Mit über 35 Millionen aktiven Entwicklern und fast 300 Millionen aktiven Kunden besteht kein Zweifel daran, dass viel Geld über den App Store fließt, was den Entwicklern große Einnahmen beschert – sowohl direkt als auch indirekt.
In ein Nachrichtenbericht heute, Apple gibt uns eine Vorstellung davon, wie atemberaubend diese Zahlen sind, unter Berufung auf ein unabhängiger Bericht von Ökonomen der Analysis Group, der aufzeigt, dass im Jahr 2022 über 1,1 Billionen US-Dollar an weltweiten Abrechnungen und Verkäufen lagen erleichtert durch den App Store.
Um es klarzustellen: Es geht nicht nur darum, wie viel Leute für den Kauf von Apps oder den Kauf von In-Game-Währung wie Robux ausgeben. Tatsächlich machten diese Verkaufsarten – sogenannte „digitale Güter“ – etwa 9 % dieser Gesamtsumme aus.
Das sind immer noch 104 Milliarden US-Dollar für digitale Güter und Dienstleistungen, was kein Grund zur Sorge ist. Obwohl der Bericht keine Einzelheiten nennt, hätte Apple für die meisten dieser Käufe seine übliche Provision von 15–30 % erhalten, was seinen Umsatzanteil im Jahr 2022 irgendwo zwischen 15,6 und 31,2 Milliarden US-Dollar beziffern würde.
Das ist nicht verwunderlich, wenn man bedenkt, dass Apple im Jahr 2022 einen Serviceumsatz von fast 80 Milliarden US-Dollar meldete. Die meisten Analysten gehen davon aus, dass App Store-Provisionen etwa ein Viertel des gesamten Serviceumsatzes von Apple ausmachen, der Rest entfällt auf die lukrative Suche Platzierungsvertrag mit Google und Apples eigenen Diensten, zu denen Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+, Apple News+, Apple Fitness+, iCloud+-Speicherpläne und AppleCare+-Abonnements gehören.
Zurück zum App Store: Der Großteil des Billionen-Dollar-Umsatzes – 910 Milliarden US-Dollar – stammte aus dem Verkauf physischer Waren und Dienstleistungen, die über iPhone-und iPad-Apps erworben wurden. Dazu gehören Dienste wie Uber und Doordash sowie Einkäufe bei Amazon über die mobile Amazon-App. Die restlichen 10 % des Kuchens, also 109 Milliarden US-Dollar, stammten aus von Entwicklern betriebener In-App-Werbung.
Apple kassiert keine Provisionen für physische Waren und Dienstleistungen oder In-App-Werbung, und wie der Bericht feststellt, hat Apple möglicherweise nicht einmal Provisionen für einige der digitalen Waren und Dienstleistungen kassiert. Da es in dem Bericht darum geht, wie der App Store Ausgaben „erleichtert“ hat, wurden diese Dienste in der Analyse so angepasst, dass sie „Umsätze mit anderswo gekauften, aber in Apps auf Apple-Geräten genutzten digitalen Gütern und Dienstleistungen einschließen“ und gleichzeitig „Abrechnungen von In-App-Abrechnungen“ abziehen Käufe, die über den App Store getätigt, aber woanders verwendet wurden.“
Mit anderen Worten: Abonnements für Streaming-Apps wie Netflix und Spotify, die keine In-App-Abonnements zulassen, wurden gezählt, wenn der Käufer diese Dienste auf einem iPhone oder iPad nutzte. Das Gleiche gilt für Kindle-Bücher, die Sie bei Amazon gekauft und mit der Kindle-App für iOS/iPad gelesen haben.
Da Analysis Group nicht aktiv verfolgt, wie viel Zeit Menschen in Apps wie Netflix, Spotify oder Kindle verbringen, verwendet es eine kompliziertere Methodik, um zu berechnen, welcher Anteil der Nutzung dem App Store-Ökosystem zugewiesen werden sollte.
Bei Streaming-Apps wird beispielsweise die Gesamtzahl der gestreamten Stunden auf allen Smartphone-, Tablet-und Smart-TV-Plattformen herangezogen und dann anhand des iPhone-, iPad-und Apple TV-Marktanteils von Apple ermittelt, wie viel davon Das sollte dem App Store zugeschrieben werden. Der Bericht geht viel detaillierter vor über die Methodik, die Analysis Group für verschiedene Arten von Apps verwendet.
