Die anhaltenden wirtschaftlichen Herausforderungen spüren nicht nur die Smartphone-Branche. Auch der Verkauf von Smartwatches ist rückläufig. Laut dem Forschungsunternehmen Counterpoint gingen die Smartwatch-Auslieferungen im ersten Quartal 2023 um 1,5 Prozent zurück, das zweite Quartal in Folge mit einem Rückgang. Alle Regionen außer Indien verzeichneten in den ersten drei Monaten des Jahres einen Rückgang der Auslieferungen im Jahresvergleich.
Der globale Smartwatch-Markt verzeichnete in den letzten Jahren ein starkes Wachstum. Dieses Wachstum wurde durch die Ankunft neuer Anbieter mit kostengünstigen Angeboten vorangetrieben. In aufstrebenden Märkten wie Indien kam es zu einer Massenakzeptanz intelligenter Handgelenk-Wearables, die es wenig bekannten inländischen Marken wie Noise und Fire Boltt ermöglichte, in den globalen Charts aufzusteigen. Indien verzeichnete im vergangenen Jahr ein unglaubliches jährliches Wachstum von 151 Prozent bei den Smartwatch-Lieferungen.
Das Jahresendquartal 2022 war jedoch nicht das beste für die Branche. Der zunehmende wirtschaftliche Abschwung führte zu einem ersten vierteljährlichen Rückgang der Lieferungen im Vergleich zum Vorjahr, nachdem in der Zeit nach dem Coronavirus sieben Wachstumsquartale in Folge zu verzeichnen waren. Der Markt kehrte in den ersten drei Monaten des Jahres 2023 nicht zum Wachstum zurück. Dank eines Wachstums von 121 % in Indien war der weltweite Rückgang minimal, aber es ist dennoch ein Rückgang.
Eine indische Smartwatch-Marke überholte Samsung im ersten Quartal 2023 auf den zweiten Platz
Premium-Smartwatches, hauptsächlich von Apple und Samsung hergestellt, fanden im ersten Quartal weniger Abnehmer 2023 als im ersten Quartal 2022. Der Marktanteil solcher Modelle, die Counterpoint als hochpreisige und leistungsstarke HLOS-Smartwatches (High-Level-OS) kategorisiert, sank von 60 Prozent auf 53 Prozent. Daher mussten sowohl Apple als auch Samsung einen Rückgang hinnehmen. Der Marktanteil des ersteren sank von 32 Prozent auf 26 Prozent, der des letzteren von zehn Prozent auf neun Prozent. Dies war das erste Mal seit drei Jahren, dass Apples Smartwatch-Auslieferungen im ersten Quartal unter zehn Millionen Einheiten fielen.
Unterdessen haben kostengünstige Angebote indischer Marken zu einem erheblichen Anstieg der Lieferungen einfacher Smartwatches geführt, bei denen es sich um am Handgelenk tragbare Geräte handelt Läuft auf einem leichteren Betriebssystem, das die Installation von Drittanbieter-Apps nicht zulässt. Ihr Marktanteil wuchs von 23 Prozent im ersten Quartal 2022 auf 34 Prozent im ersten Quartal 2023. Dieses Wachstum verhalf der indischen Marke Fire-Boltt dazu, Samsung zu überholen und zum zweitgrößten Smartwatch-Unternehmen weltweit zu werden, direkt hinter Apple. Dies ist das erste Mal, dass Fire-Boltt in einem Quartal mehr Smartwatches ausgeliefert hat als Samsung.
Andere lokale indische Marken wie Noise und boAt sind ebenfalls auf dem Vormarsch. Dank dieser überwältigenden Nachfrage nach kostengünstigen Smartwatches im Land hat Indien Nordamerika als größte Smartwatch-Region mit einem Anteil von 27 Prozent am Weltmarkt überholt. Nordamerika verzeichnete im vergangenen Quartal einen Rückgang der Lieferungen um neun Prozent gegenüber dem Vorjahr. Auch China musste im ersten Quartal 2023 einen starken Rückgang der Smartwatch-Lieferungen um 28 Prozent hinnehmen.
