Im Moment mag es wie eine ferne Erinnerung erscheinen, aber 2020 brachte mit der COVID19-Pandemie ein generationsübergreifendes Ereignis. Das ist etwas, worüber man in Jahrzehnten in den Geschichtsbüchern lehren wird. Wir haben es durchlebt, gesehen, wie es die Welt zum Stillstand brachte und uns zwang, uns mit einer neuen Realität auseinanderzusetzen.
Die Realität nach der Pandemie hat sich nicht wirklich so entwickelt, wie viele damals dachten. Wir leben weitgehend wieder so, wie wir vor der Pandemie gelebt haben. In den Büros herrscht wieder reges Treiben, der Reiseverkehr boomt und das Virus scheint unter Kontrolle gebracht worden zu sein. Die wirtschaftliche Realität ist jedoch bei weitem nicht dieselbe.
Samsung hatte die Weitsicht, die notwendigen Veränderungen vorzunehmen, um diesen Gegenwind zu überstehen. Die Strategie des Unternehmens drehte sich um die Akzeptanz des von ihm geprägten Begriffs „The Next Normal“. Es brachte das Fan-Edition-Modell zurück, verdoppelte die Zahl der faltbaren Geräte und begann, mehr Wert aus seinen Mittelklasse-Geräten herauszuholen.
Es war ein Zeichen für die Zukunft. Wenn Sie den Eindruck haben, dass Samsung bei den teuren Spezifikationen seiner Flaggschiff-Telefone nicht wirklich an die Grenzen geht, liegt das größtenteils an der Marktdynamik. Besonders schlimm sind sie für Unternehmen im Smartphone-Segment. Das Flaggschiff-Segment stagniert, die Umsätze im mittleren Preissegment gehen zurück, da die Menschen länger an Mobiltelefonen festhalten, und die überall steigenden Lebenshaltungskosten machen es den Menschen schwer, die Ausgaben für große Geldmengen für Mobiltelefone zu rechtfertigen.
Samsung kann bei den Spezifikationen oder Verbesserungen nicht mehr wirklich alles tun, sonst kann es zu Gewinneinbußen kommen. Die Margen sind in diesem Geschäft bereits recht gering. Das Letzte, was Samsung möchte, ist ein Telefon, das alle anderen auf dem Markt übertrifft, sich aber nicht in nennenswerten Stückzahlen verkauft, weil die Leute es sich nicht leisten können.
Das Unternehmen darf bei diesem Streben nicht auf Gewinn verzichten. Es muss kontinuierlich hohe Gewinne erwirtschaften, um weiter in Forschung und Entwicklung sowie neue Investitionen zu investieren und den Aktionären eine angemessene Rendite zu bieten. Da die Halbleitersparte, Samsungs wichtigste Cash-Cow, blutend ist, hat Samsung derzeit nicht viel Spielraum, um mit der Rentabilität herumzuspielen.
Dies ist kein Einzelproblem für Samsung. Fast jedes Unternehmen in diesem Bereich hat damit zu kämpfen. Sogar chinesische Technologieunternehmen, die vollgestopfte Datenblätter zum Eckpfeiler ihrer Strategien machen, haben Probleme. Sie können für ihre ohnehin preisaggressiven Produkte nicht mehr so viele Käufer finden wie früher. Irgendwann stellen sie ihre Aktivitäten in bestimmten Märkten in ganz Europa ein, weil die Zahlen, um dort weiter tätig zu sein, keinen Sinn mehr ergeben.
Es wurde viel darüber gesprochen, ob diese schwierigen Zeiten, mit denen jeder auf der ganzen Welt konfrontiert ist, zu einer neuen Rezession führen werden. Einige sind der Ansicht, dass wir uns bereits in einer Rezession befinden. Wie sich das entwickelt, bleibt abzuwarten, aber es lohnt sich, die schlechten Nachrichten hier hervorzuheben. Nach jeder Rezession entsteht eine neue Realität, und diese herausfordernden Zeiten werden wahrscheinlich auch dazu führen.
Die neue Realität für Samsung-Fans könnte eine Reihe von Geräten sein, die gut genug, aber nicht in jeder Hinsicht völlig verrückt sind. Samsung wird sie nicht mit den Gütern ausstatten, um sie auf dieses Niveau zu heben, nur weil die Zahlen nicht mehr übereinstimmen. Samsung wird auch durch das Fehlen einer abonnementbasierten Einnahmequelle behindert. Es verdient nicht jedes Jahr Dutzende Milliarden Dollar mit Abonnementdiensten für Musik, Video, Premium-Cloud usw., wie es Apple tut. Das Unternehmen kann Gewinne nicht anderswo ausgleichen, um von dort aus wieder aufzuholen.
Es ist schwer, die Zukunft vorherzusagen, und die Situation könnte sich in ein paar Jahren völlig ändern. Geopolitik spielt auch eine wichtige Rolle in der globalen Wirtschaftslandschaft und es findet ein großer Wandel in der globalen Ausrichtung statt. Es ist alles sehr kompliziert und verwirrend, aber im Moment bleibt den Fans nicht viel anderes übrig, als tatenlos hinzusitzen und zu hoffen, dass sich auf lange Sicht alles zu ihren Gunsten entwickelt.
