Netflix hat einiges verändert, seit es mit werbefinanzierten Plänen spielt und hart gegen die Passwortfreigabe vorgeht. Jetzt sehen wir erste Anzeichen dafür, dass der Streaming-Riese mit dem Gedanken spielt, seinen Basisplan für 9,99 $ aufzugeben.
Seit diesem Wochenende hat Netflix bereits hat den günstigsten werbefreien Plan in Kanada abgeschafft, wo der Preis bei 9,99 CAD lag, und das ist kein Fehler. Am Samstag teilte Netflix The Canadian Press mit, dass es „die 9,99 $ ‚Basis‘-Option aus seinen Preisplänen auslaufen lässt.“
Das bedeutet, dass kanadische Netflix-Abonnenten nun vor der Wahl stehen müssen, ob sie für 16,49 CAD pro Monat zum Standardplan wechseln oder für 5,99 CAD pro Monat zum „Standard mit Werbung“ wechseln möchten.
Wie in den USA und anderen Ländern bot der Netflix Basic-Plan unbegrenztes werbefreies Ansehen auf einem unterstützten Gerät in 720p-Qualität – was Netflix „HD“ nennt. Während dieser Plan ursprünglich nur SD-Streaming vorsah, aktualisierte Netflix ihn etwa zur gleichen Zeit, als letztes Jahr seine werbefinanzierte Stufe eingeführt wurde, auf 720p.
Das werbefinanzierte Angebot von Netflix, „Basic with Ads“, spiegelte zunächst das wider Basisplan mit gleicher Auflösung und Einzelbildschirmanzeige für 6,99 USD bzw. 5,99 CAD für Abonnenten in Kanada. Anfang des Jahres hat Netflix dies jedoch auf „Standard mit Werbung“ hochgestuft, was dem Standardplan für 15,49 $/Monat entspricht, der Full-HD-Streaming auf bis zu zwei unterstützten Geräten bietet.
Ein Zeichen für die Zukunft?
Diese Änderung brachte den 9,99-Dollar-Basisplan in eine schwierige Lage. Leute, die bereit sind, mit ein paar Anzeigen zu leben, können ein viel besseres Paket für 3 $/Monat weniger bekommen, und dieser Unterschied ist in Kanada noch größer, wo der „Standard mit Anzeigen“ nur 5,99 CAD kostet. Man müsste Werbung wirklich hassen, wenn man 4 US-Dollar pro Monat mehr für eine geringere Qualität und weniger Bildschirme bezahlen würde.
Vielleicht hat Netflix das erkannt und den Plan aufgrund mangelnden Interesses verworfen, aber es ist wahrscheinlicher, dass das Unternehmen nachgerechnet und herausgefunden hat, dass es mit 5,99 US-Dollar plus Werbeeinnahmen mehr Geld verdienen kann als mit nur 9,99 US-Dollar pro Monat.
Auf jeden Fall würden wir nicht empfehlen, darauf zu hoffen, dass es sich nur um eine kanadische Änderung handelt. Netflix hat Kanada häufig als Testumgebung für neue Funktionen genutzt, bevor es sie in anderen Ländern – einschließlich den USA – einführte.
Kanada war beispielsweise neben Neuseeland, Portugal und Spanien eines der ersten vier Länder auf der Liste, als Netflix Anfang des Jahres mit der Razzia gegen die Weitergabe von Passwörtern begann. Als Netflix seinen werbefinanzierten Plan auf „Standard mit Werbung“ umstellte, kam es zuerst in Kanada und Spanien. Insbesondere bietet Netflix in Neuseeland und Portugal keinen werbefinanzierten Streaming-Plan an, was möglicherweise der einzige Grund dafür ist, dass diese beiden Länder nicht auf der Liste standen.
Es war jedoch immer die Absicht von Netflix, diese Änderungen überall einzuführen – und das Unternehmen hat dies auch zum Ausdruck gebracht, als es sie ankündigte. Nach der Einführung in vier Ländern im Februar traf das Vorgehen bei der Passwortweitergabe im Mai in den USA ein, und die Stufe „Standard mit Werbung“ kam nur wenige Wochen nach der Einführung in Kanada und Spanien auf den Markt.
In diesem Fall Netflix hat nicht gesagt, ob es plant, den Basic-Plan anderswo zu kündigen, aber wir würden nicht damit rechnen, dass er am 49. Breitengrad endet. Bisher ist Basic weiterhin in Spanien verfügbar und den anderen zehn Ländern, in denen „Standard mit Werbung“ verfügbar ist. Dazu gehören Australien, Brasilien, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, Korea, Mexiko, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten.
Das könnte ein gutes Zeichen sein, aber es ist immer noch wahrscheinlich, dass Netflix Kanada nutzt, um die Gewässer zu testen und zu sehen, ob es möglich sein könnte, das Gleiche anderswo zu tun. Netflix-Führungskräfte haben Kanada zuvor als „zuverlässigen Indikator für die USA“ bezeichnet, was es zu einem wertvollen kleineren Markt macht, auf dem es Plan-und Preisänderungen testen kann, bevor es sie auf seine viel größere US-Abonnentenbasis überträgt.
Die gute Nachricht Für Canadian Basic-Abonnenten gilt, dass sie bei ihrem 9,99-Dollar-Monatstarif bleiben können, solange sie nicht zu einer anderen Option wechseln oder ihr Konto kündigen. Der Basic-Plan ist für neue Abonnenten bereits nicht verfügbar, und während er für bestehende Mitglieder weiterhin als Option erscheint, teilte Netflix der Canadian Press mit, dass er „in naher Zukunft“ eingestellt wird.
