Bereiten Sie sich auf längere Werbeanzeigen vor, wenn Sie YouTube-Videos auf Ihrem Fernseher ansehen. YouTube führt 30-sekündige, nicht überspringbare Werbeanzeigen auf vernetzten Fernsehern ein und ersetzt damit die zwei aufeinanderfolgenden 15-sekündigen Werbeanzeigen, die vor dem Start eines Videos erscheinen können. In diesem umfassenden Leitfaden behandeln wir alles, was Sie über diese Änderung wissen müssen, welche Auswirkungen sie auf Werbetreibende und Zuschauer hat und wie sie im Vergleich zu herkömmlicher Werbung im Kabelfernsehen abschneidet.
Der Übergang zu nicht überspringbaren 30-Sekunden-Anzeigen
YouTube stellt auf vernetzten Fernsehern von zwei aufeinanderfolgenden 15-Sekunden-Anzeigen auf ein einzelnes, nicht überspringbares 30-Sekunden-Anzeigenformat um. Diese Änderung soll Werbetreibende ansprechen, die eine bessere kommerzielle Einbindung und Kundenbindung anstreben. YouTube ist davon überzeugt, dass kreative Werbeanzeigen in längerer Form auf dem großen Bildschirm ein reichhaltigeres Storytelling ermöglichen und den Zielen der Werbetreibenden entsprechen.
Angehaltene Videos werden verkleinert, um die Pausenanzeigen im Bannerstil unterzubringen, aber sie können zumindest verworfen werden. Bild: YouTube (über AdWeek)
Das neue Anzeigenformat wird auf der Werbeplattform YouTube Select geschaltet, die derzeit über 70 % der Impressionen auf Fernsehbildschirmen liefert. YouTube hat jedoch nicht angegeben, wann die vollständige Einführung der nicht überspringbaren 30-Sekunden-Anzeigen erfolgen wird.
Warum diese Änderung für Werbetreibende wichtig ist
Werbetreibende halten die Umstellung auf nicht überspringbare 30-Sekunden-Anzeigen für wichtig, weil sie ein fesselnderes Erlebnis bieten und ein immersives Erlebnis für die Zuschauer. Längere Anzeigen ermöglichen es Marken, eine umfassendere Geschichte zu erzählen und ihre Produkte oder Dienstleistungen detaillierter zu präsentieren. Dieses Format erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass Zuschauer der Anzeige Aufmerksamkeit schenken, da sie sie nicht nach ein paar Sekunden überspringen können.
Darüber hinaus unterstreicht die Änderung das Engagement von YouTube, ein Premium-Werbeerlebnis auf der Plattform zu bieten, insbesondere auf vernetzte Fernseher, bei denen die Anzeigenimpressionen stetig wachsen.
Zuschauererlebnis und Reaktionen
Während YouTube behauptet, dass die Zuschauer nichts gegen die 30-sekündigen, nicht überspringbaren Anzeigen haben, gibt es einen spürbaren Unterschied in der Benutzererfahrung. Beim vorherigen Format konnten Nutzer manchmal die 15-Sekunden-Werbung im Back-to-Back-Erlebnis überspringen, oder es erschien nur eine 15-Sekunden-Werbung. Diese Änderung bedeutet, dass die Zuschauer ein längeres Werbeerlebnis ertragen müssen, bevor das von ihnen ausgewählte Video beginnt.
Wie die Zuschauer auf dieses neue Werbeformat reagieren werden, bleibt abzuwarten. Einige finden die Anzeigen möglicherweise ansprechender und informativer, während andere möglicherweise frustriert sind, weil sie sie nicht überspringen können.
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Vergleich mit traditioneller Kabelfernsehwerbung
Die Einführung von 30-sekündigen, nicht überspringbaren Anzeigen auf YouTube bringt die Plattform näher an traditionelles Kabelfernsehen heran Werbung, bei der nicht überspringbare Werbeunterbrechungen schon immer die Norm waren. Diese Änderung unterstreicht den zunehmenden Fokus von YouTube auf vernetzte TV-Zuschauer und seinen Wunsch, ein fernsehähnlicheres Erlebnis zu bieten.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass YouTube trotz dieser Ähnlichkeiten immer noch erhebliche Vorteile gegenüber dem herkömmlichen Kabelfernsehen bietet. YouTube bietet beispielsweise eine große Auswahl an On-Demand-Inhalten, personalisierte Empfehlungen und die Möglichkeit, bestimmte Kanäle und Inhaltsersteller zu abonnieren.
