Eine frühe Promo für den iTunes Music Store
Am 28. April 2003 kündigte Steve Jobs den iTunes Music Store mit 200.000 Songs und einigen exklusiven Produkten an, die damals nicht nur die Plattenindustrie veränderten, sondern sie ebneten Weg zum heutigen Streaming.
Es ist unwahrscheinlich, dass Sie das Wort „iTunes“ in mindestens ein paar Jahren gesagt oder gedacht haben. Bereits im Jahr 2021 hat Apple die iTunes-App in separate Apps für Musik, Fernsehen und so weiter aufgeteilt, und das war richtig, weil es eigenartig verwirrend geworden war.
Es gibt noch viel zu tun verwirrt darüber auch, da iTunes aufgeteilt wurde, aber der iTunes Music Store noch existiert. Apple hat gerade einige Anstrengungen unternommen, um zu verbergen, was einst so wichtiger Teil seines Geschäfts war.
Der iTunes Music Store nahm iTunes, die kleine App zum Abspielen von Musik, und verwandelte sie in eine Möglichkeit, neue Musik zu entdecken – und sie auch zu kaufen. Heutzutage scheint es seltsam antiquiert zu sein, Musik Stück für Stück zu kaufen, aber im Jahr 2003 war es sowohl für Musikkäufer als auch für Plattenlabels eine seismische Veränderung.
Eine der frühesten Werbeaktionen von Apple für der iTunes Music Store
Früher
Apple hat das Abspielen von Musik auf Computern nicht erfunden, und es hat nicht das MP3-Format erfunden, das dies ermöglichte Es. Das wurde in den 80er Jahren von Karlheinz Brandenburg erfunden, einem Ingenieur in Deutschland, der seine Erfindung bekanntermaßen wiederholte, bis sie erfolgreich Suzanne Vegas A-cappella-Track „Tom’s Diner“ spielen konnte.
“Wir hatten eine Ahnung, dass es Auswirkungen haben würde”, sagte Vega dem Magazin Spin in Mai 2010.”Es hat sowohl die Musik befreit als auch die Industrie zerstört.”
Bis zum Aufkommen der digitalen MP3-Datei wurde Musik auf verschiedenen physischen Medien verkauft, bis hin zur CD. Es war eine gute Zeit für die Schallplattenindustrie, besonders wenn die Leute CD-Versionen von Vinylalben kauften, die sie bereits hatten.
Allerdings kann man fairerweise sagen, dass die Plattenlabels wussten, dass das wahre Geld im physischen Vertrieb steckt. Sie waren sich sehr bewusst, dass MP3 kopiert werden kann, sie sahen, dass Napster und ähnliche Dienste genau das tun, aber für sie schien es, als ob Online Piraterie bedeutete, wo physische Medien Gewinne bedeuteten.
Steve Jobs wollte sie davon überzeugen, dass es nicht nur einen Mittelweg gibt, sondern dass es ein gigantischer Mittelweg ist. Er argumentierte, dass die meiste Piraterie damals von Leuten betrieben wurde, die für digitale Musik bezahlen würden, wenn sie könnten.
Es wird immer Leute geben, die Musik raubkopieren, egal was passiert, aber Jobs glaubte, dass die Mehrheit illegal herunterlädt, weil es praktisch ist, nicht weil es kostenlos ist.
“Verbraucher wollen nicht wie Kriminelle behandelt werden und Künstler wollen nicht, dass ihre wertvolle Arbeit gestohlen wird“, schrieb Steve Jobs in Ankündigung von Apple des Stores.”Der iTunes Music Store bietet für beides eine bahnbrechende Lösung.”
Apples kleiner Marktanteil rettet den Tag
Steve Jobs war ein starker Verhandlungsführer, aber er hatte damals auch einen Vorteil, den Apple heute nicht mehr erahnen konnte. Apple war kein Erfolg, nicht damals.
Oder zumindest war Apple trotz der Einführung des iPod im Oktober 2001 und des iMac nicht im Entferntesten so profitabel, wie es einmal werden sollte. Bis heute machen Mac-Verkäufe nur einen Bruchteil des PC-dominierten Marktes aus, aber 2003 war es ein winziger Bruchteil.
