Es ist kein Geheimnis, dass das Anzeigengeschäft von Technologiegiganten wie Google und Meta in den letzten Jahren zunehmend unter die Lupe genommen wurde, wobei Vorwürfe wegen wettbewerbswidrigen Verhaltens und Marktmanipulation erhoben wurden. Jetzt hat eine überparteiliche Gruppe von Senatoren einen neuen Gesetzentwurf eingebracht versucht, das Anzeigengeschäft von Google und Meta zu zerschlagen und ihren Betrieb einzuschränken.
Gemäß dem vorgeschlagenen AMERICA Act müssen große digitale Anzeigenfirmen, die Transaktionen in Höhe von über 20 Milliarden US-Dollar abwickeln, ihr Anzeigengeschäft veräußern wenn sie sowohl eine Ad Exchange als auch eine Demand-oder Supply-Side-Plattform besitzen. In ähnlicher Weise müssten auch mittlere oder größere Unternehmen, die Transaktionen in Höhe von über 5 Milliarden US-Dollar abwickeln, die „beste Ausführung“ für Anzeigengebote sicherstellen, transparent sein und einen fairen Zugang zu technischen Fähigkeiten und Daten bieten. In Fällen, in denen Unternehmen jedoch zwei Seiten des Marktes betreiben, müssen „Firewalls“ eingerichtet werden, um Interessenkonflikte und Missbrauch zu minimieren.
Überparteiliche Senatoren zeigen Unterstützung für das Gesetz
Trotzdem Es ist nicht das erste Mal, dass die US-Regierung versucht, die Werbeaktivitäten von Technologiegiganten wie Google und Meta einzuschränken. Die parteiübergreifende Unterstützung des Gesetzentwurfs, einschließlich der Senatoren Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz und Elizabeth Warren, erhöht seine Chancen auf eine Verabschiedung. Sie werfen Google und Facebook vor, ihre riesigen Mengen an Benutzerdaten zu nutzen, um eine dominante Position in der digitalen Werbung zu erlangen und im Internet „Monopolrenten“ zu erheben.
Wenn das Gesetz verabschiedet wird, hätte dies erhebliche finanzielle Auswirkungen auf Google und Meta, die auf Anzeigenverkäufe angewiesen sind als ihre Haupteinnahmequellen. Die Unternehmen müssen möglicherweise ihre umfassenderen Strategien überdenken, da sie Werbeeinnahmen zur Finanzierung anderer Projekte verwenden. Es bleibt jedoch unklar, wie viel Umsatz diese Unternehmen durch Veräußerungen verlieren würden.
„Zu lange haben Google und Facebook den digitalen Werbemarkt auf Kosten von Werbetreibenden, Publishern und Verbrauchern dominiert. Diese Gesetzgebung wird genau dafür Regeln erlassen, den Wettbewerb in der digitalen Werbung wiederherstellen und schützen, um ein gleichmäßigeres Spielfeld zu schaffen, das Fairness und Innovation in der Zukunft fördert“, sagt Senator Klobuchar.
