Der PC-Markt erlebt derzeit einen deutlichen Nachfragerückgang. Sogar Apple, das dafür bekannt ist, den Sturm besser als seine Konkurrenten zu überstehen, spürt die Auswirkungen. Das Ende der weltweiten Beschränkungen hat zu einem erstaunlichen Rückgang der PC-Verkäufe geführt. Dieser Rückgang ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen, darunter die allgemeine Verbreitung von Fernarbeit und Fernunterricht während der COVID-19-Pandemie sowie die zunehmende digitale Unterhaltung zu Hause (Videospiele und Video-on-Demand).
Im Laufe der Zeit Jahren haben Verbraucher und Unternehmen ihre IT-Ausrüstung während der Ausgangsbeschränkungen aktualisiert oder aufgerüstet. Dadurch hat sich der Gerätebedarf erheblich verringert. Darüber hinaus wirkt sich die anhaltende Wirtschaftskrise auf den Markt aus, da Haushalte und Unternehmen ihre Ausgaben reduzieren und ihre Haushaltsprioritäten anpassen müssen. Diese Kombination von Faktoren hat zu einem dramatischen Rückgang der PC-Verkäufe geführt.
PC-Markt mit nachlassender Nachfrage konfrontiert, Apple hart getroffen
Daten des Beratungsunternehmens IDC zeigen, dass das von Tim Cook geführte Apple einen größeren Rückgang erlebt hat als seine Konkurrenten. Die Verkäufe von Apple gingen um 40,5 % zurück, während Lenovo, Dell und Asus einen Rückgang von fast 30 % verzeichneten und die Verkäufe von HP um 24,2 % zurückgingen. Die Veröffentlichung von Macs mit M2-Chips sollte ein Erfolg werden, aber die Verkäufe haben die Erwartungen nicht erfüllt. Jüngste Studien deuten darauf hin, dass Apple diese Chips nur begrenzt produziert, was angesichts der aktuellen Marktbedingungen sinnvoll ist.
Dieser deutliche Umsatzrückgang führt zu der Frage, ob Apple mit der Preiserhöhung die richtige Entscheidung getroffen hat Macs. Da die PC-Verkäufe weiter sinken, zeigen Schätzungen von Canalys, dass die PC-Verkäufe in Westeuropa im vierten Quartal 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 38 % zurückgegangen sind und 10,7 Millionen Einheiten erreicht haben. Am stärksten betroffen waren Laptops mit 8,6 Millionen verkauften Einheiten, 40 % weniger als im Vorjahr.
Die Verkäufe von Desktop-Computern gingen ebenfalls zurück und gingen um 29 % auf 2,1 Millionen Einheiten zurück. Der Tablet-Markt litt ebenfalls, wobei die Verkäufe aufgrund der schwachen Verbrauchernachfrage um 17 % auf 6,6 Millionen Einheiten zurückgingen. Im gesamten Jahr 2022 gingen die Verkäufe von PCs und Tablets um 21 % bzw. 18 % zurück. Canalys prognostiziert, dass der Markt für die meisten weiter schrumpfen wird 2023, bevor das Wachstum im letzten Quartal des Jahres wieder aufgenommen wird.
Allerdings wird für 2024 und 2025 eine Erholung erwartet. Analysten gehen davon aus, dass sich die wirtschaftlichen Bedingungen und die Nachfrage allmählich verbessern werden sowohl für Verbraucher als auch für Unternehmen wieder an Schwung gewinnen. Kaufaufschübe während des Abschwungs dürften zu einer deutlichen Markterholung führen.
Außerdem wird erwartet, dass Unternehmen einen umfassenderen Übergang zu Windows 11 durchlaufen werden, wodurch die Notwendigkeit entsteht, die IT-Infrastruktur zu erneuern. Der Sektor sollte auch von technologischen Fortschritten und sich entwickelnden Benutzerbedürfnissen profitieren, was die Nachfrage ankurbeln wird. Produkte wie Laptops mit faltbaren Bildschirmen oder tragbare Konsolen, die mit Windows 11 ausgestattet sind, werden voraussichtlich von diesem Wachstum profitieren.
Apple M2 Von Umsatzrückgang betroffene Produkte
Berichte von Lieferkettenpartnern zeigen, dass Apple die Produktion seiner M2-SoCs der aktuellen Generation zwischen Januar und Februar 2023 eingestellt hat, da die Nachfrage nach mit diesen Chips ausgestatteten Mac-Computern erheblich gesunken ist. Diese Informationen stammen von Partnern von Outsourced Semiconductor Package Test (OSAT), zu denen verschiedene Unternehmen in der Lieferkette gehören, die an der Montage und dem Testen von Apple M2 SoCs beteiligt sind. OSAT-Partner behaupten, dass sie in diesen zwei Monaten keine M2-Chips von TSMC erhalten haben, wobei die Lieferungen im März nur mit halber Kapazität wieder aufgenommen wurden.
Im ersten Quartal 2023 meldete Apple einen erheblichen Rückgang der Mac-Verkaufseinnahmen. von 10,85 Milliarden US-Dollar auf 7,74 Milliarden US-Dollar. Apple CEO Tim Cook kommentierte die Situation mit den Worten: „Der PC-Markt befindet sich in einer sehr schwierigen Situation. Ich denke, dass wir mit unserem Apple Silicon Chip im Vorteil sind, aber kurzfristig wird es sehr schwierig.“ Der Nachfragerückgang bis zur Markteinführung neuer MacBook-Modelle würde wahrscheinlich eine Verlangsamung der Produktion rechtfertigen. Der vollständige Shutdown für mehrere Monate deutet jedoch darauf hin, dass die Nachfrage weit unter den Erwartungen von Apple lag.
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