Das ist der wahre Grund, warum Apple den iTunes Music Store erstellen konnte. Apple bot Plattenlabels eine Möglichkeit, die Wahrheit von Jobs’Behauptungen zu testen, ohne die Kosten für die Verpflichtung zu ihren eigenen Online-Diensten.
Wenn Jobs falsch lag, wenn es keine Änderung gab und alle Musikdownloads illegal blieben, dann konnten sie sich einfach aus dem iTunes Music Store zurückziehen. Es würde sie nichts in Bezug auf Server, Teams oder Infrastruktur kosten.
Es würde sich nicht einmal wirklich auf ihren Ruf auswirken, da es Apple war, das versuchte, den Laden zu betreiben.
Und vielleicht vor allem zielte Apple damit ausschließlich auf Mac-Benutzer ab. Der breitere PC-nutzende Markt würde diesen kleinen Test nicht einmal sehen.
Auf diese Weise gelang es Apple, die damaligen Big Five-Plattenlabels dazu zu bringen, dem Service zuzustimmen. Sie stimmten zu, solange ihre Musik mit Digital Rights Management (DRM) geschützt war, aber sie stimmten zu.
Der iPod steigerte die Verkaufszahlen von iTunes Music Store und umgekehrt
Schon damals war es nicht immer einfach und es mussten immer wieder Verhandlungen geführt werden. Aber die Kurzversion ist, dass der iTunes Music Store mit einer Fünftelmillion Songs eröffnet wurde, die sofort gekauft werden können.
Der iTunes Music Store blieb nicht lange klein
Trotz Apples damaligem Vorteil seiner geringen Größe sollte er nicht unterschätzt werden Der gute Steve Jobs verhandelte. Zur gleichen Zeit versuchte Microsoft, einen Musikdienst durch Partnerschaften und Joint Ventures mit Firmen, darunter Plattenlabels, zu starten, und es lief nicht gut.
„Das ist mir sehr seltsam“, schrieb Bill Gates in einem Microsoft-Memo, das später in einem unabhängigen Gerichtsverfahren enthüllt wurde.”Die eigenen Betriebe der Musikunternehmen[‘] bieten einen Dienst an, der wirklich unfreundlich für den Benutzer ist und auf diese Weise immer wieder überprüft wurde. Irgendwie entscheiden sie sich, Apple die Möglichkeit zu geben, etwas ziemlich Gutes zu tun.”
“Jetzt, wo Jobs es geschafft hat, müssen wir uns beeilen, um etwas zu bekommen, bei dem die Benutzeroberfläche und die Rechte genauso gut sind”, fuhr Gates fort.”Ich bin mir nicht sicher, ob wir dies über eines dieser JVs tun sollten oder nicht.”
“Ich bin mir nicht sicher, was die Probleme sind”, schrieb er. „Aber ich denke, wir brauchen einen Plan, um zu beweisen, dass wir uns schnell bewegen und beide besser zusammenpassen und Dinge besser machen, obwohl Jobs uns wieder ein bisschen auf dem falschen Fuß hat.“
Also brachte Apple die Plattenfirmen dazu, über Online-Musik nachzudenken, während Microsoft dies anscheinend nicht getan hatte. Dann war der iTunes Music Store so erfolgreich, dass die Labels zustimmten, ihn auf dem PC verfügbar zu machen, und dann war er enorm erfolgreich.
Doch selbst mit einem nachgewiesenen Beispiel, dass es funktionierte, hatte Microsoft immer noch Probleme. Es startete MSN Music im Jahr 2004 – und schloss es 2008 zugunsten des Zune Marketplace.
Währenddessen lief der iTunes Music Store weiter, verdiente weiterhin Geld und fügte weiterhin Musik hinzu.
Meilensteine und Geld
„Der iPod macht Geld“, sagte Phil Schiller von Apple in Owen W. Linzmayer im Buch „Apple Confidential 2.0“ von 2004.”Der iTunes Music Store nicht.”
