Bis vor relativ kurzer Zeit schien Apple nicht allzu sehr in die Welt des Sports involviert zu sein. Traditionelle Sender zeigten die Spiele, und abgesehen von ein paar Super-Bowl-Halbzeitspots in den 1980er-Jahren bestand nicht einmal die Notwendigkeit, Produkte bei Sportveranstaltungen oder in Sportübertragungen zu präsentieren.
Aber das änderte sich mit den neuen Sendern Deal, der letztes Jahr begann, die gesamte Halbzeitshow des Super Bowl zu sponsern. Die NFL hat Pepsi über Bord geworfen und Apple wählte Rihanna zum Star der meistgesehenen Sportsendung der Welt. Apple hört hier jedoch nicht auf. Weitere Deals wurden bereits ausgehandelt und es gibt sie Beteiligung an MLB und MLS jetzt. Wird Apple auch den Sport übernehmen?
Major League Soccer
Obwohl es nicht der erste Schritt von Apple in den Sport ist, war der Deal mit der Major League Soccer aus mehreren Gründen bemerkenswert. Das Unternehmen hatte sich von der Übernahme eines Filmstudios abgewendet, was darauf hindeutet, dass die Zukunft im Sport und der Sportübertragung lag – und Fußball war das erste Unternehmen, das wirklich ins Ganze ging.
MLS ist jetzt ausschließlich eine Sache von Apple, mit Alle Spiele können auf Apple TV+ gestreamt werden, zusammen mit anderen zugehörigen Inhalten vor und nach dem Spiel. Während andere Sender Teile des Programms für andere Sportarten besitzen, verfügt Apple über die gesamte MLS-Ausgabe und hat bisher begeisterte Kritiken für die Arbeit erhalten.
Major League Baseball
Fußball könnte das sein Aber Baseball ist Amerikas Freizeitbeschäftigung und Apple erkannte offensichtlich den Vorteil, auch in der MLB mitzumachen. Die Baseballspiele am Freitagabend wurden für rund 55 Millionen US-Dollar erworben, und das kommt zu den weiteren Millionen hinzu, die für Werbung ausgegeben wurden. Apple sah es offensichtlich als einen guten Einstieg in die Liga an.
Der Baseball-Zeitplan ist, wie bei anderen US-Sportarten auch, auf eine ganze Reihe anderer Netzwerke verteilt, daher ist es wahrscheinlich eine gute Idee, nur einen Teil davon zu übernehmen. Bei so vielen verfügbaren Spielen scheint ein Sendeplatz zur Hauptsendezeit an einem Freitagabend eine gute geschäftliche Vernunft für die Übertragung zu sein.
Ein Spiel für die NFL
Fußball ist jedoch immer noch die größte Sportart in den USA – und Apple hat sich nicht davor gescheut, einige Geschäfte mit der NFL abzuschließen. Der Deal für die Super Bowl-Halbzeitshow kam offenbar zustande, nachdem die Idee während der Gespräche über eine Vertiefung der Beziehungen zwischen Apple und der NFL aufgetaucht war.
Apple wollte ein Paket für den Sonntagabend, aber YouTube und Google unterzeichneten schließlich auf der gepunkteten Linie. Unbeeindruckt – und möglicherweise abgeschreckt von der Reaktion der Fans, für ein weiteres Übertragungspaket bezahlen zu müssen – zeigte Apple mit Fußball, was sie können. Vielleicht hatte man das Gefühl, dass die NFL, wenn sie dort gute Arbeit leisten, dies zur Kenntnis nehmen und bei den nächsten Football-Verhandlungen Apple in Betracht ziehen wird.
Streaming Sports
Die alten Tage von Die großen Sender, die ausschließlich Live-Sport übertragen, gibt es schon lange nicht mehr. Wie bereits erwähnt, sind die Spiele der Major League aller großen Profisportarten mittlerweile auf eine Vielzahl von Sendern und Streaming-Diensten aufgeteilt. Die relativ neuen Streaming-Dienste können ihr gesamtes Paket rund um die Übertragung einer bestimmten Sportart oder Liga verkaufen,genau wie Sky Sports es mit dem englischen Fußball in den 1990er Jahren gemacht hat.
Diese Sportangebote sind nicht billig. Wir sprechen von Preisen in Höhe von mehreren Milliarden Dollar für die renommiertesten Wettbewerbe und Ligen. Aber Apple und andere halten das für lohnenswert.
Könnten wir die nächste Weltmeisterschaft auf Apple TV+ sehen?
Die Zukunft von Apple und dem Sport
Apple scheint den Sport durchaus als die Zukunft zu betrachten. Neue Produkte kommen mit speziellen Sport-Tabs, wie beim neuen iPhone, oder Sport-Fitness-Elementen, wie beim Vision Pro AR Headset, auf den Markt. Aber das Streamen von Sport – und das damit verbundene Abonnentengeld – hat offensichtlich Priorität.
Es wird zweifellos ein neues Spiel für NFL-Spiele geben – und der NBA-Deal steht bald bevor. Das ist etwas, woran Serviceleiter Eddie Cue ein besonderes Interesse haben wird. Aber die wirklich große Sache am Horizont könnte die FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2026 sein. Das größte Fußballturnier wird größtenteils in den USA ausgetragen – und was wäre besser, als wenn Apple die Rechte hätte?
