Apple CEO Tim Cook
Apple CEO Tim Cook ist sehr begeistert von AR und VR, wie ein neues Profil enthüllt, weit davon entfernt, die Technologie in seinen früheren Kommentaren als”Flop”zu bezeichnen.
Cook hat oft war Gegenstand von Interviews aus einer Vielzahl von Publikationen. Als Titelstar der Ausgabe der Global Creativity Awards 2023 von GQ spricht er über seine Arbeitsweise und sein Vermächtnis bei Apple, gibt aber auch mehr über sich preis.
In seinen Gesprächen wird er als Kanal für den”leicht aufgerissenen”Jungen aus Alabama angesehen, der überrascht ist, der mächtigste Geschäftsmann der Welt zu werden.
„Ich wurde noch nie als normal beschrieben“, erzählt Cook die Veröffentlichung.“Ich hasse das Wort normal immer in vielerlei Hinsicht, weil das, was manche Leute verwenden, um normal zu beschreiben, gleichbedeutend mit direkt ist. Manche Leute würden dieses Wort auf diese Weise verwenden. Ich weiß es nicht — Ich wurde als eine Menge Dinge beschrieben, aber normal gehört wahrscheinlich nicht dazu.”
Als CEO wird Cook als äußerst zugänglich beschrieben, der über das Halten von Augenkontakt und das Verwenden von Vornamen in Gesprächen hinausgeht. Auf dem Campus wird betont, dass sich niemand zerstreut, wenn er einen öffentlichen Raum betritt und sich hinsetzt, abgesehen von einer leichten Ebbe.
Cook argumentiert: „Ich denke, im Allgemeinen fühlen sich die Leute wohl, wenn sie auf mich zukommen“, wenn er die Beobachtung hört.
AR, VR und Headsets
Ein großer Teil des Profils war Zukunftstechnologien gewidmet, wie Apples oft gemunkelten AR-und VR-Headsets, und Cook hatte viel zu diesem Thema zu sagen, hielt jedoch kurz inne, als er bestätigte, dass das Headset existierte.
“Wenn Sie an die Technologie selbst mit Augmented Reality denken, um nur eine Seite des AR/VR-Stücks zu nehmen, könnte die Idee, dass Sie die physische Welt mit Dingen aus der digitalen Welt überlagern könnten, die der Menschen erheblich verbessern Kommunikation, die Verbindung der Menschen”, sagte Cook.”Es könnte Menschen befähigen, Dinge zu erreichen, die sie vorher nicht erreichen konnten.”
Er fuhr fort:”Wir könnten das vielleicht an etwas viel einfacherem zusammenzuarbeiten, wenn wir hier säßen und darüber Brainstorming machten und plötzlich könnten wir etwas digital hervorholen und es sowohl sehen als auch anfangen, daran zusammenzuarbeiten und damit zu erschaffen. Und so ist es die Idee, dass es diese Umgebung gibt vielleicht sogar besser als nur die reale Welt – die virtuelle Welt darüber zu legen, könnte eine noch bessere Welt sein.“
“Und das ist aufregend. Wenn es die Kreativität beschleunigen könnte, wenn es Ihnen einfach helfen könnte, Dinge zu tun, die Sie den ganzen Tag tun und an die Sie nicht wirklich gedacht haben, sie auf eine andere Art und Weise zu tun.”
Wenn er sich auf frühere Bemerkungen von Cook bezieht, dass er AR und VR skeptisch gegenüberstand und zugab: „Wir dachten immer, es würde ein Flop sein“, verteidigt sich Cook mit dem Verweis auf Steve Jobs.
“Mein Denken entwickelt sich immer weiter. Steve hat mir gut beigebracht: niemals mit deinen Überzeugungen von gestern zu heiraten. Immer, wenn dir etwas Neues präsentiert wird, das besagt, dass du falsch lagst, es zuzugeben und weiterzumachen, anstatt weiterzumachen sich hinzuhocken und zu sagen, warum du Recht hast.”
Apple Park und die Übernahme von Arbeitsplätzen
Bei der Diskussion über Apple Park selbst spricht Cook darüber, wie der Wert von Arbeitsplätzen unterschätzt wird.”Es führt dazu, dass die Architektur diese rechteckigen Blöcke auf einem Campus sind.”
Cook fuhr fort: „Weißt du, wir könnten das alle ziemlich einfach entwerfen. Man muss auf einer tieferen Ebene denken, um etwas zu finden, das Zusammenarbeit, Offenheit und Gelassenheit fördert.“
Bei der unvermeidlichen Diskussion über Steve Jobs fühlt sich Cook Berichten zufolge wohler mit den öffentlich zugänglichen Elementen des Jobs, in denen Jobs erfolgreich war.
“Ich musste eindeutig hineinwachsen”, erklärt Cook. „Ich dachte, dass der öffentliche Fokus auf Apple wegen Steve war. Und das war meine Mentalität, die CEO-Rolle zu übernehmen, insbesondere ohne ihn, nach seinem Tod dachte ich, die Fixierung und so weiter würde verschwinden. Und das tat es nicht.”
In der unmittelbaren Zeit, nachdem Jobs gestorben war, fühlte sich Cook „völlig ausgeweidet, völlig leer“.
„Ich wusste, dass ich nicht Steve sein konnte. Ich glaube nicht, dass irgendjemand Steve sein könnte“, fügte Cook hinzu. „Ich denke, er war ein Individuum, das es nur einmal in hundert Jahren gab, ein Original in jeder Hinsicht. Und so musste ich die beste Version von mir selbst sein.“
Kreative Beschwerden
Zur Verteidigung gegen die Charakterisierung, er sei ein Tabellenkalkulator, bestand Cook darauf, dass Jobs die Kreativität bei der Arbeit gesehen habe. „Eines der Dinge, die ich an ihm liebte, war, dass er Innovation nicht nur von einer Gruppe im Unternehmen oder Kreativität von einer Gruppe erwartete, er erwartete sie überall im Unternehmen“, sagte Cook.
Dieses „Überall“ umfasst den Betrieb, Cooks Fachgebiet.
“Als wir den Betrieb leiteten, versuchten wir, im Betrieb innovativ und im Betrieb kreativ zu sein, genau wie wir anderswo kreativ waren”, stellte Cook klar. „Wir mussten es grundsätzlich sein, um die Produkte zu bauen, die wir entworfen haben.“
“Durch meinen Hintergrund bin ich daran gewöhnt, dass Menschen in gewisser Weise kritisch sind. Ich bin an Angriffe gewöhnt”, erwähnt Cook angesichts seiner hohen Position im Unternehmen. „Ich bemühe mich sehr, Dinge nicht persönlich zu nehmen, die meiner Meinung nach nicht persönlich sein sollten. Talking Heads kritisieren – diese Art von Zeug geht irgendwie durch mich hindurch. Es muss, oder ich wäre nicht in der Lage zu funktionieren.”
Um diesen Beschwerden entgegenzuwirken, wendet Cook verschiedene Entspannungstechniken an, beispielsweise indem er aus den Glasfenstern des Cafés schaut. „Ich denke immer ans Wandern und an die Dinge, die mich wirklich beruhigen, wenn ich hier bin.“
Cook sagte, er habe angefangen, Rad zu fahren und zu wandern, um seine Liebe zur Natur zu fördern, und als ihm dann von den Wanderungen in Kalifornien erzählt wurde, wurde das „fast zu einer Sünde, nicht hinauszugehen und es zu genießen“. Die Natur ist für Cook ein „Gaumenreiniger für den Geist“, und sie ist „besser als alles andere, was Sie tun können!“