Es hat jedoch kein Geld verloren. Berichten zufolge verkaufte der iTunes Music Store in den ersten Monaten genug, um seine Betriebskosten zu decken. Und dann konnte sich Apple regelmäßig damit rühmen, dass ein weiterer Meilenstein überschritten wurde.
Im Februar 2013 beispielsweise, kurz vor seinem 10-jährigen Jubiläum, verkaufte der iTunes Music Store seinen 25-milliardsten Song.
Es sah so aus, als wäre der iTunes Music Store nicht aufzuhalten.
Wechsel zum Streaming
Spotify wurde 2011 eingeführt und Apple Music war Apples Antwort sowohl darauf als auch auf rückläufige Musikverkäufe. Apple Music hinkt bei den Hörern immer noch hinter Spotify her, und es dauerte vier Jahre, bis es 60 Millionen Abonnenten erreichte.
Apple gibt nur selten Abonnentenzahlen von Apple Music bekannt, aber diese Gesamtzahl von 60 Millionen wurde von Apples Eddy Cue im Jahr 2019 angegeben. Als er später nach der Aufspaltung der iTunes-App gefragt wurde, sagte er, es sei notwendig, auf Streaming umzusteigen.
„Ich habe so viel an iTunes und Apple Music gearbeitet, dass ich voreingenommen bin“, gab er zu und fuhr fort: „Natürlich mag ich iTunes, aber ich denke, Apple Music ist in jeder Hinsicht absolut besser. Wir haben jetzt etwas Besseres und es macht keinen Sinn, zurückzublicken.“
Es ist nicht mehr gleichmäßig standardmäßig verfügbar ist, müssen Sie den iTunes Music Store aktivieren
Damit wir es nicht vergessen
Irgendwie hat es Apple Music leicht gemacht, den Überblick zu verlieren Wir haben in unseren Bibliotheken gekauft und was ausschließlich gestreamt. Es ist lächerlich einfach, aus einer Laune heraus einen neuen Künstler zu hören oder riesige Musiksammlungen aufzubauen – solange Sie Ihr Abonnement bezahlen.
Und vielleicht hat uns diese Leichtigkeit und Bequemlichkeit, vielleicht diese enorme Menge an verfügbarer Musik, vom iTunes Music Store weggebracht.
Trotzdem hat Apple die Ladenfront und-mitte nicht genau beibehalten. Sie könnten sogar überrascht sein zu wissen, dass es noch existiert, aber es existiert.
Wenn Sie es finden können.
So gelangen Sie auf dem Mac zum iTunes Music Store
Öffnen Sie die Musik-App. Wählen Sie das Menü Musik und dann Einstellungen Klicken Sie auf Allgemein Setzen Sie ein Häkchen bei iTunes Store anzeigen Klicken Sie auf OK Suchen Sie in der Suchleiste der Musik-App nach einem Titel Suchen Sie den iTunes Store und klicken Sie darauf Schaltfläche ganz rechts Warten und warten und warten
In einem völlig unwissenschaftlichen Test war eine Suche nach einem Künstler bei Apple Music augenblicklich und dauerte 15 Sekunden im iTunes Music Store. Das wäre nicht schlimm, außer dass eine erneute Suche nach einem bestimmten Titel im Streaming-Dienst sofort wieder stattfand und wir den Store nach sechs Minuten Wartezeit aufgegeben haben.
Wenn es aktiviert ist, Sie müssen eine Suche starten und dann auf die Schaltfläche”iTunes Store”klicken
Sie wissen, dass Sie Ihre Mediathek irgendwo gesichert haben. Aber es ist wahrscheinlich auf dem Dachboden mit Ihrem Vinyl oder in der Höhle, in der Sie Ihre CDs zuletzt gesehen haben.
Zwanzig Jahre später könnte der iTunes Music Store genauso gut tot sein. Aber ohne es die Plattenlabels freizuschalten, ohne die ganze Idee, Musik auf einem Computer oder einem iPhone abzuspielen, hätten wir nicht das, was wir heute tun.
„Was auch immer jemand über Apple sagt, ohne Steve Jobs gäbe es keine legitime Musik im Internet“, sagte Jimmy Iovine im Jahr 2009, „ich denke, sein Einfluss auf die Musik war außergewöhnlich.“
