Der weltweite Smartphone-Markt hat im vierten Quartal 2022 erhebliche Veränderungen erfahren, so ein kürzlich von der Analyseagentur veröffentlichter Bericht Kontrapunktforschung. Die bemerkenswerteste Änderung war Apples Auftritt als neuer Marktführer. Den Hauptkonkurrenten, den südkoreanischen Giganten Samsung, überholen.
Im zweiten und dritten Quartal 2022 betrug Apples globaler Marktanteil bescheidene 16 %. Nach der mit Spannung erwarteten Markteinführung der iPhone 14-Serie im Herbst stieg der Anteil des Unternehmens im vierten Quartal jedoch auf 23 %. Unter den fünf größten Smartphone-Unternehmen waren Apple und Oppo die einzigen, die in diesem Zeitraum ein Wachstum verzeichneten. Mit einer Steigerung der Auslieferungen um 42 % und 4 %.
Apple übernimmt die Führung als größter globaler Smartphone-Anbieter und überholt Samsung im letzten Quartal
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Im Gegensatz dazu musste Samsung im vierten Quartal einen deutlichen Rückgang hinnehmen. Die Smartphone-Lieferungen gingen im Jahresvergleich (YoY) um 16 % und im Quartalsvergleich (QoQ) um 9 % auf 58,3 Millionen Einheiten zurück. Dadurch sank der Marktanteil des Unternehmens auf 15 %. Die regionale Verteilung der Marktanteile zeigte einige interessante Veränderungen. Beispielsweise dominierte Apple den nordamerikanischen Markt mit einem Anteil von 57 %. Während Samsung mit 31% den Spitzenplatz in Europa belegte. Im Nahen Osten und in Afrika gelang es Apple nicht, sich eine Position unter den ersten fünf zu sichern. Und in Lateinamerika belegte das Unternehmen den vierten Platz.
Die Gesamtleistung des Smartphone-Marktes im Jahr 2022 war alles andere als beeindruckend. Mit einem Rückgang der Gesamtlieferungen um 12 % auf 1,2 Milliarden Einheiten – der niedrigste Wert seit 2013. Im vierten Quartal war ein noch stärkerer Rückgang zu verzeichnen, als die Lieferungen im Jahresvergleich um 19 % auf 302,6 Millionen Geräte einbrachen.
Trotz Apples relativ kleiner Zahl Anteil an der Gesamtzahl der Android-Smartphones hat das Unternehmen seine Position als unangefochtener Marktführer im Premiumsegment gefestigt. Im Jahr 2022 eroberte Apple 75 % dieses Marktes und ließ Samsung weit hinter sich. Dies stellt eine deutliche Steigerung gegenüber 2021 dar, als das Unternehmen bereits einen beeindruckenden Anteil von 70 % an der Premium-Nische hielt.
Abschließend lässt sich sagen, dass das vierte Quartal 2022 den globalen Smartphone-Markt grundlegend verändert hat. Mit Apple an der Spitze und Verdrängung seines langjährigen Konkurrenten Samsung. Die iPhone 14-Serie hat bei dieser Verschiebung eine entscheidende Rolle gespielt, selbst inmitten des allgemeinen Rückgangs der Smartphone-Lieferungen. Da sich der Markt weiter entwickelt, bleibt abzuwarten, wie die Konkurrenten auf die zunehmende Dominanz von Apple reagieren werden. Vor allem im Premiumsegment.
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