Werbemittelhändler Google behielt das Sechsfache des Geldbetrags, den es an alle Publisher auf der Welt zusammen für das Hosten der Anzeigen gezahlt hatte – und der größte Publisher in den USA klagt deswegen.
Gannett, der Herausgeber von über 200 Tageszeitungen, hat Google und Alphabet vor einem Bundesgericht verklagt, weil Google mit seinen Tools und Diensten den Online-Werbemarkt monopolisiert.
Gannett wurde am Dienstag in Manhattan eingereicht und wirft Google wettbewerbswidriges Verhalten vor, da die tief verwurzelte Kontrolle des Marktes Online-Veröffentlichungen schadet. „Google hat weit über ein Jahrzehnt lang ein ausgeklügeltes, wettbewerbswidriges und betrügerisches System durchgeführt“, heißt es in der Akte.
Schreiben in einem Meinungsbeitrag für USA Today, Mike Reed, CEO und Chairman von Gannett, erläuterte Gannetts Begründung für die Klage, in der es um Einnahmen aus Online-Werbung ging. Oder genauer gesagt, wie wenig Veröffentlichungen tatsächlich eingehen.
Reid weist darauf hin, dass sich die florierende Online-Werbebranche zu einem 200-Milliarden-Dollar-Geschäft entwickelt hat, achtmal so groß wie im Jahr 2009. Reid besteht jedoch darauf, dass die Werbeeinnahmen des Verlags aufgrund der Praktiken von Google „erheblich zurückgegangen“ seien.
„Google hat als Mittelsmann die Märkte für wichtige Software-und Technologieprodukte monopolisiert, die Publisher und Werbetreibende zum Kauf und Verkauf von Werbeflächen nutzen.“ Reid sagt außerdem, dass Google 90 % des Marktes für „Publisher-Ad-Server“ kontrolliert, der Werbeplätze zum Verkauf anbietet, 60 % des Marktes für „Anzeigenbörsen“, auf dem Werbetreibende Angebote für Werbeplätze abwickeln, und dass 60 % aller Anzeigenkäufer von Google stammen den ersten Platz.
Reid behauptet, dass das „offensichtlich schmerzhafte Ergebnis darin besteht, dass Google alle Seiten jeder Online-Werbetransaktion auf unfaire Weise kontrolliert und manipuliert.“
„Im Jahr 2022 erzielte Google einen Umsatz von über 30 Milliarden US-Dollar aus dem Verkauf von Werbeflächen auf den Websites von Verlagen“, sagte Reid. „Das war das Sechsfache der digitalen Werbeeinnahmen aller US-Nachrichtenpublikationen zusammen. In einem funktionierenden Markt würde niemand erwarten, dass der Mittelsmann mehr verdient als der Content-Ersteller.“
Die Klage beschreibt „mehr als ein Dutzend erheblich wettbewerbswidrige und irreführende Handlungen von Google“, wobei der Kern des Falles Googles Missbrauch des Adserver-Monopols ist, um konkurrierenden Börsen den Betrieb zu erschweren.
„Digitale Werbung ist das Lebenselixier der Online-Wirtschaft. Ohne freien und fairen Wettbewerb um digitale Werbeflächen können Verlage nicht in ihre Redaktionen und Inhalte investieren und Leser können keine vertrauenswürdigen Nachrichten zu geringen Kosten oder kostenlos erhalten.“”schließt der CEO.
Die Klage ist die jüngste Maßnahme, die gegen Google wegen seiner Werbemarktrichtlinien und-aktivitäten eingeleitet wird.
Im Januar verklagten das US-Justizministerium und acht Bundesstaaten Google wegen des Vorwurfs einer missbräuchlichen „Monopolmacht“ über seine Werbetools. Erneut wird beklagt, dass Website-Publisher aufgrund der Dominanz von Google keine Konkurrenzdienste nutzen können.
Im März reichten Verlage im Vereinigten Königreich eine Klage in Höhe von 4,2 Milliarden US-Dollar gegen Google ein, die auf eine Klage gegen Google im November 2022 folgte, und zwar in Höhe von 16,9 Milliarden US-Dollar.
Im Juni empfahl die Europäische Kommission die Auflösung von Google nach einer zweijährigen Untersuchung seines Anzeigengeschäfts.
