Netflix scheint mit seinen Plänen, gegen die wahllose Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, leicht hinter dem Zeitplan zurückgeblieben zu sein, aber die Unternehmensleitung hat bestätigt, dass es noch auf dem Weg ist – und zwar bald.
Netflix arbeitet seit mindestens zwei Jahren daran, die Tür für Kunden zu schließen, die Passwörter zu allgemein teilen. Es überlegte zunächst, wie man eine solche Weitergabe vollständig blockieren könnte, bevor es letztes Jahr erkannte, dass es stattdessen versuchen könnte, damit Geld zu verdienen.
Vor etwas mehr als einem Jahr hat der Streaming-Gigant kündigte einen neuen Versuch an in Chile, Costa Rica und Peru, der es Kunden ermöglichen würde, ihrem Konto „zusätzliche Mitglieder“ für weniger als die Kosten eines Einzelplans hinzuzufügen. Obwohl es anfangs schwierig war zu wissen, was man davon halten sollte, schien es ein erster Schritt zu sein, um das Teilen von Passwörtern zu „entmutigen“.
Netflix bestätigte später, dass dies tatsächlich der Beginn einer neuen Politik ist, die in die Zukunft geht, obwohl Führungskräfte des Unternehmens versuchten, dem Ganzen eine positive Wendung zu geben, indem sie sagten, dass sie nicht versuchten, das Teilen „abzuschalten“; Sie wollten nur, dass die Leute irgendwie dafür bezahlen.
Wenn du eine Schwester hast, sagen wir mal, die lebt in einer anderen Stadt; Sie möchten Netflix mit ihr teilen, das ist großartig. Wir versuchen nicht, dieses Teilen zu beenden, aber wir werden Sie bitten, etwas mehr zu zahlen, um es mit ihr teilen zu können.Greg Peters, Chief Operating Officer von Netflix
Of Natürlich ist es nicht schwer, hier zwischen den Zeilen zu lesen; Das Erstellen einer Stufe von „zusätzlichen Mitgliedskonten“ beendet die Passwortfreigabe nicht von selbst. Es mag ein paar Leute ermutigen, „sauber zu werden“, aber es ist klar, dass Netflix, wenn es das Teilen von Passwörtern wirklich einschränken will, den Stock und nicht nur die Karotte schwingen muss.
Wann wird Netflix gegen die Passwortfreigabe vorgehen?
Letztes Jahr deuteten Netflix-Manager an, dass sie das komplett neue System bis Ende des Jahres einführen wollten. Obwohl es diese Frist versäumt hatte, begann es im Februar mit der Einführung der neuen zusätzlichen Mitgliedskonten in mehreren anderen Ländern, darunter Kanada, Neuseeland, Portugal und Spanien.
Während der Zeitplan für eine breitere Einführung nicht klar war, hatte Netflix anscheinend gehofft, sie schneller ausweiten zu können, als es bisher der Fall war. Nach zwei Monaten relativer Stille sagte Netflix diese Woche den Investoren dass es sich entschieden hatte, die Einführung auf das zweite Quartal – April bis Juni 2023 – zu verschieben, um „das Erlebnis für die Mitglieder zu verbessern“.
Wir hätten Ende des 1. Quartals auf breiter Basis einführen können, aber wir haben in diesen Bereichen genügend Verbesserungsmöglichkeiten gefunden, um eine breite Markteinführung auf das 2. Quartal zu verschieben, um diese Änderungen umzusetzen. Netflix Q1 2023 Brief an die Aktionäre
Neben der neuen werbefinanzierten Stufe scheinen zusätzliche Mitgliedskonten die Einnahmen von Netflix gestärkt zu haben. Während das Unternehmen sagt, dass es zunächst „eine Abbruchreaktion“ sieht, wenn es die Neuigkeiten in einem neuen Markt zum ersten Mal bekannt gibt, führt die Änderung letztendlich zu mehr Abonnenten, „da Kreditnehmer beginnen, ihre eigenen Konten zu aktivieren und bestehende Mitglieder ‚zusätzliche Mitglieds‘-Konten hinzufügen“.
Netflix berichtet, dass seit der Einführung der neuen Funktionen in Kanada, das seiner Meinung nach „ein zuverlässiger Indikator für die USA“ ist, die zahlende Mitgliederbasis größer geworden ist als vor der Einführung des kostenpflichtigen Teilens, und das ist sie auch wächst weiterhin schneller als in den USA.