Deutliches Wachstum
Interessanter ist, wie schnell das App Store-Ökosystem gewachsen ist. Die Zahlen für 2022 spiegeln einen Anstieg von 29 % gegenüber 2021 wider, der hauptsächlich auf den Verkauf physischer Waren und Dienstleistungen zurückzuführen ist, der von 678 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 910 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 anstieg.
In dieser Kategorie fallen Verkäufe physischer Waren und Dienstleistungen an Waren und Dienstleistungen in Reise-Apps stiegen von 56 Milliarden US-Dollar auf 102 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 84 % entspricht, was wahrscheinlich auf die Aufhebung der COVID-19-Beschränkungen zurückzuführen ist. Auch wenn die Apps für Essenslieferungen und-abholung im Vergleich zum Vorjahr immer noch zunahmen, fiel der Anstieg von 66 bis 77 Milliarden US-Dollar zwischen 2021 und 2022 deutlich bescheidener aus als im Vorjahr, als sich der Umsatz fast verdoppelte, da mehr Leute bestellten.
Die Ökonomen der Analysis Group führen viele dieser Veränderungen direkt auf die COVID-19-Pandemie zurück:
„In den letzten Jahren, durch die Höhen und Tiefen der COVID-19-Pandemie, hat sich der App Store Das Ökosystem wuchs mit einer beträchtlichen und bemerkenswert gleichmäßigen Rate (zwischen 27 % und 29 % pro Jahr), was mit einem florierenden Markt übereinstimmt. Dieses stetige Gesamtwachstum verbirgt wichtige Unterschiede innerhalb der App-Kategorien, die die veränderten Gewohnheiten der Verbraucher im Zuge der Pandemie widerspiegeln. Beispielsweise wuchsen einige Kategorien im Jahr 2022 erheblich, da viele Menschen zu persönlichen Aktivitäten zurückkehrten, wobei Reisen (plus 84 %) und Mitfahrdienste (plus 45 %) an der Spitze standen. Andere Kategorien wie Lebensmittelverkäufe, Lebensmittellieferungen und digitale Waren und Dienstleistungen, die über iOS-Apps konsumiert werden, verzeichneten im Jahr 2022 ein bescheideneres Wachstum, nachdem sie auf dem Höhepunkt der Pandemie boomten.“
Dennoch übertraf der allgemeine Einzelhandel weiterhin alle Kategorien Auf diese Kategorien entfallen im Jahr 2022 621 Milliarden US-Dollar an über den App Store vermittelten Verkäufen. Dazu gehören alle Käufe, die in Apps wie Amazon, Target und Walmart getätigt werden.
Während Analysis Group klarstellt, dass „die geäußerten Schlussfolgerungen und Meinungen ausschließlich die der Autoren“ sind – zwei Vizepräsidenten des Unternehmens, die einen Doktortitel in Wirtschaftswissenschaften und öffentlicher Politik haben –, wurde die Studie von Apple und unterstützt Es nutzt es eindeutig als Gelegenheit, den Erfolg des App Stores anzupreisen.
Der kniffligere Teil solcher Statistiken besteht darin, ob es möglich ist, diese Einnahmen ausschließlich dem App Store und zugehörigen Handels-Apps zuzuordnen, insbesondere im Fall des Kaufs physischer Waren und Dienstleistungen. Während es beispielsweise kaum Zweifel daran gibt, dass die Amazon-App das Einkaufen von unterwegs viel einfacher macht – und wahrscheinlich auch zu einigen Impulskäufen auf dem Weg dorthin führt – ist es nicht vernünftig anzunehmen, dass Verbraucher nicht zumindest einige dieser Käufe getätigt hätten auf andere Weise, wenn keine iPhone-oder iPad-App verfügbar wäre.
Unabhängig von den endgültigen Zahlen lässt sich jedoch kaum behaupten, dass das iPhone und das iPad nicht wesentlich zur Förderung des Online-Handels für physische Waren und Dienstleistungen beigetragen haben. Schließlich scheint das Surfen auf Amazon, die Bestellung von Doordash oder die Buchung Ihres nächsten Urlaubs über Ihr iPhone einfach flüssiger zu sein, und es gibt selten eine Website, die für so etwas ein besseres Erlebnis bietet als ein Mobiltelefon App.