YouTubes Dominanz auf vernetzten Fernsehern
Gemäß Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Nielsen ist YouTube zum meistgesehenen TV-Streaming-Dienst in Amerika geworden und hat Netflix überholt. Dazu gehören sowohl YouTube als auch YouTube TV, die in den USA über 150 Millionen Menschen auf vernetzten Fernsehern erreichen.
Diese Dominanz auf vernetzten Fernsehern ist ein entscheidender Faktor für die Umstellung auf nicht überspringbare 30-Sekunden-Anzeigen. YouTube möchte von seiner wachsenden Zuschauerzahl profitieren und Werbetreibenden eine effektivere Möglichkeit bieten, ihre Zielgruppen zu erreichen.
YouTubes Pause Ad Experience
Zusätzlich zu den 30-sekündigen, nicht überspringbaren Anzeigen bietet YouTube führt außerdem neue Pausenanzeigeerlebnisse auf vernetzten Fernsehern ein. Wenn Zuschauer ein Video anhalten, wird eine Anzeige geschaltet. Die Anzeige bietet Marken die Möglichkeit, die Bekanntheit oder Aktion in einem einzigartigen, interaktiven Moment zu steigern.
Dieses Pause-Anzeigenerlebnis ist so konzipiert, dass es für die Zuschauer nahtlos ist. Sie können außerdem mehr über eine Marke erfahren, ohne ihr Seherlebnis zu beeinträchtigen. Dies ist ein weiteres Beispiel für das Engagement von YouTube, ansprechende und innovative Werbelösungen bereitzustellen.
Werbeblocker und YouTube Premium
Während YouTube weiterhin mit neuen Werbeformaten experimentiert, testet die Plattform auch Methoden, um dem entgegenzuwirken Werbeblocker. In manchen Fällen kann YouTube die Wiedergabe von Videos verweigern, wenn es das Vorhandensein eines Werbeblockers erkennt.
Nutzer können YouTube Premium abonnieren, um keine Werbung mehr zu sehen, was 11,99 $ pro Monat. Dieses Abonnement bietet ein werbefreies Erlebnis, Zugriff auf exklusive Inhalte und die Möglichkeit, Videos für die Offline-Anzeige herunterzuladen.
Auswirkungen auf kleine Unternehmen und Content-Ersteller
Die 30-sekündigen, nicht überspringbaren Anzeigen könnten sich auf kleine Unternehmen und Content-Ersteller auf YouTube auswirken. Während einige möglicherweise von höheren Werbeeinnahmen profitieren, könnten andere einen Rückgang der Zuschauerzahlen verzeichnen. Dies liegt daran, dass das Anzeigenformat die Zuschauer höchstwahrscheinlich abschreckt.
Content-Ersteller müssen sich auf längere Werbepausen einstellen und Wege finden, ihre Zielgruppen anzusprechen. Sie können dies erreichen, indem sie überzeugende Inhalte erstellen und ihre Arbeit über soziale Medien und andere Kanäle bewerben.
Die Zukunft der Werbung auf YouTube
Wir erwarten, dass sich YouTube auf vernetzten Fernsehern weiterentwickelt und wächst Weitere Änderungen an seinen Werbeformaten und-strategien. Die Plattform wird wahrscheinlich neue Wege erkunden, um Zuschauer anzusprechen und Werbetreibenden effektive Lösungen anzubieten, um ihre Zielgruppen zu erreichen.
Die Einführung von nicht überspringbaren 30-Sekunden-Anzeigen und pausierbaren Anzeigenerlebnissen ist nur der Anfang der Bemühungen von YouTube, diese zu verbessern Werbeangebote. In Zukunft werden wir möglicherweise innovativere Anzeigenformate, Targeting-Funktionen und Messtools sehen, die Marken dabei helfen, ihre Zielgruppen auf YouTube besser anzusprechen.
Fazit
Der Übergang zu 30 Sekunden Nicht überspringbare Anzeigen auf YouTube stellen einen bedeutenden Wandel in der Werbestrategie der Plattform dar, insbesondere für vernetzte Fernsehzuschauer. Es bleibt abzuwarten, wie die Zuschauer auf dieses neue Werbeerlebnis reagieren und sich daran gewöhnen werden.
Da YouTube weiterhin die Zahl der Connected-TV-Zuschauer dominiert und mit neuen Werbeformaten experimentiert, müssen Marken, Content-Ersteller und Zuschauer auf dem Laufenden bleiben und passen ihre Strategien entsprechend an. Die Zukunft der Werbung auf der Plattform wird noch mehr Veränderungen und Möglichkeiten für diejenigen mit sich bringen, die bereit sind, sich anzupassen und innovativ zu sein.
