Die globale Finanzkrise hatte negative Auswirkungen auf die Verbraucher, führte zu einer schwachen Nachfrage und führte dazu, dass 2022 trotz der COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 das schlechteste Jahr für Smartphone-Lieferungen seit 2013 war. Smartphone-OEMs haben Schwierigkeiten, die fälligen Lagerbestände zu verwalten Aufgrund der schwachen Verbrauchernachfrage passen die meisten chinesischen OEMs ihre Expansionspläne aufgrund der unsicheren Marktbedingungen außerhalb Chinas an. Die Leistung von HONOR ist jedoch bemerkenswert.
Laut einem neuen Bericht von CounterPoint Research, HONOR expandiert, im Gegensatz zu den meisten anderen chinesischen OEMs, die ihre Strategien aufgrund der unsicheren Marktbedingungen außerhalb ihres Heimatmarktes weniger aggressiv bei ihren Expansionsplänen umstellen. Die Lieferungen von HONOR außerhalb Chinas haben sich im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum ersten Quartal 2022 fast vervierfacht. Der einzige andere große OEM, der im gleichen Zeitraum ein Wachstum verzeichnete, war HMD. Das Wachstum von HONOR basiert auf einer viel kleineren Basis als die der anderen. Da es erst im November 2020 zu einer eigenständigen Marke wurde, ist der Wachstumskurs positiv.
Die wichtigsten Auslandsmärkte von HONOR sind Europa, der Nahe Osten und Afrika sowie Latein Amerika, wo es ein beeindruckendes Wachstum verzeichnete. In Europa verfolgt HONOR eine dreistufige Strategie mit seinen Flaggschiff-Magic-Smartphones, den Mittelklasse-Smartphones HONOR 50 und 50 Lite sowie der preisgünstigen X-Serie. HONOR ist in Europa schnell gewachsen. Und man hofft, diese Dynamik mit dem gut bewerteten Magic5 Pro und dem faltbaren Magic Vs aufrechtzuerhalten.
HONORs Expansion ins Ausland: Ein stetiger Anstieg in einem rückläufigen Markt
HONORs am schnellsten wachsendes Unternehmen im Ausland Region ist Lateinamerika, wo sich die Lieferungen im Vergleich zum Vorjahr fast verachtfachten. Auch in den meisten Ländern der Region wächst der Marktanteil von HONOR. In der Region Naher Osten ist HONOR in einigen Schlüsselmärkten wie den Vereinigten Arabischen Emiraten, Saudi-Arabien und dem Irak unter die Top 5 gelangt.
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HONOR hofft nun auf seine Magic-Serie, um sich diese zu sichern Position als Schlüsselspieler. Mit der Magic5-Serie und den Magic Vs-Smartphones verfolgen wir einen Dual-Flaggschiff-Ansatz. Das Magic5 Pro ist das bislang ambitionierteste Flaggschiff von HONOR. Und es wird auf verschiedenen Bewertungsseiten positiv aufgenommen. Das Magic Vs ist HONORs zweites faltbares Smartphone und das erste, das außerhalb Chinas auf den Markt kommt.
HONOR verfolgt auf dem Smartphone-Markt einen dreigleisigen Portfolio-Ansatz mit preisübergreifenden Sortimenten Bands. In wichtigen Flaggschiffsegmenten nähert sich die Produktleistung von HONOR der der Marktführer an. Das Unternehmen ergänzt sein Portfolio zudem sukzessive um ein Ökosystem an Partnerprodukten. Es wird die Bemühungen zur Steigerung der Markenbekanntheit unterstützen.
Counterpoint Research geht davon aus, dass die Marke ihre Marktposition im Ausland schrittweise ausbauen und Marktanteile von der Konkurrenz gewinnen wird, da sie eine zunehmende Verbreitung sowohl bei Betreibern als auch im Einzelhandel erreicht Kanäle, sein Produktportfolio erweitert sich und seine Marke gewinnt an Bekanntheit. Die Prognose von HONOR ist angesichts der aktuellen Position und Strategie das wahrscheinlichste Ergebnis. Aber es ist nicht vorherbestimmt – HONOR kann und wird es wahrscheinlich durch sein eigenes Handeln stören.
HONORs Wachstumsstrategie
HONOR konnte in den letzten Quartalen ein beeindruckendes Wachstum in seinen Überseemärkten verzeichnen. Die Auslieferungen stiegen im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum ersten Quartal 2022 um mehr als das Vierfache. Das Wachstum des Unternehmens wurde durch eine Reihe von Faktoren vorangetrieben, darunter sein starkes Produktportfolio, sein Fokus auf die Ausweitung des Vertriebs und seine Bemühungen, die Markenbekanntheit zu steigern. Die Marke strebt nun die Platzierung in der Top-10-Rangliste außerhalb Chinas im Jahr 2024 an. Um dieses Ziel zu erreichen, plant das Unternehmen, sein Produktportfolio weiter zu erweitern, den Vertrieb zu steigern und die Markenbekanntheit zu steigern. Das Unternehmen plant außerdem, in den kommenden Monaten neue Flaggschiff-Geräte auf den Markt zu bringen. Dies soll dazu beitragen, mit Unternehmen wie Samsung und Apple zu konkurrieren.
Hier einige zusätzliche Details zur Wachstumsstrategie von HONOR:
Das Unternehmen konzentriert sich auf die Ausweitung seines Vertriebs in Schlüsselmärkten wie Europa, Lateinamerika und dem Nahen Osten. Darüber hinaus arbeitet das Unternehmen daran, die Markenbekanntheit durch verschiedene Marketinginitiativen zu steigern. Zum Beispiel Social-Media-Kampagnen und Partnerschaften mit Influencern. Darüber hinaus investiert das Unternehmen in Forschung und Entwicklung, um innovative neue Produkte zu entwickeln, die den Bedürfnissen seiner Kunden gerecht werden.
Insgesamt ist HONOR ein Unternehmen, das auf dem Vormarsch ist. Das Unternehmen verfügt über ein starkes Produktportfolio, eine klare Wachstumsstrategie und ein engagiertes Mitarbeiterteam. Wenn HONOR seine Pläne weiterhin umsetzen kann, hat es das Potenzial, ein wichtiger Akteur auf dem globalen Smartphone-Markt zu werden.
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