Ein Grund für die Verzögerung bei der Ausweitung des kostenpflichtigen Teilens ist, dass das Unternehmen sicherstellen wollte, dass es „das anspricht, was den Mitgliedern am wichtigsten ist“, wie z B. sicherzustellen, dass Menschen unterwegs reisen und Inhalte ansehen können, den Zugriff auf ihre Konten ordnungsgemäß kontrollieren und Profile zwischen Konten übertragen können, wenn sich die familiären Beziehungen ändern.
Netflix schätzt, dass über 100 Millionen Haushalte immer noch Konten unangemessen teilen, was laut dem Unternehmen „unsere Fähigkeit untergräbt, in Netflix für unsere zahlenden Mitglieder zu investieren und es zu verbessern sowie unser Geschäft aufzubauen.“
Wie wird die kostenpflichtige Freigabe durchgesetzt?
Netflix hält es für unangemessen, dass ein zahlender Abonnent sein Passwort mit jemandem außerhalb seines eigenen Haushalts teilt, und das Unternehmen hat dies in den letzten Jahren sehr deutlich gemacht – auch wenn es bisher nicht viel getan hat, um es durchzusetzen.
„Ein Netflix-Konto ist dazu bestimmt, in einem Haushalt geteilt zu werden (Personen, die am selben Ort wie der Kontoinhaber leben).“
Manche mögen das Ich habe zu Recht das Gefühl, dass es für Kinder im College-Alter, die nicht zu Hause leben, ein wenig Spielraum gibt, aber Netflix scheint keine Ausnahmen für dieses Szenario zu machen. Das ist wichtig, da es Einfluss darauf hat, wie Netflix entscheidet, ob jemand Ihr Konto verwenden kann.
Obwohl immer noch nicht ganz klar ist, wie Netflix diejenigen, die Passwörter teilen, „überzeugen“ will, zu ihren eigenen Plänen überzugehen, scheint es nach dem, was wir bei der Einführung in Kanada gesehen haben, so zu sein hauptsächlich um das Verfolgen von Informationen wie IP-Adressen und Geräte-IDs, die für den Zugriff auf Netflix verwendet werden.
So wie die Dinge derzeit in Kanada und Neuseeland stehen, müssen Netflix-Abonnenten, die den Dienst auf einem Fernseher oder einer Set-Top-Box ansehen, einen primären Standort festlegen, der verwendet wird, um ihren”Haushalt”zu bestimmen. Für diejenigen, die keinen primären Standort auswählen, wird automatisch einer ausgewählt. Sie können nur Netflix auf einen Fernseher an Ihrem Hauptstandort streamen und Obwohl Sie mit Netflix diesen primären Standort bei Bedarf aktualisieren können, gibt es wahrscheinlich eine Grenze dafür, wie oft Sie dies tun können.
Bei Mobilgeräten müssen sich Kontoinhaber mindestens alle 31 Tage vom primären Standort aus mit Netflix verbinden, um ihren Status als Haushaltsmitglied beizubehalten. So können Leute problemlos mit einem iPhone oder iPad reisen.
Beachten Sie, dass Netflix dabei weder GPS noch andere Standortdaten verwendet. Es scheint, dass es einfach die Geräte verfolgt, die mit einem bestimmten Konto verwendet werden, und die IP-Adressen, von denen sie verwendet werden. Solange Netflix mindestens einmal alle 31 Tage sieht, dass sich Ihr Mobilgerät von der IP-Adresse Ihres primären Standorts verbindet, sollten Sie in der Lage sein, ungehindert weiterzuschauen.
Netflix-Abonnenten in den USA können zusätzliche Mitgliedskonten für die Mitglieder der „erweiterten Familie“ hinzufügen, die sich nicht als Teil ihres eigenen Haushalts qualifizieren. Die US-Preise für diese müssen noch bekannt gegeben werden, aber in Kanada, wo Netflix die gleiche monatliche Gebühr von 9,99 $ für den Basisplan berechnet wie in den USA, kostet sie 7,99 CAD pro Monat. Gebühren für zusätzliche Mitgliedskonten sind im Abonnement des Hauptkontoinhabers enthalten.
Ihr Haushaltsplan begrenzt auch die Anzahl zusätzlicher Mitgliedskonten, die Sie erstellen können, wobei nur eines auf der Standard-Stufe und zwei auf der Premium-Stufe erlaubt sind. Zusätzliche Mitgliedskonten können nicht zu den Stufen „Basic“ oder „Basic with Ads“ hinzugefügt werden. Zusätzliche Mitglieder erhalten ihr eigenes Konto und ein einzelnes Profil, mit dem sie in der gleichen Qualität wie das primäre Konto streamen können, aber sie können keine zusätzlichen Profile erstellen und Inhalte nur von jeweils einem Gerät streamen oder herunterladen.
