Deirdre O’Brien und Tim Cook bei Apple BKC
Apple gibt nie Verkaufszahlen für einzelne Einzelhandelsgeschäfte bekannt, aber zwei Führungskräfte der Branche gaben bekannt, dass die neuen Apple Stores in Indien rekordverdächtige monatliche Umsätze erzielt haben – übertrifft andere Einzelhändler im Land.
Apple eröffnete am 18. April sein erstes Einzelhandelsgeschäft in Indien, nur zwei Tage später folgte ein Geschäft in Neu-Delhi. Ihr Erfolg hat das Unternehmen bereits an die Spitze gebracht.
Gemäß Laut zwei Führungskräften der Branche verzeichneten die beiden ersten eigenen Stores von Apple in Indien monatliche Umsätze von jeweils über 22 bis 25 Crore, was etwa 2 bis 3 Millionen US-Dollar entspricht. Diese Zahl ist mehr als doppelt so hoch wie der höchste Umsatz, den ein Elektronikgeschäft im Land normalerweise außerhalb des Diwali-Festes erzielt.
Die Führungskräfte sagten, dass der Apple Store im Jio World Drive in Mumbai im Bandra Kurla Complex einen Platz unter den Top 10 Stores von Apple erreicht habe. Der Eröffnungstag von Apple BKC verzeichnete Umsätze im Wert von mehr als zehn Crore (etwa 1 Million US-Dollar) und übertraf damit die monatlichen Einnahmen mehrerer bekannter lokaler Elektronikgeschäfte um 2–3 Crore (etwa 240.000 bis 360.000 US-Dollar).
Darüber hinaus Der Umsatz pro Quadratfuß ist für die zweite Filiale im Select Citywalk Mall in Saket, Neu-Delhi, bedeutender. Apple Saket erstreckt sich über eine Fläche von über 10.000 Quadratmetern, weniger als halb so groß wie die 22.000 Quadratmeter von Apple BKC.
Allerdings sind ihre Umsätze nahezu gleich und beide Geschäfte zogen am Eröffnungstag mehr als 6.000 Besucher an.
„Die beiden unternehmenseigenen Apple Stores in Indien setzen neue Maßstäbe in Bezug auf den absoluten Umsatz und den Umsatz pro Quadratfuß“, sagte einer der Führungskräfte. „Das liegt daran, dass der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) von Apple-Produkten viel höher ist, was zu höheren Einnahmen führt, und (da) die Kundenfrequenz immer noch hoch ist und beide Geschäfte an jedem Tag überfüllt bleiben.“ >
Die Verkäufe haben Apples eigene interne Schätzungen weit übertroffen.“
IDC India, ein Marktforscher, berichtete, dass der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) von iPhones in Indien im Kalenderjahr 2022 beim Offline-Kauf etwa 935 bis 990 US-Dollar und beim Online-Kauf 890 US-Dollar betrug. Laut Navkendar Singh, Associate Vice President bei IDC India, wird mit der jüngsten Eröffnung von zwei Apple-eigenen Stores in Indien erwartet, dass der Gesamtverkaufspreis für iPhones 950 US-Dollar übersteigt und bei Offline-Verkäufen 1.000 US-Dollar oder mehr erreicht.
„Der ASP-Anstieg wird teilweise darauf zurückzuführen sein, dass das Unternehmen eigene Stores in den beiden größten Märkten für Apple, Neu-Delhi und Mumbai, eröffnet hat, die etwa ein Viertel des iPhone-Umsatzes des Unternehmens ausmachen“, sagte Singh genannt. „Apple Stores werden nicht zu viele Rabatte und Angebote anbieten. Daher gehen wir davon aus, dass der Gesamtverkaufspreis für das iPhone im Jahr 2023 geringfügig steigen wird.“
Das Management der Apple-Einzelhandelsgeschäfte in Indien wird direkt von der regionalen Zentrale in London überwacht, ohne direkte Beteiligung des lokalen Vertriebsteams in Indien. Dennoch werden die Verkäufe dieser Geschäfte unter Apple India Pvt Ltd erfasst, da die Mietverträge für die beiden Einkaufszentren von diesem Unternehmen unterzeichnet werden.
Das Saket-Geschäft in Neu-Delhi wird auf fester Mietbasis betrieben, während das BKC-Geschäft in Mumbai nach Angaben der Führungskräfte eine Umsatzbeteiligungskomponente von etwas mehr als 2 % hat.
