Der größte Anzeigenkäufer von Twitter, GroupM, sagt, dass diese Plattform für sie keine „Hochrisikoplattform“ mehr ist, The Verge (über FT) berichtet.
Wie jede andere soziale Plattform ist auch Twitter auf Werbung als Haupteinnahmequelle angewiesen. Trotz der Bemühungen von Elon Musk, die Einnahmequellen von Twitter durch die Ausweitung der Twitter Blue-Vergünstigungen zu diversifizieren, bleibt Werbung die produktivste Einnahmequelle des Unternehmens.
Angesichts verschiedener Kontroversen rund um Twitter nach der Übernahme durch Musk befürchteten einige, dass die Werbetreibenden nicht vertrauen könnten die Plattform nicht mehr. GroupM, der zufällig der größte Anzeigenkäufer auf der Plattform ist, hat Twitter im vergangenen November erstmals als „Hochrisiko“-Plattform für Werbung eingestuft. Allerdings ist die Agentur jetzt „vorsichtig optimistisch“, was die neue Führung von Twitter angeht.
GroupM kauft weiterhin Anzeigen auf Twitter
Die Financial Times berichtet, dass die Ernennung einer neuen Führung für Twitter und die Reduzierung schädlicher Inhalte auf der Plattform GroupM davon überzeugt haben, weiterhin Anzeigen auf Twitter zu kaufen die Platform. Als Hauptgründe für die Unsicherheit von GroupM wurde zunächst die hohe Zahl verifizierter Nutzer auf der Plattform genannt, die sich als hochkarätige Accounts ausgeben und Tausende von Mitarbeitern entlassen.
Neben GroupM auch andere Agenturen wie IPG und Omnicom Media Group hat aus ähnlichen Gründen aufgehört, Twitter-Anzeigen zu kaufen. Da Twitter jedoch einen neuen Vorstandsvorsitzenden ernennt und stärker reguliert wird, werden Werbetreibende dazu neigen, Anzeigen zu kaufen.
GroupM sagt, dass es mit Twitter zusammenarbeitet, um die „Markensicherheit“ zu verbessern und zu verhindern, dass Anzeigen neben schädlichen Inhalten geschaltet werden. Die Agentur lehnte eine weitere Stellungnahme zu der Angelegenheit ab.
Elon Musk hat kürzlich die ehemalige Werbeleiterin von NBCUniversal, Linda Yaccarino, zur neuen CEO von Twitter ernannt. Musk sagte, Yaccarino werde sich auf den Geschäftsbetrieb konzentrieren, während er sich weiterhin auf Produktentwicklung und Technologie konzentriere. Die Ernennung eines Werbefachmanns zum neuen CEO von Twitter könnte sich positiv auf das Vertrauen der Werbetreibenden auswirken und sie davon überzeugen, weiterhin Geld in den Kauf von Anzeigen zu stecken.
