Der jüngste Bericht des Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker der International Data Corporation (IDC) hat ergeben, dass die weltweiten Smartphone-Lieferungen im ersten Quartal 2023 (1. Quartal 23) im Jahresvergleich um 14,6 % auf 268,6 Millionen Einheiten zurückgegangen sind. Dies ist das siebte Quartal in Folge mit einem Rückgang. Da der Markt weiterhin mit schwacher Nachfrage, Inflation und makroökonomischen Unsicherheiten zu kämpfen hat. Der Rückgang ist größer als die zuvor prognostizierten 12,7 % IDC, aber die Ergebnisse sind nicht überraschend. Die Lagerbestände sind in allen Regionen hoch geblieben. Dank geringerer Lieferungen und starker Werbeaktivitäten ist es jedoch im Vergleich zu vor sechs Monaten in deutlich besserer Verfassung.
Die weltweiten Smartphone-Lieferungen gehen im ersten Quartal 2023 weiter zurück, aber eine Erholung wird bis zum Jahresende erwartet
„Die Branche befindet sich in einer Phase der Lagerbereinigung und-anpassung. Nabila Popal, Research Director beim Worldwide Tracker Team von IDC, sagte, dass die Marktteilnehmer vorsichtig sind und einen konservativen Ansatz verfolgen, anstatt mehr Aktien in den Kanal zu werfen, um vorübergehende Kursgewinne zu erzielen. Sie hält dies für klug, wenn wir eine ungesunde Situation wie 2022 vermeiden wollen.
In China betrug der Rückgang fast 12 %. Es ist etwas mehr als erwartet, trotz der jüngsten Wiedereröffnung des Marktes. Verbraucher geben Reisen und Unterhaltung Vorrang vor Smartphone-Käufen, und die Unsicherheit bleibt bestehen, was die Verbraucherstimmung dämpft. Entwickelte Märkte wie die USA und Westeuropa schnitten mit Rückgängen von 11,5 % bzw. 9,4 % besser ab als andere. Aufstrebende Märkte wie APeJC, CEE und MEA verzeichneten größere Rückgänge von 17–20 %.
Jüngste Gespräche mit OEMs und der Lieferkette deuten darauf hin, dass die Smartphone-Industrie Vertrauen in eine Rückkehr zum Wachstum Ende dieses Jahres und bis ins Jahr 2024 hinein gewinnt Der größte Rückgang auf der Angebotsseite in den letzten Monaten war vor allem bei den Marken zu verzeichnen, die das mittlere bis untere Ende des Marktes bedienen. Dies ist normalerweise dort, wo der Wettbewerb hoch und die Margen niedrig sind. Typischerweise zögern diese Spieler, wieder hochzufahren, und obwohl dies immer noch der Fall sein mag, sehen wir allmählich Anzeichen dafür, dass der Optimismus unter dieser Menge wächst“, sagte Ryan Reith, Group VP des Worldwide Tracker-Teams von IDC.
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Der Rückgang der Smartphone-Verkäufe ist ein Zeichen für einen wirtschaftlichen Abschwung
Während der Rückgang nicht unerwartet kam, ist es wichtig zu beachten, dass fast alle Regionen im 1. Quartal 23 einen zweistelligen Rückgang hinnehmen mussten. Der Markt hat mit schwacher Nachfrage, Inflation und makroökonomischen Unsicherheiten zu kämpfen. Die Marktteilnehmer sind vorsichtig und verfolgen einen konservativen Ansatz. Anstatt mehr Aktien in den Kanal zu werfen, um vorübergehende Aktiengewinne zu jagen. Die Branche durchläuft eine Phase der Lagerbereinigung und-anpassung.
Es ist wichtig, den Markt genau zu beobachten, da eine Erholung bis Ende des Jahres erwartet wird. Aber es liegen noch harte 3-6 Monate vor uns. Alle sind gespannt, wann genau sich das Blatt wenden wird. Und will als Erster auf der Welle der Genesung reiten. Allerdings ist es eine heikle Situation. Wer zu früh einsteigt, ertrinkt im Überbestand. Heute ist es wichtiger denn je, am Puls des Marktes zu bleiben. Abgesehen von unvorhergesehenen Elementen erwartet IDC, dass der Markt im dritten Quartal in den positiven Bereich eintreten wird. Und sehen Sie bis zum Weihnachtsquartal ein gesundes zweistelliges Wachstum.
Insgesamt hat der Smartphone-Markt in den letzten sieben Quartalen gekämpft. Der Rückgang ist größer als die zuvor prognostizierten 12,7 % IDC, aber die Ergebnisse sind nicht überraschend. Der größte Rückgang auf der Angebotsseite in den letzten Monaten war vor allem bei den Marken zu verzeichnen, die das mittlere bis untere Ende des Marktes bedienen. Dies ist normalerweise dort, wo der Wettbewerb hoch und die Margen niedrig sind. Typischerweise sind diese Spieler zögerlicher, wieder hochzufahren. Aber es gibt Anzeichen dafür, dass der Optimismus in dieser Menge wächst. Obwohl der Rückgang nicht unerwartet kam, ist es wichtig, den Markt genau zu beobachten, da eine Erholung bis Ende des Jahres erwartet wird.
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