Trend in allen Regionen. Die Nachfrage im Premiumsegment wurde durch die Aufrüstung ihres letzten Geräts getrieben. Die Upgrades waren nicht nur in reifen Märkten wie Nordamerika offensichtlich, sondern auch in Schwellenländern, wo Verbraucher mit ihrem dritten oder vierten Gerät begannen, in den Premium-Markt einzudringen.
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Bei den OEMs verzeichnete Apple im Premiummarkt einen Umsatzanstieg von 6 % im Jahresvergleich und baute seinen Anteil auf drei Viertel des Gesamtumsatzes des Segments erwirtschaften. Apple hätte jedoch mehr wachsen können, wenn nicht die Lieferunterbrechung für das iPhone 14 Pro und Pro Max während der Hauptferienzeit 2022 gewesen wäre. Apple profitierte auch vom Niedergang von Huawei in China.
Samsung belegt den zweiten Platz bei den Premium-Smartphones Markt
Samsung hingegen verzeichnete im Jahr 2022 einen Rückgang von 5 % im Jahresvergleich. Das Unternehmen verpasste aufgrund seiner schwachen Präsenz in der Region die Chance auf dem chinesischen Markt. Darüber hinaus fand die Markteinführung der Galaxy S22-Serie im Jahr 2022 viel später statt als die des S21 im Jahr 2021. Das Wachstum faltbarer Smartphones war jedoch ein Lichtblick für Samsung.
Ehre gewann von einem Tiefpunkt Basis, da es seinen Marktanteil in China durch die Magic-Serie ausbaute. Die Marke wird 2023 einen globalen Vorstoß machen. Google wurde auch unter den Top-OEMs aufgeführt, die von einer niedrigen Basis aus wuchsen. Angetrieben von Pixel 6 Pro und Pixel 7 Pro. Google hat seinen Fokus verstärkt auf das Smartphone-Segment gelegt. Abgesehen davon sind die meisten chinesischen OEMs im Jahr 2022 aufgrund schwieriger Betriebsbedingungen auf dem Inlandsmarkt zurückgegangen, von wo aus sie einen erheblichen Teil ihrer Flaggschiffverkäufe erzielen.
Für Apple ist die Das Wachstum in den reifen Märkten resultierte aus den Upgrades der installierten Basis. Die Klebrigkeit des iOS-Ökosystems mit mehreren Geräten und Diensten ist hoch. Wenn ein iPhone-Benutzer auch eine Apple Watch oder einen Mac besitzt, wird das nächste Smartphone-Upgrade der Person wahrscheinlich ein anderes iPhone sein. Darüber hinaus sind die Verkäufe von Apple aufgrund des angestrebten Markenwerts und der schrittweisen Expansion auch in den Schwellenländern gestiegen. Der Verlust von Android-Anteilen an iOS im Premium-Segment ist auch einer der Gründe für Googles Smartphone-Push.
Allerdings könnte Android im Jahr 2023 eine neue Wachstumswelle erleben, da erwartet wird, dass mehr OEMs faltbare Geräte auf den Markt bringen werden das Premium-Segment in diesem Jahr. Bestehende faltbare Angebote in China sollen auf Märkte außerhalb des Landes ausgeweitet werden. Wir werden auch sehen, wie Honor in diesem Jahr auf den europäischen Markt drängt, um einen Anteil zu gewinnen.
Abschließend lässt sich sagen, dass das Wachstum des Premium-Smartphone-Marktes im Jahr 2022 von mehreren Faktoren angetrieben wurde. Dazu gehören die Widerstandsfähigkeit wohlhabender Verbraucher, der Premiumisierungstrend in allen Regionen und die Klebrigkeit des iOS-Ökosystems. Spitzenreiter im Premiumsegment war Apple, gefolgt von Samsung, HONOR und Google. Im Jahr 2023 erwarten wir, dass mehr OEMs faltbare Geräte im Premiumsegment auf den Markt bringen werden. Was zu einer neuen Wachstumswelle für Android führen könnte. Darüber hinaus könnte die Expansion von Honor in den europäischen Markt den Markt für Premium-Smartphones weiter aufrütteln.
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