Gezielte Werbung gibt es schon seit einiger Zeit, und Szenen in Filmen wie WALL-E, in denen jeder sein eigenes Tablet mit ständiger Werbung vor Augen hat, scheinen heutzutage nicht mehr so ungewöhnlich zu sein.
Ab dieser Woche startet Uber führt Videoanzeigen in seinen Apps ein: Uber, Uber Eats und Drizly. Laut The Laut Wall Street Journal erscheinen diese Anzeigen, während Sie auf Ihre Fahrt warten, während der Fahrt selbst, nachdem Sie eine Bestellung bei Uber Eats aufgegeben haben und während Sie Drizly durchstöbern. Im Wesentlichen werden sie an fast allen möglichen Orten angezeigt.
Bestimmte Uber-Autos werden mit Tablets ausgestattet sein, auf denen während der gesamten Fahrt Werbung geschaltet wird. Die Einführung von Videoanzeigenprodukten erfolgt zunächst in den USA, gefolgt von späteren Einführungen in Großbritannien, Australien und Frankreich.
Diese Anzeigen können bis zu 90 Sekunden lang sein und werden für jeden Uber-Benutzer durch Nachverfolgung individuell angepasst Standort und Kaufhistorie. Wenn Ihre Fahrt beispielsweise an einem bestimmten Restaurant vorbeiführt, sehen Sie möglicherweise eine entsprechende Anzeige in der App oder auf dem Tablet im Auto. Sie haben die Möglichkeit, die Weitergabe bestimmter Daten wie Geschlecht oder Fahrverlauf zu deaktivieren. Sie können die Werbung jedoch nicht vollständig deaktivieren.
Eine Sache, die Benutzer beim Fahren in einem Auto mit installierten Tablets tun können, ist, die Werbung stummzuschalten Klang der Werbung, was zumindest etwas ist. Die Werbung in den Apps wird standardmäßig stummgeschaltet. Auch wenn diese Nachricht für Benutzer möglicherweise nicht sehr attraktiv ist, plant Uber, seine Einzelhandelsmediennetzwerke weiter auszubauen.
Einzelhandelsmediennetzwerke sind verbraucherorientierte Unternehmen, die Werbeplattformen anbieten, die ihre eigenen Kundeninformationen nutzen, um Marken bei der Übermittlung gezielter Nachrichten zu unterstützen. Vermarkter haben jetzt verschiedene Optionen für diese Plattformen, darunter nicht nur Uber, sondern auch Lyft, Walmart, Marriott, Kroger und CVS Health.
Die Apps von Uber enthielten zuvor statische Display-Anzeigen, mit der Einführung von Videoanzeigen Ziel des Unternehmens ist es, bis 2024 sein Ziel von Werbeeinnahmen in Höhe von einer Milliarde US-Dollar zu erreichen. Im letzten Quartal 2022 hatte Uber 315.000 Händler, die Anzeigen über seine Apps kauften, und diese Zahl stieg im ersten Quartal 2023 auf 345.000.
