Seitdem Netflix letzten Monat hart gegen die Weitergabe von Passwörtern vorgegangen ist, hat es in einem einzigen Zeitraum von vier Tagen mehr neue Abonnenten gewonnen als auf dem Höhepunkt der Lockdowns aufgrund der COVID-19-Pandemie.
Zu diesem Zeitpunkt stellte Netflix seinen letzten Rekord bei Neuanmeldungen auf, laut Daten des Streaming-Analytics-Unternehmens Antenna (über The Wall Street Journal/Apple News+). Im Frühjahr 2020 verzeichnete Netflix einen enormen Anstieg der Abonnentenzahlen, da immer mehr Menschen dazu ermutigt wurden, „an Ort und Stelle Schutz zu suchen“ und sich auf der Suche nach neuen Unterhaltungsquellen zu Hause wiederfanden.
Natürlich war Netflix damals nicht so streng in Bezug auf die Weitergabe von Passwörtern, und wahrscheinlich haben sich genauso viele Leute Netflix von Freunden oder Familienmitgliedern „geliehen“, die bereits Abonnenten waren.
Tatsächlich begann Netflix erst Anfang 2021 ernsthaft mit dem Gedanken zu spielen, gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen. Zuerst sah es so aus, als hätte der Streaming-Riese vor, dies gänzlich zu blockieren, aber irgendwann wurde ihm klar, dass er daraus eine Möglichkeit zum Geldverdienen machen könnte, indem er Haushalte dazu ermutigte, stattdessen für „zusätzliche Mitglieder“-Konten zu zahlen.
Es hat dies in einer Handvoll südamerikanischer Länder getestet, bevor es Anfang des Jahres in Kanada, Neuseeland, Portugal und Spanien ernsthaft eingeführt wurde und es letzten Monat schließlich auch in die USA gebracht hat etwa 100 weitere Länder.
Nur vier Tage nach diesem Schritt verzeichnete Netflix an zwei Tagen „fast 100.000 tägliche Anmeldungen“ und seitdem durchschnittlich 73.000 Anmeldungen pro Tag. Das ist eine Steigerung von 102 % gegenüber dem vorherigen 60-Tage-Durchschnitt.
NEU im Antenna-Blog: Ein erster Blick auf die Auswirkungen des Vorgehens von Netflix gegen die Weitergabe von Daten. In den ersten sechs Tagen seit der Einführung der neuen Richtlinie verzeichnete Netflix die vier größten Tage der US-Nutzerakquise in den 4,5 Jahren, in denen Antenna den Streaming-Dienst gemessen hat. pic.twitter.com/rDYGxR43Qm
– Antenne (@AntennaData) 9. Juni 2023
Antenna stellt fest, dass es auch einen entsprechenden Anstieg an Absagen gab, vermutlich weil einige Leute Netflix verließen, weil sie es nicht mehr wollten sich die Kosten teilen zu können oder einfach aus Protest. Allerdings übertraf die Zahl der Anmeldungen die Zahl der Abmeldungen mit einem Verhältnis von 25,6 %.
Bemerkenswert ist, dass es sich bei diesen Zahlen um Anmeldungen für völlig neue Netflix-Dienste handelt. Sie scheinen nicht die Anzahl der Personen zu berücksichtigen, die für „Extra-Mitglieder“-Konten für Freunde oder erweiterte Familienmitglieder bezahlt haben. Mit anderen Worten: Viele dieser neuen Abonnements sind das Ergebnis von Passwort-Teilern, die beschlossen haben, auf eigene Faust loszulegen, anstatt die Weitergabe des Kontos einer anderen Person zu legitimieren.
Das ist nicht allzu überraschend, da ein zusätzliches Mitgliedskonto ein Add-on ist, das vom Hauptkontoinhaber bezahlt werden muss. Dieser Ansatz könnte für ein unmittelbares Familienmitglied sinnvoll sein, das nicht zu Hause lebt, etwa einen Studenten im College-Alter oder einen älteren Elternteil, aber es ist weniger wahrscheinlich, dass die Leute die Rechnung für ein erweitertes Familienmitglied, einen Freund oder einen Arbeitskollegen bezahlen möchten.
Zusätzliche Mitgliedskonten sind auch nicht gerade ein tolles Angebot. Sie kosten 7,99 $ pro Monat und können nur zu einem Standard-oder Premium-Netflix-Plan hinzugefügt werden. Sie erhalten ein eigenes Konto und ein eigenes Passwort mit ihrem eigenen Profil, dürfen jedoch jeweils nur ein Gerät verwenden. Im Vergleich dazu kostet die Standardstufe mit Werbung von Netflix, die fast alle Funktionen des Standardplans für 15,49 $ bietet, sofern Sie bereit sind, Werbung in Kauf zu nehmen, nur 6,99 $, oder Sie können für nur 6,99 $ einen werbefreien Netflix Basic-Plan erwerben 2 $ mehr – 9,99 $/Monat – mit Streaming in „HD“-Qualität (720p) und ohne Werbung.
Es ist erwähnenswert, dass die Daten von Antenna nicht direkt von Netflix stammen; Stattdessen verwendet die Methodik Rohtransaktionsdatensätze wie „Online-Kaufbelege, Kredit-, Debit-und Bankdaten sowie Rechnungsabrechnungsdaten“. ” Wie das Wall Street Journal jedoch feststellt, umfassen seine Daten keine Abonnements, die über Pakete wie die höherstufigen Tarife von T-Mobile, Verizon und einigen Kabelanbietern angeboten werden.
